Nel contenitore di colata
Commento dell'ospite Il boom dei format televisivi continua senza sosta. Riflette la bizzarra economizzazione del sistema mediatico a livello mondiale, afferma Gabriele Siegert.
Commento dell'ospite Il boom dei format televisivi continua senza sosta. Riflette la bizzarra economizzazione del sistema mediatico a livello mondiale, afferma Gabriele Siegert.
Chi sarà la "MusicStar" svizzera sabato? Il "Bachelor" americano è tutta una finzione? E significa la rovina dell'Occidente quando le pseudo-celebrità tedesche si sfidano nella giungla? Nella giovane tradizione del "Grande Fratello", i format citati raggiungono un obiettivo che sta diventando sempre più difficile: Generano attenzione e dominano la conversazione pubblica. Cosa hanno i format televisivi che gli altri programmi non hanno? I format sono produzioni seriali che hanno una struttura comune, che viene riempita di nuovo in ogni episodio. Sono quindi costituiti da una combinazione di familiare e nuovo, che attrae gli spettatori. Proprio come i protagonisti, che sono persone come "voi e me" o comunque adatte al confronto quotidiano. Mettono in scena l'autenticità. I format sono quindi forme di espressione della cultura popolare e celebrano il corrispondente successo di pubblico.
I formati sono definiti anche dalle modalità di programmazione, dai riferimenti al gruppo target, dai loghi, dalla musica e dal design dello studio. Pertanto, tengono conto e utilizzano le attuali condizioni del mercato televisivo. L'etichettatura come marchio consente una protezione legale minima. Questo è un prerequisito per la commercializzazione internazionale. I produttori di format, spesso legati a gruppi mediatici, li commercializzano includendo la loro esperienza per creare opportunità di identificazione in altri Paesi attraverso adattamenti nazionali. Ciò ha dato origine a un nuovo ramo dell'industria dei media, il commercio dei format.
Le emittenti televisive di tutto il mondo acquistano licenze di format che comprendono la conoscenza del mercato o seguono la tendenza con imitazioni. E anche se i plagi raramente raggiungono il successo dei format originali, gli ascolti sono occasionalmente sufficienti a farli andare avanti per un po'. I format offrono anche ampie possibilità di offrire all'industria pubblicitaria nuove forme di cooperazione o di generare entrate aggiuntive attraverso il televoto, i servizi SMS e Internet.
E gli altri media? Si esercitano con entusiasmo nel follow-up journalism. Questo permette loro di guadagnare punti con il loro pubblico, che - a seconda del gruppo target - ha "acquisito" una notevole quantità di conoscenze sulle regole del gioco, sui candidati e sui processi (cioè il capitale di consumo) e ora vuole contribuire e ampliare questa conoscenza.
Conclusione: i format televisivi non sono il "Molto rumore per nulla" shakespeariano. Sono piuttosto la forma prototipica della televisione nelle condizioni di un mercato regolato ma influenzato da imperativi economici in modo altamente idiosincratico. Chi si interroga su karaoke, scarafaggi e simili, al di là di tutte le arie e le grazie elitarie, non può fare a meno di riflettere sulle strutture del sistema mediatico nel suo complesso.
> Gabriele Siegert è professoressa di Economia dei media presso l'Istituto di Economia dei Media.
Studi di giornalismo e ricerca sui media all'Università di Zurigo.
Chi sarà la "MusicStar" svizzera sabato? Il "Bachelor" americano è tutta una finzione? E significa la rovina dell'Occidente quando le pseudo-celebrità tedesche si sfidano nella giungla? Nella giovane tradizione del "Grande Fratello", i format citati raggiungono un obiettivo che sta diventando sempre più difficile: Generano attenzione e dominano la conversazione pubblica. Cosa hanno i format televisivi che gli altri programmi non hanno? I format sono produzioni seriali che hanno una struttura comune, che viene riempita di nuovo in ogni episodio. Sono quindi costituiti da una combinazione di familiare e nuovo, che attrae gli spettatori. Proprio come i protagonisti, che sono persone come "voi e me" o comunque adatte al confronto quotidiano. Mettono in scena l'autenticità. I format sono quindi forme di espressione della cultura popolare e celebrano il corrispondente successo di pubblico.
I formati sono definiti anche dalle modalità di programmazione, dai riferimenti al gruppo target, dai loghi, dalla musica e dal design dello studio. Pertanto, tengono conto e utilizzano le attuali condizioni del mercato televisivo. L'etichettatura come marchio consente una protezione legale minima. Questo è un prerequisito per la commercializzazione internazionale. I produttori di format, spesso legati a gruppi mediatici, li commercializzano includendo la loro esperienza per creare opportunità di identificazione in altri Paesi attraverso adattamenti nazionali. Ciò ha dato origine a un nuovo ramo dell'industria dei media, il commercio dei format.
Le emittenti televisive di tutto il mondo acquistano licenze di format che comprendono la conoscenza del mercato o seguono la tendenza con imitazioni. E anche se i plagi raramente raggiungono il successo dei format originali, gli ascolti sono occasionalmente sufficienti a farli andare avanti per un po'. I format offrono anche ampie possibilità di offrire all'industria pubblicitaria nuove forme di cooperazione o di generare entrate aggiuntive attraverso il televoto, i servizi SMS e Internet.
E gli altri media? Si esercitano con entusiasmo nel follow-up journalism. Questo permette loro di guadagnare punti con il loro pubblico, che - a seconda del gruppo target - ha "acquisito" una notevole quantità di conoscenze sulle regole del gioco, sui candidati e sui processi (cioè il capitale di consumo) e ora vuole contribuire e ampliare questa conoscenza.
Conclusione: i format televisivi non sono il "Molto rumore per nulla" shakespeariano. Sono piuttosto la forma prototipica della televisione nelle condizioni di un mercato regolato ma influenzato da imperativi economici in modo altamente idiosincratico. Chi si interroga su karaoke, scarafaggi e simili, al di là di tutte le arie e le grazie elitarie, non può fare a meno di riflettere sulle strutture del sistema mediatico nel suo complesso.
> Gabriele Siegert è professoressa di Economia dei media presso l'Istituto di Economia dei Media.
Studi di giornalismo e ricerca sui media all'Università di Zurigo.
