"La pubblicità in TV è la tendenza"
Per gli operatori del settore, la cautela pubblicitaria è ormai un ricordo del passato in ambito televisivo: Martin Schneider, amministratore delegato di Publisuisse, prevede una crescita del 5% per il 2004.
Marketers Le limitazioni pubblicitarie appartengono al passato della televisione: il CEO di Publisuisse Martin Schneider prevede una crescita del 5% nel 2004.WW L'aumento dell'8% del fatturato di Publisuisse nel primo trimestre del 2004 ci riporta quasi ai tempi del boom. Prevede che la forte tendenza al rialzo continuerà anche nel corso dell'anno? Martin Schneider Mi aspetto un buon anno. Tuttavia, dubito che la tendenza al rialzo possa mantenere il ritmo attuale. Potrei immaginare che alla fine dell'anno la crescita si attesterà intorno al cinque per cento.
per cento. Tuttavia, ciò richiede un'evoluzione favorevole dell'economia e del sentimento dei consumatori. Fino a
I nostri livelli di prenotazione sembrano molto buoni per i mesi estivi, ma non sono ancora sicuro dell'autunno e dell'inverno.
La pubblicità televisiva è in corsia di sorpasso in Svizzera. Tra il 2002 e il 2003, è stata in grado di aumentare la sua quota di spesa pubblicitaria totale dal 17,1 al 18,4%. Nel 2004 si prevede un ulteriore aumento della quota di mercato. Quanto vi aspettate di crescere?
La televisione è in voga tra i clienti pubblicitari. Sono convinto che anche quest'anno conquisterà un'ulteriore fetta della torta pubblicitaria. Tuttavia, non oso prevedere l'entità esatta di questa quota.
Una tendenza nota come "fuga dal blocco pubblicitario" potrebbe avere un impatto negativo: i desideri dei clienti per la pubblicità televisiva si stanno spostando sempre più verso forme speciali di pubblicità e pubblicità integrata nel programma. Tuttavia, alcune porte rimarranno chiuse alle emittenti pubbliche a causa di restrizioni pubblicitarie più severe.
La TV come mezzo di comunicazione di massa continuerà a vivere in futuro soprattutto attraverso il blocco pubblicitario. Inoltre, la cosiddetta fuga verso forme speciali di pubblicità è un fenomeno a lungo termine che non stravolgerà la pubblicità televisiva da un giorno all'altro.
Tuttavia, Publisuisse non potrà sfuggire completamente al desiderio di un programma più vicino.
I requisiti legali richiedono una rigorosa separazione tra contenuti editoriali e commerciali. Tuttavia, possiamo anche offrire opzioni innovative nel settore dei blocchi pubblicitari o con pacchetti crossmediali per grandi eventi. Ad esempio, è possibile riservare interi blocchi a un singolo cliente. Siamo già molto innovativi in questo campo, ad esempio con il "Mittwochstudio" o il "Telescoop".
A differenza delle emittenti private, attualmente non ci sono praticamente programmi di vendita sui canali della SSR. Sono ipotizzabili programmi di questo tipo in futuro?
Programmi come Mediashop sono talvolta utilizzati dalle emittenti interessate come riempitivi, a un prezzo inferiore per secondo. Ciò comporta spesso un modello di business basato sulla partecipazione alle vendite. Noi non vogliamo questo. La nostra strategia commerciale mira a vendere tempo pubblicitario alla tariffa normale, non a riempirlo a qualsiasi prezzo. I programmi di vendita sono un formato tipico delle emittenti commerciali che hanno bisogno di riempire i loro blocchi pubblicitari.
Ciò significa che i programmi di vendita non avranno alcuna possibilità di essere trasmessi in futuro sulle stazioni della SRG: al momento non sono una priorità per noi, ma non voglio escluderli del tutto per il futuro. Una strategia ipotizzabile sarebbe quella di riservare una fascia oraria ben definita ai programmi di vendita. Tuttavia, le emittenti finanziate dal canone si trovano di fronte a un problema fondamentale. Molti telespettatori si dicono: non pago il canone per dover guardare i programmi di vendita.
Le emittenti pubbliche hanno anche un'immagine migliore grazie ai loro volumi pubblicitari più bassi. Ciò è stato dimostrato in modo impressionante dall'ultimo studio sull'impatto pubblicitario di Publisuisse. Secondo questo studio, il pubblico sviluppa una vera e propria avversione per l'eccesso di pubblicità televisiva. Ciononostante, anche i canali con molta pubblicità vengono guardati intensamente.
