Più pubblicità nonostante il crollo
Mercato degli annunci: per la prima volta PrintOnline (POL) non abbassa le proprie tariffe, ma le mantiene invariate, poiché il numero sempre crescente di piccoli annunci non ha portato a un aumento dei ricavi. In compenso, POL offre maggiore flessibilità per i cosiddetti annunci dei rivenditori.
Mercato pubblicitario Per la prima volta PrintOnline (POL) non abbassa le sue tariffe, ma le mantiene invariate, perché un numero sempre maggiore di annunci di piccole dimensioni non generava maggiori entrate. All'inizio del 2003, PrintOnline (POL) ha quasi raggiunto il suo obiettivo per la trasmissione di annunci pubblicitari di dimensioni inferiori a un quarto di pagina (110.000 annunci)", afferma l'amministratore delegato di POL Kurt Obrist e, per sottolineare l'importanza di POL, aggiunge: "Il volume di annunci mediati da POL nel 2003 corrisponde a circa il 50% di tutte le pagine pubblicitarie riportate nelle statistiche VSW". "5,5% sotto il budget
Il rovescio della medaglia: la società senza scopo di lucro, di cui Ringier, NZZ, Tamedia e Publicitas detengono ciascuna una quota del 25%, ha mancato del 5,5% il suo budget con un fatturato di 1,9 milioni di franchi. Il motivo: "Il numero di ordini per piccole inserzioni è aumentato più del previsto", spiega Obrist. POL aveva preventivato una quota del 25%, ma alla fine è stata del 40%. A causa della categoria di prezzo più bassa, ciò ha comportato una riduzione delle entrate rispetto al budget e all'anno precedente (entrate 2002: poco meno di 2 milioni di franchi). Per la prima volta, quindi, POL non ridurrà i prezzi nel 2004 - in precedenza le tariffe venivano ridotte ogni anno. Secondo Obrist, l'aumento delle piccole inserzioni è dovuto da un lato alla situazione economica, dall'altro al fatto che POL è stata sempre più utilizzata dagli inserzionisti di lavoro grazie ai prezzi più bassi.
POL lancerà presto POLAS, un nuovo servizio per gli inserzionisti che desiderano rendere le loro inserzioni personalizzabili a livello regionale (le cosiddette inserzioni dei rivenditori), ad esempio. POLAS è l'acronimo di PrintOnline Advertisement System. In futuro dovrebbe essere possibile salvare nel sistema POL un'inserzione di base - ad esempio con l'IC di un marchio automobilistico - in modo che i titolari di officine autorizzate possano accedervi direttamente. Potranno quindi inserire il loro testo individuale, un nuovo titolo o il loro indirizzo, selezionare un'immagine diversa se necessario e quindi effettuare un ordine di prenotazione per il loro giornale regionale. "Lanceremo POLAS questo mese e al momento siamo ancora alla ricerca di clienti pilota", spiega Obrist. Al cliente verrà addebitato il costo della memorizzazione dei dati nel sistema POL e della loro generazione, mentre il destinatario continuerà a pagare per il singolo ordine.
Evitare le "sbavature
POL vuole anche contribuire a migliorare la qualità di stampa delle inserzioni. A tal fine è stato creato un club della qualità a cui possono aderire i produttori di dati da un lato e le tipografie dall'altro. L'obiettivo è quello di passare quest'anno allo standard ISO PDF/X-3 per la trasmissione dei dati, che in futuro eviterà l'"effetto striscio", in particolare nei giornali, secondo Obrist. Tuttavia, ciò richiederebbe adattamenti del software da parte del mittente e, soprattutto, del destinatario. Per gli editori di grandi giornali, che stanno comunque installando nuove macchine da stampa, il passaggio allo standard internazionale non rappresenta un problema. Per gli editori più piccoli, invece, sì. Per questo motivo POL vuole fornire gli strumenti adeguati a tutti quegli editori che non sarebbero in grado di affrontare il passaggio.
Il capo di PrintOnline, Kurt Obrist
Markus Knöpfli
Il rovescio della medaglia: la società senza scopo di lucro, di cui Ringier, NZZ, Tamedia e Publicitas detengono ciascuna una quota del 25%, ha mancato del 5,5% il suo budget con un fatturato di 1,9 milioni di franchi. Il motivo: "Il numero di ordini per piccole inserzioni è aumentato più del previsto", spiega Obrist. POL aveva preventivato una quota del 25%, ma alla fine è stata del 40%. A causa della categoria di prezzo più bassa, ciò ha comportato una riduzione delle entrate rispetto al budget e all'anno precedente (entrate 2002: poco meno di 2 milioni di franchi). Per la prima volta, quindi, POL non ridurrà i prezzi nel 2004 - in precedenza le tariffe venivano ridotte ogni anno. Secondo Obrist, l'aumento delle piccole inserzioni è dovuto da un lato alla situazione economica, dall'altro al fatto che POL è stata sempre più utilizzata dagli inserzionisti di lavoro grazie ai prezzi più bassi.
POL lancerà presto POLAS, un nuovo servizio per gli inserzionisti che desiderano rendere le loro inserzioni personalizzabili a livello regionale (le cosiddette inserzioni dei rivenditori), ad esempio. POLAS è l'acronimo di PrintOnline Advertisement System. In futuro dovrebbe essere possibile salvare nel sistema POL un'inserzione di base - ad esempio con l'IC di un marchio automobilistico - in modo che i titolari di officine autorizzate possano accedervi direttamente. Potranno quindi inserire il loro testo individuale, un nuovo titolo o il loro indirizzo, selezionare un'immagine diversa se necessario e quindi effettuare un ordine di prenotazione per il loro giornale regionale. "Lanceremo POLAS questo mese e al momento siamo ancora alla ricerca di clienti pilota", spiega Obrist. Al cliente verrà addebitato il costo della memorizzazione dei dati nel sistema POL e della loro generazione, mentre il destinatario continuerà a pagare per il singolo ordine.
Evitare le "sbavature
POL vuole anche contribuire a migliorare la qualità di stampa delle inserzioni. A tal fine è stato creato un club della qualità a cui possono aderire i produttori di dati da un lato e le tipografie dall'altro. L'obiettivo è quello di passare quest'anno allo standard ISO PDF/X-3 per la trasmissione dei dati, che in futuro eviterà l'"effetto striscio", in particolare nei giornali, secondo Obrist. Tuttavia, ciò richiederebbe adattamenti del software da parte del mittente e, soprattutto, del destinatario. Per gli editori di grandi giornali, che stanno comunque installando nuove macchine da stampa, il passaggio allo standard internazionale non rappresenta un problema. Per gli editori più piccoli, invece, sì. Per questo motivo POL vuole fornire gli strumenti adeguati a tutti quegli editori che non sarebbero in grado di affrontare il passaggio.
Il capo di PrintOnline, Kurt Obrist
Markus Knöpfli
