Le linee di preoccupazione scompaiono
PubliGroupe: in Svizzera il fatturato è nuovamente diminuito, mentre a livello di gruppo la situazione è tornata a migliorare.
PubliGroupe In Svizzera le vendite sono diminuite di nuovo, ma l'azienda nel suo complesso è tornata ad andare meglio Sebbene PubliGroupe possa registrare, per la prima volta in tre anni, un andamento leggermente positivo delle vendite per il primo semestre 2004 e un aumento ancora più piacevole del risultato operativo, anche all'interno di PubliGroupe le cifre suscitano solo un cauto ottimismo. Alla conferenza stampa del 30 agosto, l'amministratore delegato Hanspeter Rohner ha affermato che vi sono diversi segnali di "stabilizzazione" dell'economia. Tuttavia, ha sottolineato: "Il futuro della spesa pubblicitaria rimane imprevedibile. La pubblicità commerciale, in particolare, sembra servire alle aziende come strumento di manipolazione: Le prenotazioni vengono fatte con un preavviso sempre più breve, e rinviate o cancellate con un preavviso altrettanto breve". "PubliPress con vendite inferiori
Il fatturato, pari a 986,4 milioni di franchi svizzeri, è migliorato di soli 2,7 milioni di franchi svizzeri rispetto al primo semestre del 2003, mentre il miglioramento del 62% del risultato operativo, pari a 36 milioni di franchi svizzeri, è stato ottenuto soprattutto grazie a ulteriori risparmi, non da ultimo sul personale. In ogni caso, la divisione PubliPresse, che comprende le attività pubblicitarie in Svizzera ed è il pilastro di PubliGroupe, ha registrato un ulteriore calo del fatturato, anche se solo del 2%. Il network internazionale Publicitas Promotion Network (PPN) ha invece registrato un aumento del fatturato dell'8%, anche se l'andamento dei vari mercati è stato molto diverso: in Europa le vendite sono aumentate dell'11%, in Asia del 17%, mentre in Nord e Sud America l'attività è stata negativa, con un meno 5 per cento. Un motivo per la tendenza al ribasso in America: negli Stati Uniti, PPN ha perso due importanti contratti di marketing - la rappresentanza statunitense del Financial Times e due riviste per i clienti di American Express Corp. "Con il nuovo management, stiamo ora implementando una strategia negli Stati Uniti che si concentra maggiormente sul mercato dei quotidiani", ha dichiarato Rohner. Gli Stati Uniti rimarranno negativi nel 2004, ma la situazione dovrebbe riprendere nel 2005.
Le conseguenze per le Pagine Gialle
Anche la divisione PubliDirect (Pagine Gialle) ha avuto un andamento positivo, con un aumento delle vendite del 6%, anche se si prevede che la recessione avrà un impatto notevole in questo settore, anche se l'economia si riprenderà. Tuttavia, la partecipazione del 30% acquisita a luglio nella società The Guide Company di Zurigo consentirà un'espansione qualitativa delle Pagine Gialle.
Alla domanda se PubliGroupe vede ora un potenziale di crescita soprattutto nei media elettronici, Rohner ha risposto che la stampa tornerà a crescere in modo più sostenuto nel breve termine, poiché stima che recupererà il 60-70% degli 800 milioni di franchi svizzeri di volume pubblicitario persi negli ultimi tre anni. "Ma non raggiungeremo il livello massimo del 2000", ha chiarito Rohner. In seguito, la radio e la TV saranno i principali motori di crescita. PubliGroupe ha quindi fatto un primo passo nel mercato televisivo e cinematografico con Cinecom, ma la decisione di entrare nel mercato radiofonico è ancora in sospeso. "Tuttavia, la radio è un problema sia in Svizzera che all'estero", ha detto.
Non c'è ancora il via libera, ma un cauto ottimismo: Hanspeter Rohner, CEO PubliGroupe.
Il fatturato, pari a 986,4 milioni di franchi svizzeri, è migliorato di soli 2,7 milioni di franchi svizzeri rispetto al primo semestre del 2003, mentre il miglioramento del 62% del risultato operativo, pari a 36 milioni di franchi svizzeri, è stato ottenuto soprattutto grazie a ulteriori risparmi, non da ultimo sul personale. In ogni caso, la divisione PubliPresse, che comprende le attività pubblicitarie in Svizzera ed è il pilastro di PubliGroupe, ha registrato un ulteriore calo del fatturato, anche se solo del 2%. Il network internazionale Publicitas Promotion Network (PPN) ha invece registrato un aumento del fatturato dell'8%, anche se l'andamento dei vari mercati è stato molto diverso: in Europa le vendite sono aumentate dell'11%, in Asia del 17%, mentre in Nord e Sud America l'attività è stata negativa, con un meno 5 per cento. Un motivo per la tendenza al ribasso in America: negli Stati Uniti, PPN ha perso due importanti contratti di marketing - la rappresentanza statunitense del Financial Times e due riviste per i clienti di American Express Corp. "Con il nuovo management, stiamo ora implementando una strategia negli Stati Uniti che si concentra maggiormente sul mercato dei quotidiani", ha dichiarato Rohner. Gli Stati Uniti rimarranno negativi nel 2004, ma la situazione dovrebbe riprendere nel 2005.
Le conseguenze per le Pagine Gialle
Anche la divisione PubliDirect (Pagine Gialle) ha avuto un andamento positivo, con un aumento delle vendite del 6%, anche se si prevede che la recessione avrà un impatto notevole in questo settore, anche se l'economia si riprenderà. Tuttavia, la partecipazione del 30% acquisita a luglio nella società The Guide Company di Zurigo consentirà un'espansione qualitativa delle Pagine Gialle.
Alla domanda se PubliGroupe vede ora un potenziale di crescita soprattutto nei media elettronici, Rohner ha risposto che la stampa tornerà a crescere in modo più sostenuto nel breve termine, poiché stima che recupererà il 60-70% degli 800 milioni di franchi svizzeri di volume pubblicitario persi negli ultimi tre anni. "Ma non raggiungeremo il livello massimo del 2000", ha chiarito Rohner. In seguito, la radio e la TV saranno i principali motori di crescita. PubliGroupe ha quindi fatto un primo passo nel mercato televisivo e cinematografico con Cinecom, ma la decisione di entrare nel mercato radiofonico è ancora in sospeso. "Tuttavia, la radio è un problema sia in Svizzera che all'estero", ha detto.
Non c'è ancora il via libera, ma un cauto ottimismo: Hanspeter Rohner, CEO PubliGroupe.
Le cifre sono ingannevoli: I risparmi sono stati la ragione principale del risultato operativo.
L'aspetto positivo: La spesa pubblicitaria è in leggero aumento sulla stampa quotidiana.
Markus Knöpfli
