L'agitazione prima della tempesta
La casa editrice Tamedia, con la sua testata di punta, si avvia verso una rotta di collisione con la «Zürichsee-Zeitung» sulla costa di Pfnüsel.
L'editore Tamedia mette la sua ammiraglia sulla costa del Pfnüsel in rotta di collisione con la Zürichsee-Zeitung Dopo gli esperimenti con i giornali locali alla fine degli anni '90, il panorama dei giornali sulla riva sinistra del lago di Zurigo è di nuovo in fermento. La scorsa settimana, l'editore del Tages-Anzeiger ha annunciato che dal prossimo marzo gestirà una propria redazione locale nel distretto di Horgen - al centro del territorio di origine della dominante Zürichsee-Zeitung - e produrrà una sezione regionale separata per l'area che va da Kilchberg a Richterswil e per la valle della Sihl. Si parla di sei pagine al giorno con articoli giornalistici, pubblicità acquisite a livello regionale e pubblicazioni ufficiali, che appariranno come fascicolo aggiuntivo del giornale o come supplemento tabloid. "Vogliamo approfondire le tematiche locali", afferma Daniela Decurtins, che in qualità di vice caporedattore del Tages-Anzeiger sarà poi responsabile della regionalizzazione in altre aree.
Il Tagi ha davvero bisogno di una presenza locale, perché attualmente il giornale può crescere solo radicandosi maggiormente negli agglomerati della "Svizzera centrale". Dopo il fallimento della strategia di crescita nazionale, con un obiettivo di tiratura di 300.000 copie mai raggiunto, è fallito anche il tentativo di Tamedia di integrare in un modo o nell'altro i quattro giornali regionali zurighesi Unterländer, Oberländer, Zürichsee-Zeitung e Landbote.
Rafforzamento della spalla della NZZIl progetto è un attacco diretto alla Zürichsee-Zeitung e un tentativo dichiarato di tagliare l'inclinazione dei lettori del distretto di Horgen verso il Tagi nel medio-lungo termine. Tamedia ha buone carte: "Abbiamo già più di 32.000 lettori nel distretto di Horgen", dice Decurtins. L'intruso potrebbe inizialmente avere successo con i cosiddetti lettori doppi, che leggono la Zürichsee-Zeitung per la cronaca locale ma si rivolgono al Tages-Anzeiger per tutto il resto.
L'offensiva di Zurigo viene presa sul serio nella sede della Zürichsee-Zeitung a Stäfa. "Finora abbiamo avuto una posizione neutrale, ma ora è finita. Se Tamedia prenderà davvero piede, ci avvicineremo alla NZZ e di certo non propenderemo per la Tagi", spiega Theodor Gut, presidente del Consiglio di amministrazione della Zürichsee Presse AG, che pubblica la Zürichsee-Zeitung. Gut ritiene che Tamedia, a differenza della NZZ, non abbia interesse ad avere giornali regionali forti e indipendenti che facciano concorrenza diretta alla sua testata ammiraglia. