Spese pubblicitarie in aumento nel 4° trimestre

Ricerca di mercato Secondo Media Focus, la spesa pubblicitaria lorda nei media svizzeri è cresciuta di circa lo 0,6% nel quarto trimestre del 2003, a fronte di un calo del 2,5% sull'intero anno e di un calo di circa lo 0,9% nella seconda metà dell'anno. I quotidiani hanno avuto un novembre piacevole. Con una variazione dello zero per cento, per la prima volta nell'anno non si è registrato alcun calo percentuale (in franchi svizzeri, il risultato è stato di meno 50.000). A dicembre, tuttavia, è proseguito il vecchio trend: meno 5,3 percento e meno 6,6 percento per l'intero anno. Le riviste generaliste hanno registrato due mesi positivi (5,1 e 7,2 per cento), che hanno permesso loro di recuperare le perdite iniziali dello 0,2 per cento. Le riviste specializzate hanno ricevuto un regalo di Natale a dicembre, con una crescita del 12% (perdita annuale del 5,5%). La radio ha vissuto un novembre nero: un calo del 10,8% ha significato il mese più debole dell'intero anno positivo (3,1%). Il cinema ha subito un crollo del 23,9% a dicembre. Tuttavia, si tratta di un calo rispetto alla cifra record del dicembre 2002.