Quando gli abitanti dell'Argovia impararono a fare la birra
Mercato delle bevande: Feldschlösschen produce la sua Urtrüb proprio come nel 1876. SFLB alimenta la guerra dei sessi per questo motivo.
Il mercato delle bevande Feldschlösschen produce la sua Urtrüb come nel 1876. Gli stessi pubblicitari che hanno recentemente brindato all'introduzione del suffragio femminile si sono lasciati andare a ricordi pre-emancipatori: "Birra come ai bei tempi - quando le donne potevano ancora cucinare" e "quando gli uomini non dovevano fare i lavori domestici". Per quanto provocatorio possa sembrare il copy di Spillmann Felser Leo Burnett, esso si applica alla nuova Feldschlösschen Urtrüb che stanno per lanciare. Infatti, la ricetta di questa birra rustica proviene dal cofondatore dell'azienda Theophil Roniger, che produsse la sua prima Feldschlösschen nel 1876. Incrementare il mercato delle birre speciali
128 anni fa, l'emancipazione era davvero ancora agli albori. Tuttavia, i titoli misogini e le immagini nostalgiche, almeno dal punto di vista maschile, potrebbero risultare offensivi per alcune donne. Feldschlösschen Getränke AG lo accetta e ci conta addirittura. A differenza del produttore di orologi IWC, che utilizza titoli sciovinisti per attirare soprattutto le donne, Feldschlösschen si rivolge esclusivamente a un gruppo target maschile. "La birra naturalmente torbida piace di più agli uomini in termini di caratteristiche del prodotto", afferma Matthias Kiess, Senior Brand Manager di Feldschlösschen. Ed è persino convinto che la birra tradizionale, quasi la madre di tutte le birre, sia un prodotto maschile. Secondo Kiess, la campagna è stata concepita per enfatizzare questa caratteristica.
In effetti, il segmento di mercato delle birre speciali, che comprende anche le birre naturalmente torbide, è in declino. L'anno scorso la popolazione svizzera ha bevuto circa 4,3 milioni di ettolitri di birra. Le birre speciali rappresentano solo il 5,4% di questa cifra. Secondo Matthias Kiess, il rapporto tra birre lager e birre speciali nel commercio al dettaglio è di 91 a 9. Con la nuova Feldschlösschen Urtrüb, il leader di mercato vuole rilanciare il consumo di birre speciali. A tal fine, il birrificio ha ritirato dal mercato il prodotto precedente, Quinto. Secondo il senior manager del birrificio, questo prodotto aveva superato il suo apice e non poteva essere posizionato correttamente con i clienti a causa della difficoltà di comunicare il concetto di cinque cereali.
Questo obiettivo è stato raggiunto con l'ampia campagna per la Urtrüb. La giovane birra basata sulla vecchia ricetta ha il privilegio, rispetto al suo predecessore, di essere riconoscibile come birra naturalmente torbida fin dal nome. E poiché i bei tempi andati non erano solo più belli per gli uomini di casa, i creativi della SFLB non si sono limitati a progettare manifesti e pubblicità misogine per la Urtrüb. Il soggetto "Quando gli uomini erano ancora uomini" mostra i giorni felici in cui il sesso forte sparava ancora all'orso prima di venderne la pelle. Sebbene sia inoppugnabile dal punto di vista femminile, l'immagine ha già suscitato le proteste degli attivisti anti-caccia.
Chi legge il titolo "Quando a Zurigo c'erano meno Argovieri" nella stazione centrale di Zurigo e pensa che le battute sugli Argovieri siano trite e ritrite, anche nella pubblicità, deve essere davvero zurighese. Dopo tutto, Feldschlösschen produce birra nel suo cantone da oltre 125 anni.
Pubblicità come ai tempi della nonnaImmagini di ieri per i prodotti di oggi: la nostalgia sembra prendere piede. Euro RSCG ha già utilizzato ritratti ingialliti delle mogli di uomini famosi per Swisscom IT Services. Anche Hofer Kommunikation sfoglia gli album di famiglia per Visana Services e arricchisce le istantanee del passato con copie di oggi. Anche l'agenzia Zünd evoca i tempi passati, qui per la bevanda di tendenza Cooler (vedi foto). L'onda retrò è
si è estesa anche alle agenzie creative. Non c'è da stupirsi: un servizio fotografico non è economico e le vecchie foto sono disponibili anche dopo la loro scadenza.
dei diritti d'autore gratuitamente. (sk)
Quando la birra era ancora torbida e gli uomini erano ancora al comando: La Feldschlösschen ricorda gli anni della sua fondazione e la SFLB contribuisce con alcuni comportamenti maschili contemporanei >> pagina 9
Momenti virili a Feldschlösschen: Dopo la caccia, si passa direttamente alla birra.
