L'arte della pubblicità
Mostra: a Berlino viene ripercorsa la storia della convergenza tra comunicazione commerciale e artistica. È un luogo comune affermare che la pubblicità abbia influenzato l’arte moderna.
Mostra A Berlino si storicizza la convergenza tra comunicazione commerciale e artistica È un luogo comune che la pubblicità abbia influenzato l'arte del modernismo.Mostra A Berlino si storicizza la convergenza tra comunicazione commerciale e artistica.
È un luogo comune che la pubblicità abbia influenzato l'arte moderna. Gli artisti sono da tempo scesi dai loro cumuli di muse, sono coinvolti nella circolazione quotidiana dei valori e utilizzano le strategie pubblicitarie per il proprio lavoro. Ma, al contrario, i manifesti e le pubblicità diventano arte anche quando sono realizzati da artisti?
Il Museo Storico Tedesco di Berlino lo suggerisce con il solo titolo della sua attuale mostra: "Strategie dell'arte pubblicitaria dal 1850 al 1933". E suggerisce anche che il legame tra il senso degli affari e la giocosità, iniziato nel 1848 sotto la bandiera della libertà di stampa, si sia in qualche modo concluso nel 1933.
Il designer Peter Behrens vedeva le sue campagne per AEG come parte di un'opera d'arte totale; il Deutscher Werkbund presentò i suoi manifesti, imballaggi e vetrine nel 1913 con prodotti e fabbriche nell'annuario "Die Kunst in Industrie und Handel" (L'arte nell'industria e nel commercio). Ma non tutti la pensavano così. René Magritte, ad esempio, considerava le sue escursioni nel mondo della pubblicità come un lavoro salariato che uccideva il talento.
Un vecchio conflitto di obiettivi
Hans Ottomeyer, che ha presentato una mostra simile allo Stadtmuseum di Monaco nel 1996, scrive nel catalogo: "Fare buona pubblicità è un'arte". Il direttore del museo berlinese vede una falsa morale quando si nega il carattere di merce dell'arte e il valore artistico della pubblicità come merce. La critica culturale alla pubblicità è antica quanto la pubblicità stessa. Ma l'arte non significa sempre qualcosa che va oltre il valore monetario, mentre la pubblicità crea questo valore solo per procura? Inoltre, la buona fattura della comunicazione non dice molto sulle sue pretese intellettuali o ideologiche.
Corso storico
In realtà, all'epoca l'ignoranza professionale era molto diffusa. Questo portò molti giganti dell'industria a continuare a fare propaganda politica nonostante l'ampio divieto di pubblicità del 1933. Tuttavia, la mostra non accenna nemmeno alle continuità personali nel dopoguerra, ma agisce come se la dittatura, l'economia di guerra e il consumo si escludessero a vicenda. Il curatore Jörg Meissner mette invece in scena un percorso culturale e di storia quotidiana che ripercorre prodotti familiari nello specchio del loro marchio. E lo fa con una grande quantità di reperti. Le collezioni speciali di 600 oggetti rappresentano solo una piccola selezione. Degli 80.000 manifesti della collezione, quasi un terzo è stato utilizzato per la pubblicità di prodotti e marchi.
Che si tratti di Odol, Maggi o Kaffee Hag, è come ritrovarsi con vecchi amici: Si conoscono le loro storie e ci si commuove quando ci si ritrova. Ad esempio, quando un'insegna smaltata dell'azienda di barattoli per conserve Weck promette "La garanzia di una qualità ineguagliabile". O quando un fiammifero in un filmato pubblicitario del 1928 si innamora della sua sigaretta Muratti. Forse l'Associazione dei marchi tedeschi, sponsor principale della mostra, si chiederà quali sentimenti susciterà il materiale pubblicitario di oggi tra 100 anni.
Le cose si fanno davvero eccitanti quando i piccoli quadri colorati si scontrano con la grande politica. Nel 1915, ad esempio, i pubblicitari di orientamento nazionale lanciarono una "carta di germanizzazione per la pubblicità commerciale". Questa iniziativa seguiva ciò che era già stato annunciato con la ridenominazione di popolari marche di sigarette. Il marchio "Dandy" di Manoli era diventato "Dalli" all'inizio della Prima Guerra Mondiale, e Garbáty aveva già ribattezzato il suo "Duca di York" "Conte Yorck von Wartenburg" nel 1913. Anche se la strada portava dalla Montagna Incantata direttamente alle trincee, tutto rimase invariato in termini di confezioni.
Strategie dell'arte pubblicitaria 1850 - 1933La mostra, allestita nella Sala Pei del Museo Storico Tedesco di Berlino, è aperta tutti i giorni dalle 10.00 alle 18.00 fino al 29 agosto. Il catalogo di 368 pagine che la accompagna costa 25 euro e comprende immagini esclusive e dieci saggi di altissimo livello, oltre a brevi biografie dei rappresentanti dell'arte pubblicitaria e dell'estetica delle merci dell'epoca. (oc)
In rotta di collisione: arte, commercio e ideologia.
