Mettere da parte il sorriso

Interesse speciale La rivista internet Smile si sposa e si chiama Anthrazit. Dotcom e stampa hanno una cosa in comune: entrambe hanno perso il sorriso negli ultimi anni. Sembra quindi logico che a febbraio la rivista Smile abbia cambiato nome in Anthrazit. Un colore scuro, freddo e metallico è forse più adatto a una rivista su Internet? Matthias Zehnder non accetta associazioni così cupe. "L'antracite è il tipo di carbone più energico", interpreta l'editore e caporedattore. E Anthrazit si sta muovendo verso il futuro pieno di energia: il cambio di nome non è solo un rilancio visivo. Piuttosto, la rivista si fonderà con la comunità online del coeditore Christian Schwengeler per creare un prodotto crossmediale.
Il servizio online è molto importante
Anche Smile ha preso il suo nuovo nome da questa comunità. Non è solo un sito web, ma offre ai suoi membri un'ampia gamma di servizi, ad esempio come archivio dati, galleria fotografica, sistema di messaggistica, ecc. Anthrazit online è ancora in fase pilota. Per il momento l'iscrizione è gratuita. In seguito verranno addebitati cinque franchi al mese. Chiunque recluti nuovi membri riceverà dei punti sulla piattaforma. Zehnder non vuole stimare quanti membri paganti avrà un giorno - il sistema è scalabile fino a oltre un milione di utenti. Gli abbonati di Smile sono stati convertiti in membri di Anthracite (e viceversa).
Per Matthias Zehnder, la collaborazione con la piattaforma online è una necessità. "Una rivista senza buoni servizi sul web è un'occasione persa", afferma. Studi scientifici hanno dimostrato che i servizi sono ciò che conta di più per i navigatori del web. Il semplice riempimento di contenuti stampati online è inutile.
Il contenuto di Smile/Anthrazit è cambiato poco in seguito al rilancio. Zehnder continua a seguire la strada tracciata lo scorso autunno in seguito al management buyout: fornire una guida alla vita digitale. "Siamo la Betty Bossi delle nuove tecnologie", scherza Zehnder. I lettori di Anthracite riceveranno molti consigli preziosi su come utilizzare queste tecnologie per migliorare le proprie prestazioni, sia a livello professionale che privato. Zehnder riconosce questa esigenza non solo tra i lettori. Il settore ha bisogno di qualcuno che mostri ai consumatori i vantaggi concreti dei nuovi prodotti. La semplice presentazione degli aspetti tecnici non raggiungerebbe più molti acquirenti. Questa esigenza educativa si riflette anche nel nuovo nome, perché "Anthracite", dice Matthias Zehnder, "è la lavagna di Internet".
La rivista internet Smile si chiama ora Anthrazit.
Stefano Monachesi