Il cambiamento generazionale nella stampa

Colonna L'attenzione dell'opinione pubblica si sta spostando sempre più dalla grande politica alla vita quotidiana e allo stile di vita, soprattutto tra i giovani. Le principali vittime di questo sviluppo sono i quotidiani tradizionali che formano le opinioni, che stanno ancora una volta riflettendo sul futuro della stampa: Gli editori di giornali e i giornalisti si sono recentemente riuniti al Congresso europeo dei giornali a Vienna e hanno guardato insieme nel vuoto. Non sono solo le pubblicità a mancare, ma anche i nuovi lettori. I giovani non sono più interessati al quotidiano. Studi recenti dimostrano che il numero di lettori di quotidiani tra i 14 e i 19 anni si è dimezzato negli ultimi dieci anni, mentre l'uso di Internet è in costante aumento. In un'indagine condotta dall'Università di Dortmund, i ricercatori hanno riscontrato che il motivo principale è la semplice mancanza di interesse per ciò che viene scritto sul giornale, in netto contrasto con un nuovo desiderio di lettura in un altro segmento di mercato. Da qualche mese, in particolare a Berlino, i cui lettori sono anche più giovani, stanno comparendo nuovi prodotti di stampa, prevalentemente sofisticati. Si tratta di riviste spesse e riccamente illustrate, chiamate Dummy e Cicero, U-Spot, Qvest, Deutsch, Alert o Monopol, che trattano di cultura, moda, arte, politica e società.
Non c'è traccia della tanto lamentata tendenza a produrre testi brevi e brevissimi. Al contrario, alcuni offrono reportage di otto, dieci o più pagine. Le tirature sono rispettabili e raggiungono le 60.000 copie. Le grandi case editrici stanno prendendo in considerazione ulteriori progetti di riviste, o la possibilità di unirsi alle riviste fondate quasi esclusivamente da piccoli editori indipendenti.
Non si può quindi parlare di sostituzione dei media stampati. Tuttavia, è chiaro che un segmento specifico e particolarmente rinomato della stampa è in crisi strutturale. Oltre al modello di ricavi, ciò riguarda anche i contenuti offerti. Perché i giovani leggono i giornali politici?
in - per esempio - Dummy, ma non vi piace la Süddeutsche Zeitung o la FAZ?
Se si sfogliano le nuove riviste, si capisce il motivo: a parte il Cicerone di Ringier, non c'è politica ed economia istituzionale da nessuna parte. Le prove di forza e i rituali dei governi, dei partiti e delle lobby non hanno qui alcuna eco. I creatori e gli acquirenti di queste pubblicazioni sono completamente indifferenti alle produzioni di questo palcoscenico.
La vita che vale la pena di leggere si svolge ovviamente altrove: Negli studi, negli uffici e nei laboratori dei creativi contemporanei, nelle varie zone della società dove gli outsider da un lato e gli emergenti dall'altro provano i loro destini e progetti di vita. C'è fame di realtà nel quartiere e nel mondo, dove si lavora, si ama e si muore. Tutto ciò non deve essere immediatamente tacciato come apolitico. Dopo tutto, si tratta di atteggiamenti e morali, di condizioni sociali e di possibilità di ricerca della felicità di cui parlavano i padri fondatori americani. Le storie emozionanti su questo tema, almeno a quanto pare, iniziano solo dove finisce la grande politica.
Non c'è da stupirsi che i quotidiani, in quanto media che tradizionalmente si sono dedicati interamente alla cronaca del teatro politico ed economico dello Stato, siano i più colpiti da questo spostamento di interesse.
Poiché non si può ipotizzare che le operazioni sul palcoscenico principale repubblicano cambino radicalmente e quindi tornino a essere più attraenti, probabilmente dovremo prepararci a un'ulteriore perdita di funzioni, soprattutto della stampa quotidiana tradizionale che forma le opinioni. Ancor più di oggi, essi diventeranno pubblicazioni di nicchia per la comunicazione delle élite funzionali, mentre la società si riunirà attorno ad altri fuochi.
> Heribert Seifert è
Corrispondente per i media e la cultura della NZZ in Germania.