Oliver Classen
È un luogo comune che la pubblicità abbia influenzato l'arte moderna. Gli artisti sono da tempo scesi dai loro cumuli di muse, sono coinvolti nella circolazione quotidiana dei valori e utilizzano le strategie pubblicitarie per il proprio lavoro. Ma, al contrario, i manifesti e le pubblicità diventano arte anche quando sono realizzati da artisti?
Il Museo Storico Tedesco di Berlino lo suggerisce con il solo titolo della sua attuale mostra: "Strategie dell'arte pubblicitaria dal 1850 al 1933". E suggerisce anche che il legame tra il senso degli affari e la giocosità, iniziato nel 1848 sotto la bandiera della libertà di stampa, si sia in qualche modo concluso nel 1933.
Il designer Peter Behrens vedeva le sue campagne per AEG come parte di un'opera d'arte totale; il Deutscher Werkbund presentò i suoi manifesti, imballaggi e vetrine nel 1913 con prodotti e fabbriche nell'annuario "Die Kunst in Industrie und Handel" (L'arte nell'industria e nel commercio). Ma non tutti la pensavano così. René Magritte, ad esempio, considerava le sue escursioni nel mondo della pubblicità come un lavoro salariato che uccideva il talento.
Un vecchio conflitto di obiettivi
Hans Ottomeyer, che ha presentato una mostra simile allo Stadtmuseum di Monaco nel 1996, scrive nel catalogo: "Fare buona pubblicità è un'arte". Il direttore del museo berlinese vede una falsa morale quando si nega il carattere di merce dell'arte e il valore artistico della pubblicità come merce. La critica culturale alla pubblicità è antica quanto la pubblicità stessa. Ma l'arte non significa sempre qualcosa che va oltre il valore monetario, mentre la pubblicità crea questo valore solo per procura? Inoltre, la buona fattura della comunicazione non dice molto sulle sue pretese intellettuali o ideologiche.
Corso storico
In realtà, all'epoca l'ignoranza professionale era molto diffusa. Questo portò molti giganti dell'industria a continuare a fare propaganda politica nonostante l'ampio divieto di pubblicità del 1933. Tuttavia, la mostra non accenna nemmeno alle continuità personali nel dopoguerra, ma agisce come se la dittatura, l'economia di guerra e il consumo si escludessero a vicenda. Il curatore Jörg Meissner mette invece in scena un percorso culturale e di storia quotidiana che ripercorre prodotti familiari nello specchio del loro marchio. E lo fa con una grande quantità di reperti. Le collezioni speciali di 600 oggetti rappresentano solo una piccola selezione. Degli 80.000 manifesti della collezione, quasi un terzo è stato utilizzato per la pubblicità di prodotti e marchi.
Che si tratti di Odol, Maggi o Kaffee Hag, è come ritrovarsi con vecchi amici: Si conoscono le loro storie e ci si commuove quando ci si ritrova. Ad esempio, quando un'insegna smaltata dell'azienda di barattoli per conserve Weck promette "La garanzia di una qualità ineguagliabile". O quando un fiammifero in un filmato pubblicitario del 1928 si innamora della sua sigaretta Muratti. Forse l'Associazione dei marchi tedeschi, sponsor principale della mostra, si chiederà quali sentimenti susciterà il materiale pubblicitario di oggi tra 100 anni.
Le cose si fanno davvero eccitanti quando i piccoli quadri colorati si scontrano con la grande politica. Nel 1915, ad esempio, i pubblicitari di orientamento nazionale lanciarono una "carta di germanizzazione per la pubblicità commerciale". Questa iniziativa seguiva ciò che era già stato annunciato con la ridenominazione di popolari marche di sigarette. Il marchio "Dandy" di Manoli era diventato "Dalli" all'inizio della Prima Guerra Mondiale, e Garbáty aveva già ribattezzato il suo "Duca di York" "Conte Yorck von Wartenburg" nel 1913. Anche se la strada portava dalla Montagna Incantata direttamente alle trincee, tutto rimase invariato in termini di confezioni.
Strategie dell'arte pubblicitaria 1850 - 1933La mostra, allestita nella Sala Pei del Museo Storico Tedesco di Berlino, è aperta tutti i giorni dalle 10.00 alle 18.00 fino al 29 agosto. Il catalogo di 368 pagine che la accompagna costa 25 euro e comprende immagini esclusive e dieci saggi di altissimo livello, oltre a brevi biografie dei rappresentanti dell'arte pubblicitaria e dell'estetica delle merci dell'epoca. (oc)
In rotta di collisione: arte, commercio e ideologia.
Oliver Classen
