I due milioni di abitanti di Zurigo sono dietro l'angolo
Pianificazione mediatica: la mappa delle aree economiche svizzere è stata ridisegnata. In alcuni casi, sta rivoluzionando completamente il panorama.
Pianificazione media La mappa delle aree economiche della Svizzera è stata ridisegnata. È stata completamente ridisegnata ed è molto attesa: La nuova carta delle regioni economiche (WG) è ora disponibile. È stata realizzata dalla società di ricerca sui media Publicom per conto dell'Ufficio federale delle comunicazioni e di Wemf. Un confronto tra le due mappe mostra che: I grandi centri si stanno espandendo, gli altri stanno diventando più piccoli (vedi anche WW 14/04). Inoltre, il numero di centri si riduce da 25 a 21 (compreso il Liechtenstein). Ciò non sorprende, dato che la precedente mappa del WG è stata redatta 40 anni fa - e quindi prima che venisse costruita l'autostrada e che la mobilità diventasse un fattore importante. Ma attenzione ai confronti: non è possibile trarre conclusioni reali sulle tendenze, perché le vecchie e le nuove mappe non si basano sulle stesse considerazioni. Inoltre, non si può nemmeno stabilire con certezza quale sia la base della mappa WG valida oggi.
La bozza di Publicom mostra la Svizzera come segue: L'influenza economica dei centri di Zurigo, Berna e Losanna, e in misura minore di Lucerna, Coira e Bienne, può essere percepita in un raggio molto più ampio di quanto indicato dalla mappa precedente. Ad esempio, l'effetto di attrazione di Zurigo è così forte che i precedenti GL 41, 43, 44 e 27 non soddisfano più i criteri di Publicom per un GL (si vedano le spiegazioni della mappa in questa pagina) e si sono quindi fusi in uno solo. In altre parole, il nuovo GL Zurigo si estende dal Lago di Costanza al Baden e dal Reno a Glarona. In termini di numero di abitanti, l'entità rappresenta con precisione una "Zurigo da due milioni di abitanti".
Anche la Svizzera centrale, dove in precedenza esistevano i GL 21, 24 e 25, ora forma un'unica unità. Anche nella Svizzera sud-orientale si verifica una fusione (GL 28 e 29). Non è così per la Svizzera francese, dove si registrano solo grandi espansioni territoriali e corrispondenti fusioni.
-restringimento. Ad esempio, il GL 12 (Losanna) separa il GL 15 (Friburgo) dal lago di Neuchâtel e il GL 16 (Basso Vallese) dal lago di Ginevra. Il GL 33 (Bienne) si estende ora più in profondità nel Giura e il GL 34 (Berna) conquista Langenthal a scapito del GL 32. L'unica scissione si verifica nel Canton Ticino, che è ora diviso in due GL - Sopra- e Sotto-Ceneri.
Tuttavia, gli appartamenti condivisi sono solo uno dei tre livelli del concetto Publicom. La Svizzera è organizzata secondo un sistema modulare: Come in precedenza, i distretti politici costituiscono una base stabile, dato che negli ultimi anni vi sono stati solo piccoli cambiamenti, ad esempio a causa di fusioni comunali. Inoltre, sono l'unità più piccola per la quale esistono statistiche pubbliche e dati sulla diffusione dei giornali. Tuttavia, Publicom propone ora un ulteriore livello tra i 184 distretti e i 21 GL: le aree di comunicazione (KR). Il CEO di Publicom René Grossenbacher spiega: "Per i clienti pubblicitari che lavorano a livello regionale, le precedenti GL erano troppo grandi e i distretti troppo piccoli. La nuova mappa dei GL sottolinea ancora di più questa differenza. È quindi sensato includere un livello intermedio".
Publicom ha sviluppato il concetto di KR nel 1994. Finora, tuttavia, i dati sui lettori non sono stati ripartiti a questo livello su base annuale. Con il nuovo modello, invece, questo diventerà parte integrante degli studi di Mach Basic e di altri studi (Wemf).
