Tutto rubato
La linea di biscotti Migros Créa d'Or dovrebbe essere conosciuta anche da altri marchi.
La linea di biscotti Migros Créa d'Or dovrebbe essere conosciuta anche da altri marchi.
Il posizionamento del marchio Créa d'Or di Migros, lanciato lo scorso anno, promette "Un po' di lusso". Quest'anno si vuole far conoscere meglio i biscotti premium agli intenditori e rafforzarne il profilo. A tal fine, i creativi dell'agenzia interna di Migros Exxtra Kommunikation stanno mostrando cosa significa davvero lusso: quando un prodotto è "così buono" che "persino gli altri fanno pubblicità per noi". Almeno questo è quanto promette il claim dell'attuale spot televisivo. La trama è semplice: Un giovane uomo siede sul divano del suo appartamento e mangia i biscotti Créa d'Or. Tuttavia, commenta la sua indulgenza con affermazioni che potrebbero scatenare un déjà-entendue tra i telespettatori. "Scopri le possibilità", "Più piacere di sicuro" o "Non sempre, ma sempre più spesso" sono tutte affermazioni "prese in prestito" da marchi affermati come Ikea, Peugeot o Clausthaler. Oltre a questi, il protagonista di Migros utilizza anche slogan di Nike, Heineken ed Esso.
I produttori di marchi sono soddisfatti
Adornata con piume straniere, la pubblicità intende riflettere le aspirazioni del marchio, come spiega il consulente Michael Broglin: "Benefici come la fiducia in se stessi e il successo, che si applicano ai grandi marchi globali, dovrebbero essere attribuiti anche al Créa d'Or". Così, dopo che il team di Exxtra ha consigliato ai produttori di marchi di "Scoprire le possibilità", questi si sono detti "Fallo e basta" e hanno capito: "Sembra una buona idea". Dopotutto, il claim del Créa d'Or "Così buono che anche gli altri fanno pubblicità per noi" si applica perfettamente ai marchi citati. E in tempi di tagli al budget, chi non è contento di un po' di pubblicità gratuita?
Sinistri sfornati: Exxtra apre una nuova strada per la Créa d'Or.
Simone Keller
Il posizionamento del marchio Créa d'Or di Migros, lanciato lo scorso anno, promette "Un po' di lusso". Quest'anno si vuole far conoscere meglio i biscotti premium agli intenditori e rafforzarne il profilo. A tal fine, i creativi dell'agenzia interna di Migros Exxtra Kommunikation stanno mostrando cosa significa davvero lusso: quando un prodotto è "così buono" che "persino gli altri fanno pubblicità per noi". Almeno questo è quanto promette il claim dell'attuale spot televisivo. La trama è semplice: Un giovane uomo siede sul divano del suo appartamento e mangia i biscotti Créa d'Or. Tuttavia, commenta la sua indulgenza con affermazioni che potrebbero scatenare un déjà-entendue tra i telespettatori. "Scopri le possibilità", "Più piacere di sicuro" o "Non sempre, ma sempre più spesso" sono tutte affermazioni "prese in prestito" da marchi affermati come Ikea, Peugeot o Clausthaler. Oltre a questi, il protagonista di Migros utilizza anche slogan di Nike, Heineken ed Esso.
I produttori di marchi sono soddisfatti
Adornata con piume straniere, la pubblicità intende riflettere le aspirazioni del marchio, come spiega il consulente Michael Broglin: "Benefici come la fiducia in se stessi e il successo, che si applicano ai grandi marchi globali, dovrebbero essere attribuiti anche al Créa d'Or". Così, dopo che il team di Exxtra ha consigliato ai produttori di marchi di "Scoprire le possibilità", questi si sono detti "Fallo e basta" e hanno capito: "Sembra una buona idea". Dopotutto, il claim del Créa d'Or "Così buono che anche gli altri fanno pubblicità per noi" si applica perfettamente ai marchi citati. E in tempi di tagli al budget, chi non è contento di un po' di pubblicità gratuita?
Sinistri sfornati: Exxtra apre una nuova strada per la Créa d'Or.
Simone Keller
