Raccolta fondi 2004 AD.

Le organizzazioni umanitarie Pane per tutti e Fastenopfer hanno lanciato la loro nuova campagna da AY&R. Ogni anno, le due organizzazioni partner della Chiesa realizzano una campagna di donazioni durante la Quaresima. Il ricavato viene utilizzato per sostenere progetti di salvaguardia dei mezzi di sussistenza e dei diritti umani. Tuttavia, la sana situazione finanziaria delle organizzazioni umanitarie non nasconde il fatto che le loro cifre chiave si sono deteriorate negli ultimi tre anni a causa dell'economia stagnante. Gli aggiustamenti di bilancio a medio termine sono diventati inevitabili. Non è facile da realizzare per un'organizzazione che si pone obiettivi ben più alti degli Obiettivi di Sviluppo del Millennio delle Nazioni Unite, che mirano a dimezzare la povertà nel mondo entro il 2015. Per questo motivo i responsabili delle organizzazioni umanitarie hanno deciso di affidarsi alla professionalità di un'agenzia pubblicitaria e non si accontentano più dell'audace realizzazione di uno studio grafico. Con il suo concetto strategico, Advico
Young & Rubicam si è aggiudicata il contratto. Il risultato è una campagna che riesce a fare a meno delle immagini di persone sofferenti nel Terzo Mondo. Il copywriter Peter Rettinghausen: "Ci siamo concentrati sul potere della parola". Il risultato è una campagna che riunisce i temi di Dio, fede, carità e donazioni in un tono contemporaneo e che gioca abilmente con le citazioni bibliche: "Noi crediamo. Anche in te", il copy si rivolge direttamente allo spettatore. In un altro manifesto, Dio stesso chiede un aiuto diretto. Un altro motivo ancora ci ricorda che non si possono portare soldi in paradiso.
Luca Aloisi