Mentre la mappa dei LR del 1994 era basata sui dati del censimento del 1990 e mostrava 71 LR, la nuova mappa è un aggiornamento con i dati del 2000. Poiché il censimento del 2000 ha mostrato un forte aumento della mobilità e dell'omogeneità linguistica rispetto al censimento del 1990, i criteri di Publicom hanno imposto una riduzione del numero di LR a 65. Tra l'altro, Publicom ha anche esaminato l'opportunità di spostare singole KR o WG oltre il confine nazionale, in considerazione del flusso di pendolari transfrontalieri e turisti dello shopping. Secondo Grossenbacher, tuttavia, questa non era un'opzione.
Tuttavia, le conseguenze di tutto ciò potranno essere determinate in modo definitivo solo dopo che il concetto di spazio sarà stato introdotto e supportato da dati relativi ai lettori o ai radiocomandi.
In ogni caso, Publicom e Wemf ritengono che il nuovo modello rifletterà le esigenze dei media stampati ed elettronici in modo più accurato e realistico rispetto al modello precedente. Inoltre, potrà essere aggiornato ogni dieci anni con i nuovi dati del censimento. Questo dovrebbe renderlo più utile per la pianificazione strategica e mediatica su larga e piccola scala.
René Grossenbacher e il direttore del Wemf René Schmutz sottolineano: "La mappa dei WG non è una mappa della distribuzione dei giornali, solo gli LR riflettono parzialmente la distribuzione". I WG non hanno nulla a che fare con la distribuzione dei media. Piuttosto, è il contrario: "I media seguono i flussi economici e penetrano in nuovi mercati".
Il gruppo di mercato pubblicitario dell'Associazione degli editori ha approvato all'unanimità il nuovo concetto. Il testo sarà ora sottoposto a consultazione fino al 30 giugno.
Il direttore del Wemf René Schmutz chiarisce che non intende discutere i limiti individuali. "O si accetta il modello o lo si rifiuta". Chi lo rifiuta dovrebbe dimostrare che l'approccio di Publicom è sbagliato. Secondo Schmutz, il
I criteri pubblici, tuttavia, sono ponderati in modo chiaro e comprensibile.
Alla fine di maggio, Wemf è ancora in attesa di una perizia da parte dell'Università Tecnica di Aquisgrana. In estate
Il Consiglio di Amministrazione del Wemf deciderà sull'introduzione a partire dal 1° gennaio 2005. Mach Basic 2004 apparirà ancora in conformità con i vecchi WG; un aggiornamento in conformità con i nuovi WG sarà possibile nel gennaio 2005. (mk)
Markus Knöpfli
La bozza di Publicom mostra la Svizzera come segue: L'influenza economica dei centri di Zurigo, Berna e Losanna, e in misura minore di Lucerna, Coira e Bienne, può essere percepita in un raggio molto più ampio di quanto indicato dalla mappa precedente. Ad esempio, l'effetto di attrazione di Zurigo è così forte che i precedenti GL 41, 43, 44 e 27 non soddisfano più i criteri di Publicom per un GL (si vedano le spiegazioni della mappa in questa pagina) e si sono quindi fusi in uno solo. In altre parole, il nuovo GL Zurigo si estende dal Lago di Costanza al Baden e dal Reno a Glarona. In termini di numero di abitanti, l'entità rappresenta con precisione una "Zurigo da due milioni di abitanti".
Anche la Svizzera centrale, dove in precedenza esistevano i GL 21, 24 e 25, ora forma un'unica unità. Anche nella Svizzera sud-orientale si verifica una fusione (GL 28 e 29). Non è così per la Svizzera francese, dove si registrano solo grandi espansioni territoriali e corrispondenti fusioni.
-restringimento. Ad esempio, il GL 12 (Losanna) separa il GL 15 (Friburgo) dal lago di Neuchâtel e il GL 16 (Basso Vallese) dal lago di Ginevra. Il GL 33 (Bienne) si estende ora più in profondità nel Giura e il GL 34 (Berna) conquista Langenthal a scapito del GL 32. L'unica scissione si verifica nel Canton Ticino, che è ora diviso in due GL - Sopra- e Sotto-Ceneri.
