Mangiare per la forma fisica

Pet food Gli alimenti premium per animali domestici conquistano quote di mercato. TBWA lancia Perfect Fit per Masterfoods. cani e gatti sono parte della famiglia per i loro proprietari. La salute e il benessere degli amici a quattro zampe sono altrettanto importanti. L'aumento del numero di marchi riflette la crescente importanza del gruppo di prodotti pet food. Secondo ACNielsen, tra ottobre 2003 e settembre 2004, cibo (compresi gli snack) per un valore di 223 milioni di franchi svizzeri è finito nelle ciotole dei gatti e circa 78 milioni di franchi svizzeri in quelle dei cani. Mentre il mercato complessivo ristagnava, la gamma di alimenti secchi, soprattutto per i gatti, ha registrato una forte crescita di circa il dodici per cento negli ultimi due anni. L'istituto di ricerca di mercato parla addirittura di un boom nel mercato degli alimenti secchi super-premium per cani e gatti, dove le vendite sono decuplicate in cinque anni. Oggi, diverse centinaia di alimenti secchi si contendono il favore dei proprietari di animali domestici - e praticamente solo sugli scaffali. Sono a malapena supportati dalla pubblicità. Nonostante ciò, i proprietari di cani svizzeri, ad esempio, pagano il prezzo più alto al mondo per il cibo secco, grazie al loro elevato potere d'acquisto. "Stiamo osservando una tendenza verso la convenienza e il cibo funzionale tra i proprietari di animali domestici, oltre alla volontà di spendere di più", spiega Marco Zanetti, Product Group Manager di Masterfoods. Per il gruppo di famosi marchi di alimenti umidi come Whiskas, Sheba, Cesar e Chappi, si poneva quindi la questione se fosse in grado di coprire bene le tendenze con il suo portafoglio e la sua esperienza. "Dovevamo trovare un marchio
che si concentrano anche sugli aspetti salutistici, in linea con la crescente segmentazione", afferma Zanetti. Infatti, i marchi di alimenti costosi che hanno fatto sviluppare le loro linee di prodotti da veterinari, nutrizionisti e specialisti comportamentali per adattarsi alle caratteristiche individuali degli animali sono stati i principali motori di crescita. Masterfoods risponde a questa esigenza con Perfect Fit e, a differenza di altri marchi, rifornisce non solo il commercio specializzato, ma anche quello al dettaglio.
Per il lancio sul mercato, Masterfoods ha incaricato l'agenzia interna TBWA, che ha sviluppato un concetto di comunicazione integrato e completo, dall'analisi strategica del mercato e dalla strategia di comunicazione fino all'implementazione: packaging, pubblicità e DM, vendita, roadshow e presenza online. I personaggi degli animali, con le loro caratteristiche ed esigenze individuali, costituiscono il fulcro del concetto. Sebbene la maggior parte dei proprietari di animali nutra due marchi di prodotti secchi e sia guidata nelle sue decisioni di acquisto dai prezzi promozionali, i responsabili sono convinti che il loro gruppo target abbia un'affinità con il posizionamento di "scienza accessibile" di Perfect Fit e che non influenzerà il portafoglio di prodotti umidi esistente. Si tratta di amanti degli animali esigenti che non vogliono perdersi nei dettagli nutrizionali, ma si fidano dell'esperienza del produttore. Per il lancio del nuovo marchio ombrello, è stata scelta una realizzazione facile da capire ed emozionale, che è stata anche sostenuta in modo massiccio con un ampio media mix.
In movimento: Perfect Fit viene lanciato in Svizzera, primo paese europeo a farlo.
Luca Aloisi