Sarebbe del tutto sbagliato leggere nello studio una generale avversione per la pubblicità televisiva. Il nostro studio dimostra anche che il pubblico è generalmente più rilassato nei confronti della pubblicità televisiva di quanto si creda. Con il nostro studio abbiamo voluto
solo per identificare dove la memoria dell'annuncio è migliore. E questo è il caso dei blocchi più corti.
Intervista: Daniel Schifferle
per cento. Tuttavia, ciò richiede un'evoluzione favorevole dell'economia e del sentimento dei consumatori. Fino a
I nostri livelli di prenotazione sembrano molto buoni per i mesi estivi, ma non sono ancora sicuro dell'autunno e dell'inverno.
La pubblicità televisiva è in corsia di sorpasso in Svizzera. Tra il 2002 e il 2003, è stata in grado di aumentare la sua quota di spesa pubblicitaria totale dal 17,1 al 18,4%. Nel 2004 si prevede un ulteriore aumento della quota di mercato. Quanto vi aspettate di crescere?
La televisione è in voga tra i clienti pubblicitari. Sono convinto che anche quest'anno conquisterà un'ulteriore fetta della torta pubblicitaria. Tuttavia, non oso prevedere l'entità esatta di questa quota.
Una tendenza nota come "fuga dal blocco pubblicitario" potrebbe avere un impatto negativo: i desideri dei clienti per la pubblicità televisiva si stanno spostando sempre più verso forme speciali di pubblicità e pubblicità integrata nel programma. Tuttavia, alcune porte rimarranno chiuse alle emittenti pubbliche a causa di restrizioni pubblicitarie più severe.
La TV come mezzo di comunicazione di massa continuerà a vivere in futuro soprattutto attraverso il blocco pubblicitario. Inoltre, la cosiddetta fuga verso forme speciali di pubblicità è un fenomeno a lungo termine che non stravolgerà la pubblicità televisiva da un giorno all'altro.
Tuttavia, Publisuisse non potrà sfuggire completamente al desiderio di un programma più vicino.
I requisiti legali richiedono una rigorosa separazione tra contenuti editoriali e commerciali. Tuttavia, possiamo anche offrire opzioni innovative nel settore dei blocchi pubblicitari o con pacchetti crossmediali per grandi eventi. Ad esempio, è possibile riservare interi blocchi a un singolo cliente. Siamo già molto innovativi in questo campo, ad esempio con il "Mittwochstudio" o il "Telescoop".
A differenza delle emittenti private, attualmente non ci sono praticamente programmi di vendita sui canali della SSR. Sono ipotizzabili programmi di questo tipo in futuro?
Programmi come Mediashop sono talvolta utilizzati dalle emittenti interessate come riempitivi, a un prezzo inferiore per secondo. Ciò comporta spesso un modello di business basato sulla partecipazione alle vendite. Noi non vogliamo questo. La nostra strategia commerciale mira a vendere tempo pubblicitario alla tariffa normale, non a riempirlo a qualsiasi prezzo. I programmi di vendita sono un formato tipico delle emittenti commerciali che hanno bisogno di riempire i loro blocchi pubblicitari.
Ciò significa che i programmi di vendita non avranno alcuna possibilità di essere trasmessi in futuro sulle stazioni della SRG: al momento non sono una priorità per noi, ma non voglio escluderli del tutto per il futuro. Una strategia ipotizzabile sarebbe quella di riservare una fascia oraria ben definita ai programmi di vendita. Tuttavia, le emittenti finanziate dal canone si trovano di fronte a un problema fondamentale. Molti telespettatori si dicono: non pago il canone per dover guardare i programmi di vendita.
Le emittenti pubbliche hanno anche un'immagine migliore grazie ai loro volumi pubblicitari più bassi. Ciò è stato dimostrato in modo impressionante dall'ultimo studio sull'impatto pubblicitario di Publisuisse. Secondo questo studio, il pubblico sviluppa una vera e propria avversione per l'eccesso di pubblicità televisiva. Ciononostante, anche i canali con molta pubblicità vengono guardati intensamente.
Sarebbe del tutto sbagliato leggere nello studio una generale avversione per la pubblicità televisiva. Il nostro studio dimostra anche che il pubblico è generalmente più rilassato nei confronti della pubblicità televisiva di quanto si creda. Con il nostro studio abbiamo voluto
solo per identificare dove la memoria dell'annuncio è migliore. E questo è il caso dei blocchi più corti.
Intervista: Daniel Schifferle
