David Beckham in azione per la Mobiliare
La compagnia di assicurazioni Mobiliar e Publicis stanno ampliando il concetto di campagna per includere temi legati a Euro 2004.
La compagnia assicurativa Mobiliare e Publicis ampliano il concetto di campagna con temi legati a Euro 2004. Quasi nessuna azienda perde l'occasione di essere presente nel clamore mediatico che circonda l'evento calcistico. Anche la Mobiliare ha colto l'occasione: Con nuovi bozzetti di danno sul tema del calcio. Tuttavia, il responsabile della pubblicità Marco Fioroni non vuole parlare di ambush marketing: "Volevamo semplicemente creare un ponte tra la nostra campagna e i Campionati Europei". A differenza del suo concorrente Winterthur, onnipresente come sponsor ufficiale della nazionale svizzera di calcio, la Mobiliare, organizzata come cooperativa, "non investe mai così tanto denaro in sponsorizzazioni". Tali impegni sono ripartiti a livello di agenzie generali. "A livello nazionale, investiamo soprattutto in progetti di prevenzione", spiega Fioroni. Oltre agli spot radiofonici prodotti per la prima volta, i creativi dell'agenzia interna Publicis hanno potuto celebrare un'altra prima assoluta per Euro 2004: la T-shirt con l'identikit del danno stampato. Le pubblicità che ritraggono questi top sono state inserite nella stampa domenicale e includevano un coupon per ordinare il capo. Secondo Fioroni, dopo la pubblicazione delle tre pubblicità sono state vendute circa 1.200 magliette. La maggior parte attraverso le agenzie generali dell'azienda.
Secondo Beat Hürlimann, consulente di Publicis, la maglietta come "prima pubblicità indossabile" segue il credo mobiliano della vicinanza al cliente: "È difficile avvicinarsi di più. La comunicazione è praticamente su misura per il pubblico". Tuttavia, i bozzetti disegnati non fanno alcun riferimento diretto alla Svizzera. La Mobiliare è così sfuggita al destino di altre aziende che hanno dovuto cercare una nuova personalità pubblicitaria dopo la vicenda dello sputo. D'altra parte, il team creativo avrebbe potuto tranquillamente omettere il "Nicht" davanti a Kahn e Beckham nel motivo dell'auto degli schizzi della Mobiliare.
Schizzi di danni su magliette: Mobiliar si ispira ai calciatori di Euro 2004.
Secondo Beat Hürlimann, consulente di Publicis, la maglietta come "prima pubblicità indossabile" segue il credo mobiliano della vicinanza al cliente: "È difficile avvicinarsi di più. La comunicazione è praticamente su misura per il pubblico". Tuttavia, i bozzetti disegnati non fanno alcun riferimento diretto alla Svizzera. La Mobiliare è così sfuggita al destino di altre aziende che hanno dovuto cercare una nuova personalità pubblicitaria dopo la vicenda dello sputo. D'altra parte, il team creativo avrebbe potuto tranquillamente omettere il "Nicht" davanti a Kahn e Beckham nel motivo dell'auto degli schizzi della Mobiliare.
Schizzi di danni su magliette: Mobiliar si ispira ai calciatori di Euro 2004.
La più antica compagnia assicurativa privataMobiliar è stata fondata come cooperativa a Berna nel 1826. Nel 1862 è stata fondata Helvetia, seguita da Basler nel 1863, Zurigo nel 1872 e Winterthur nel 1875. Oggi l'assicuratore all-lines Mobiliar si posiziona attraverso un sistema unico in Svizzera, in cui ognuna delle oltre 80 agenzie generali ha un proprio team per i sinistri. Il gruppo comprende la società mantello Mobiliar Genossenschaft, il centro di gestione Mobiliar Holding e le filiali Mobiliar, Providentia e Protekta. Dopo due anni di perdite, nel 2003 l'intero Gruppo ha realizzato un utile di circa 205 milioni di franchi svizzeri. (sk)
Simone Keller
