Spuntino piccante per la fame mentale
Riviste gratuite: copywriter e fotografi di Basilea inventano un nuovo formato: Sodbrand fonde la rivista di lifestyle con le cartoline gratuite.
Riviste gratuite I copywriter e i fotografi di Basilea inventano un nuovo formato: Sodbrand fonde la rivista di lifestyle con le cartoline gratuite A partire da luglio, gli abitanti di Basilea avranno Sodbrand - volontariamente e gratuitamente. Con questo nome, un gruppo di giovani copywriter e fotografi lancia una rivista gratuita che non vuole essere facilmente digeribile: Sodbrand è la sensazione che si prova nello stomaco dopo aver mangiato troppo velocemente un abbondante kebab. "Con tutto e tanto gusto!" è il motto della rivista Sodbrand. I succhi gastrici intellettuali sono stimolati da un concetto insolito. La rivista viene pubblicata bimestralmente sotto forma di trenta schede staccabili di 210 per 105 millimetri. Sul fronte c'è una fotografia, sul retro un testo. La particolarità: a prima vista, i due articoli non hanno nulla a che fare l'uno con l'altro. Gli editor di immagini e di testo producono in modo indipendente; gli articoli e le illustrazioni sono disposti separatamente in una sequenza. Il risultato è una combinazione casuale. È solo il tema comune di ogni numero - "Febbre" nel numero di luglio - a creare associazioni impreviste per il lettore.
"Sodbrand dà pieno peso a immagini e testi senza appesantirli", così viene descritto il concetto nel numero zero. "Trova ciò che altrimenti andrebbe perso. E rompe ciò che altrimenti rimarrebbe unito". La rivista non ha quindi solo lettori, ma anche spettatori che devono riflettere sul rapporto tra immagine e parola. L'obiettivo è fornire spunti di riflessione e ispirazione.
Con questa idea, i creatori dell'associazione Sodbrand vogliono distinguersi dalla concorrenza nel mercato dei media lifestyle. "Molti autori e fotografi ritengono che le normali riviste gratuite siano noiose in termini di contenuti", afferma il picture editor Benjamin Füglister. "Sono costituite quasi esclusivamente da inserzioni e pubblicità editoriali".
Ma anche la pubblicità ha il suo posto in Sodbrand. Dieci delle 30 carte sono destinate ai clienti pubblicitari. Anche il fronte e il retro sono a loro disposizione per un uso creativo. Tuttavia, la pubblicità deve essere chiaramente distinguibile dal contenuto editoriale, afferma Füglister.
Il target della rivista di cartoline è costituito da persone urbane di età compresa tra i 20 e i 40 anni, con un elevato potere d'acquisto, attente allo stile ed esigenti. L'obiettivo è fornire alle persone culturalmente attive un nutrimento estetico. Troverete Sodbrand distribuito gratuitamente in bar, club, negozi e luoghi culturali di Basilea. È possibile intascare una delle 3000 copie stampate nella sua interezza o strappare singoli soggetti. I creatori di Sodbrand sperano che l'istinto del collezionista trasformi le carte in una tendenza o addirittura in un oggetto di culto.
Se volete possedere una collezione completa e immacolata, la rivista è disponibile anche in libreria al prezzo di 18,60 franchi.
Ogni nuova edizione di Sodbrand sarà celebrata con una festa in un pub alla moda di Basilea. Benjamin Füglister pensa che sia una scelta perfetta: "Spesso si beve Sodbrand dopo una notte di bevute".
Volutamente non facili da digerire: le carte Sodbrand vi costringono a leggere e vedere le cose in modo nuovo.
"Sodbrand dà pieno peso a immagini e testi senza appesantirli", così viene descritto il concetto nel numero zero. "Trova ciò che altrimenti andrebbe perso. E rompe ciò che altrimenti rimarrebbe unito". La rivista non ha quindi solo lettori, ma anche spettatori che devono riflettere sul rapporto tra immagine e parola. L'obiettivo è fornire spunti di riflessione e ispirazione.
Con questa idea, i creatori dell'associazione Sodbrand vogliono distinguersi dalla concorrenza nel mercato dei media lifestyle. "Molti autori e fotografi ritengono che le normali riviste gratuite siano noiose in termini di contenuti", afferma il picture editor Benjamin Füglister. "Sono costituite quasi esclusivamente da inserzioni e pubblicità editoriali".
Ma anche la pubblicità ha il suo posto in Sodbrand. Dieci delle 30 carte sono destinate ai clienti pubblicitari. Anche il fronte e il retro sono a loro disposizione per un uso creativo. Tuttavia, la pubblicità deve essere chiaramente distinguibile dal contenuto editoriale, afferma Füglister.
Il target della rivista di cartoline è costituito da persone urbane di età compresa tra i 20 e i 40 anni, con un elevato potere d'acquisto, attente allo stile ed esigenti. L'obiettivo è fornire alle persone culturalmente attive un nutrimento estetico. Troverete Sodbrand distribuito gratuitamente in bar, club, negozi e luoghi culturali di Basilea. È possibile intascare una delle 3000 copie stampate nella sua interezza o strappare singoli soggetti. I creatori di Sodbrand sperano che l'istinto del collezionista trasformi le carte in una tendenza o addirittura in un oggetto di culto.
Se volete possedere una collezione completa e immacolata, la rivista è disponibile anche in libreria al prezzo di 18,60 franchi.
Ogni nuova edizione di Sodbrand sarà celebrata con una festa in un pub alla moda di Basilea. Benjamin Füglister pensa che sia una scelta perfetta: "Spesso si beve Sodbrand dopo una notte di bevute".
Volutamente non facili da digerire: le carte Sodbrand vi costringono a leggere e vedere le cose in modo nuovo.
I lati anteriore e posteriore si alternano in modo casuale.
Stefano Monachesi