Tuttavia, gli appartamenti condivisi sono solo uno dei tre livelli del concetto Publicom. La Svizzera è organizzata secondo un sistema modulare: Come in precedenza, i distretti politici costituiscono una base stabile, dato che negli ultimi anni vi sono stati solo piccoli cambiamenti, ad esempio a causa di fusioni comunali. Inoltre, sono l'unità più piccola per la quale esistono statistiche pubbliche e dati sulla diffusione dei giornali. Tuttavia, Publicom propone ora un ulteriore livello tra i 184 distretti e i 21 GL: le aree di comunicazione (KR). Il CEO di Publicom René Grossenbacher spiega: "Per i clienti pubblicitari che lavorano a livello regionale, le precedenti GL erano troppo grandi e i distretti troppo piccoli. La nuova mappa dei GL sottolinea ancora di più questa differenza. È quindi sensato includere un livello intermedio".
Publicom ha sviluppato il concetto di KR nel 1994. Finora, tuttavia, i dati sui lettori non sono stati ripartiti a questo livello su base annuale. Con il nuovo modello, invece, questo diventerà parte integrante degli studi di Mach Basic e di altri studi (Wemf).
Mentre la mappa dei LR del 1994 era basata sui dati del censimento del 1990 e mostrava 71 LR, la nuova mappa è un aggiornamento con i dati del 2000. Poiché il censimento del 2000 ha mostrato un forte aumento della mobilità e dell'omogeneità linguistica rispetto al censimento del 1990, i criteri di Publicom hanno imposto una riduzione del numero di LR a 65. Tra l'altro, Publicom ha anche esaminato l'opportunità di spostare singole KR o WG oltre il confine nazionale, in considerazione del flusso di pendolari transfrontalieri e turisti dello shopping. Secondo Grossenbacher, tuttavia, questa non era un'opzione.
Tuttavia, le conseguenze di tutto ciò potranno essere determinate in modo definitivo solo dopo che il concetto di spazio sarà stato introdotto e supportato da dati relativi ai lettori o ai radiocomandi.
In ogni caso, Publicom e Wemf ritengono che il nuovo modello rifletterà le esigenze dei media stampati ed elettronici in modo più accurato e realistico rispetto al modello precedente. Inoltre, potrà essere aggiornato ogni dieci anni con i nuovi dati del censimento. Questo dovrebbe renderlo più utile per la pianificazione strategica e mediatica su larga e piccola scala.
René Grossenbacher e il direttore del Wemf René Schmutz sottolineano: "La mappa dei WG non è una mappa della distribuzione dei giornali, solo gli LR riflettono parzialmente la distribuzione". I WG non hanno nulla a che fare con la distribuzione dei media. Piuttosto, è il contrario: "I media seguono i flussi economici e penetrano in nuovi mercati".
Il gruppo di mercato pubblicitario dell'Associazione degli editori ha approvato all'unanimità il nuovo concetto. Il testo sarà ora sottoposto a consultazione fino al 30 giugno.
Il direttore del Wemf René Schmutz chiarisce che non intende discutere i limiti individuali. "O si accetta il modello o lo si rifiuta". Chi lo rifiuta dovrebbe dimostrare che l'approccio di Publicom è sbagliato. Secondo Schmutz, il
I criteri pubblici, tuttavia, sono ponderati in modo chiaro e comprensibile.
Alla fine di maggio, Wemf è ancora in attesa di una perizia da parte dell'Università Tecnica di Aquisgrana. In estate
Il Consiglio di Amministrazione del Wemf deciderà sull'introduzione a partire dal 1° gennaio 2005. Mach Basic 2004 apparirà ancora in conformità con i vecchi WG; un aggiornamento in conformità con i nuovi WG sarà possibile nel gennaio 2005. (mk)
Markus Knöpfli
