Fine della pazienza
Editoriale: «Se i prezzi degli annunci di lavoro non scenderanno presto, i committenti potrebbero rivolgersi ad altri media», avverte Jürg Siegrist agli editori.
Il commentatore ospite Jürg Siegrist avverte gli editori che se i prezzi degli annunci di lavoro non scenderanno presto, i clienti potrebbero passare ad altri media L'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA) lavora bene e in modo costruttivo con i media, perché senza buoni mezzi pubblicitari non c'è buona pubblicità. Naturalmente questo ha un prezzo, l'unica domanda è quale sia. A questo proposito, la SWA non comprende la situazione delle aziende pubblicitarie, che già pagano i costi di produzione e di collocamento più alti d'Europa, soprattutto tra i partner a più alta intensità pubblicitaria - gli editori di giornali. In realtà, la nuova generazione di macchine da stampa comporterà grandi risparmi per gli editori di giornali. Non c'è una spiegazione ragionevole al fatto che l'economia paghi circa 26 milioni di franchi svizzeri in eccesso all'anno a causa della differenza di prezzo tra le inserzioni e gli annunci di lavoro. Il fatto che questo sia "storico" interessa al massimo gli storici del settore.
L'11 maggio, la SWA ha scritto all'Associazione svizzera della stampa e ai suoi singoli membri chiedendo loro di commentare le tariffe del 2005. Nella loro risposta, diversi editori hanno fatto riferimento alle raccomandazioni della loro associazione. A settembre, un gruppo di lavoro dell'Associazione svizzera della stampa avrebbe dovuto informare gli editori su un nuovo modello di calcolo per gli annunci di lavoro. Tuttavia, il 25 agosto l'associazione degli editori ha informato la SWA: "Per quanto riguarda la determinazione del prezzo effettivo degli annunci di lavoro, abbiamo già dichiarato nella nostra lettera del 22 marzo 2004 che la determinazione del prezzo di tutti gli annunci, compresi quelli di lavoro, è di esclusiva competenza delle singole case editrici. Il nuovo sistema di determinazione dei prezzi non cambierà questa situazione. Non possiamo e non vogliamo influenzare in alcun modo la determinazione autonoma dei prezzi dei nostri membri".
In parole povere: la raccomandazione di prezzo a cui gli editori fanno riferimento alla SWA non esiste ancora. Questa politica di inganno e procrastinazione è possibile solo grazie al processo di concentrazione nel panorama dei media.
E questo non avviene solo a livello nazionale. Anche gli editori locali si stanno trasformando in fornitori di contenuti multimediali e stanno creando monopoli regionali. Tuttavia, è importante non oltrepassare il limite, altrimenti i clienti non staranno più al gioco vista la situazione economica.
Resta da sperare, anche nell'interesse degli editori, che l'opportunità di una soluzione ragionevole alle tariffe del 2005 non venga nuovamente sprecata. Dopotutto, ci sono sicuramente alternative alla stampa quando si tratta di pubblicità di reclutamento.
> Jürg Siegrist è direttore dell'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari.
L'11 maggio, la SWA ha scritto all'Associazione svizzera della stampa e ai suoi singoli membri chiedendo loro di commentare le tariffe del 2005. Nella loro risposta, diversi editori hanno fatto riferimento alle raccomandazioni della loro associazione. A settembre, un gruppo di lavoro dell'Associazione svizzera della stampa avrebbe dovuto informare gli editori su un nuovo modello di calcolo per gli annunci di lavoro. Tuttavia, il 25 agosto l'associazione degli editori ha informato la SWA: "Per quanto riguarda la determinazione del prezzo effettivo degli annunci di lavoro, abbiamo già dichiarato nella nostra lettera del 22 marzo 2004 che la determinazione del prezzo di tutti gli annunci, compresi quelli di lavoro, è di esclusiva competenza delle singole case editrici. Il nuovo sistema di determinazione dei prezzi non cambierà questa situazione. Non possiamo e non vogliamo influenzare in alcun modo la determinazione autonoma dei prezzi dei nostri membri".
In parole povere: la raccomandazione di prezzo a cui gli editori fanno riferimento alla SWA non esiste ancora. Questa politica di inganno e procrastinazione è possibile solo grazie al processo di concentrazione nel panorama dei media.
E questo non avviene solo a livello nazionale. Anche gli editori locali si stanno trasformando in fornitori di contenuti multimediali e stanno creando monopoli regionali. Tuttavia, è importante non oltrepassare il limite, altrimenti i clienti non staranno più al gioco vista la situazione economica.
Resta da sperare, anche nell'interesse degli editori, che l'opportunità di una soluzione ragionevole alle tariffe del 2005 non venga nuovamente sprecata. Dopotutto, ci sono sicuramente alternative alla stampa quando si tratta di pubblicità di reclutamento.
> Jürg Siegrist è direttore dell'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari.