Simone Keller
128 anni fa, l'emancipazione era davvero ancora agli albori. Tuttavia, i titoli misogini e le immagini nostalgiche, almeno dal punto di vista maschile, potrebbero risultare offensivi per alcune donne. Feldschlösschen Getränke AG lo accetta e ci conta addirittura. A differenza del produttore di orologi IWC, che utilizza titoli sciovinisti per attirare soprattutto le donne, Feldschlösschen si rivolge esclusivamente a un gruppo target maschile. "La birra naturalmente torbida piace di più agli uomini in termini di caratteristiche del prodotto", afferma Matthias Kiess, Senior Brand Manager di Feldschlösschen. Ed è persino convinto che la birra tradizionale, quasi la madre di tutte le birre, sia un prodotto maschile. Secondo Kiess, la campagna è stata concepita per enfatizzare questa caratteristica.
In effetti, il segmento di mercato delle birre speciali, che comprende anche le birre naturalmente torbide, è in declino. L'anno scorso la popolazione svizzera ha bevuto circa 4,3 milioni di ettolitri di birra. Le birre speciali rappresentano solo il 5,4% di questa cifra. Secondo Matthias Kiess, il rapporto tra birre lager e birre speciali nel commercio al dettaglio è di 91 a 9. Con la nuova Feldschlösschen Urtrüb, il leader di mercato vuole rilanciare il consumo di birre speciali. A tal fine, il birrificio ha ritirato dal mercato il prodotto precedente, Quinto. Secondo il senior manager del birrificio, questo prodotto aveva superato il suo apice e non poteva essere posizionato correttamente con i clienti a causa della difficoltà di comunicare il concetto di cinque cereali.
Questo obiettivo è stato raggiunto con l'ampia campagna per la Urtrüb. La giovane birra basata sulla vecchia ricetta ha il privilegio, rispetto al suo predecessore, di essere riconoscibile come birra naturalmente torbida fin dal nome. E poiché i bei tempi andati non erano solo più belli per gli uomini di casa, i creativi della SFLB non si sono limitati a progettare manifesti e pubblicità misogine per la Urtrüb. Il soggetto "Quando gli uomini erano ancora uomini" mostra i giorni felici in cui il sesso forte sparava ancora all'orso prima di venderne la pelle. Sebbene sia inoppugnabile dal punto di vista femminile, l'immagine ha già suscitato le proteste degli attivisti anti-caccia.
Chi legge il titolo "Quando a Zurigo c'erano meno Argovieri" nella stazione centrale di Zurigo e pensa che le battute sugli Argovieri siano trite e ritrite, anche nella pubblicità, deve essere davvero zurighese. Dopo tutto, Feldschlösschen produce birra nel suo cantone da oltre 125 anni.
Pubblicità come ai tempi della nonnaImmagini di ieri per i prodotti di oggi: la nostalgia sembra prendere piede. Euro RSCG ha già utilizzato ritratti ingialliti delle mogli di uomini famosi per Swisscom IT Services. Anche Hofer Kommunikation sfoglia gli album di famiglia per Visana Services e arricchisce le istantanee del passato con copie di oggi. Anche l'agenzia Zünd evoca i tempi passati, qui per la bevanda di tendenza Cooler (vedi foto). L'onda retrò è
si è estesa anche alle agenzie creative. Non c'è da stupirsi: un servizio fotografico non è economico e le vecchie foto sono disponibili anche dopo la loro scadenza.
dei diritti d'autore gratuitamente. (sk)
Quando la birra era ancora torbida e gli uomini erano ancora al comando: La Feldschlösschen ricorda gli anni della sua fondazione e la SFLB contribuisce con alcuni comportamenti maschili contemporanei >> pagina 9
Momenti virili a Feldschlösschen: Dopo la caccia, si passa direttamente alla birra.
Simone Keller
