I gonfiatori vengono fischiati

Salute La nuova campagna di prevenzione del tabagismo della Confederazione mette in scena la frustrazione dei fumatori passivi: "Le dà fastidio se mangio mentre fumo?". - Non si sentono molte insinuazioni di questo tipo dalla bocca dei signori svizzeri. Il 72% dei clienti non fumatori di ristoranti e bar non chiede mai agli estranei di astenersi dal fumare, anche se si sente infastidito dal fumo di sigaretta.
Questo comportamento è documentato da studi condotti dall'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP), che da quattro anni gestisce un programma nazionale di prevenzione del tabagismo. Nonostante la conoscenza della nocività del fumo passivo sia diffusa, gli svizzeri preferiscono apparentemente tenere la bocca chiusa. Questo malinteso senso del pudore è un motivo sufficiente perché l'UFSP si concentri sul fumo passivo nella presentazione pubblica di quest'anno.
Approccio sottile
Contrariamente all'impressione che si ha visitando i pub pubblici di questo Paese, gli svizzeri non sono una nazione unita di fumatori. Al contrario: due terzi della popolazione sono non fumatori. L'UFSP vuole ora invitare questa maggioranza silenziosa a difendere il proprio "diritto all'aria fresca". Le misure corrispondenti sono state ideate dalle agenzie By Heart di Zurigo e cR Kommunikation di Berna.
Dopo che la campagna dell'anno scorso, che metteva in scena le tossine contenute nelle sigarette, era stata percepita come sgradevole, quest'anno il team creativo ha optato per un approccio più discreto. Il team ha creato due spot televisivi e tre pubblicità con lo slogan "We stink! "Vogliamo dire ai non fumatori che spetta a loro reagire", spiega il CD Hans Siegwart. Nel farlo, By
Heart punta il dito e cerca di creare tolleranza da entrambe le parti. L'obiettivo non è quello di denunciare i fumatori come colpevoli, dice Siegwart. Dopo tutto, nessun fumatore mette in pericolo qualcun altro di proposito.
Il bip come metodo popolare
Nello spirito di "Come lo dico a mio figlio" - o in questo caso al mio compagno fumatore - i creativi forniscono una possibile risposta negli spot. Come parte della trama, i protagonisti del fumo passivo utilizzano il noto segnale acustico del battito cardiaco che sostiene l'affermazione "Il fumo fa male" fin dalla prima campagna. Fischiando i due suoni brevi e lunghi, i bambini di uno dei cortometraggi mostrano alla madre che la mamma puzza quando fuma.
Una giovane donna al bar usa lo stesso trucco quando il suo partner flirtante si accende una sigaretta. Le reazioni contrite dei fumatori nello spot hanno anche lo scopo di mettere i fumatori dipendenti dalla nicotina di fronte al loro comportamento e di renderli consapevoli che non solo mettono in pericolo la loro salute.
I responsabili dei clienti e delle agenzie sperano che il fischio venga utilizzato e diventi popolare come nelle pubblicità. Secondo Hans Siegwart, sono già stati effettuati dei test sul campo. Chiunque venga fischiato quando esce in un prossimo futuro dovrebbe prima controllare se le sue mani sono piene di candele prima di sentirsi lusingato.
La puzza di bruciato: I fumatori passivi dovrebbero difendersi dal fastidio.
Chiudi il naso e fuma: L'Ufficio federale della sanità pubblica ha lanciato una campagna per scoraggiare i fumatori >> pagina 7
Simone Keller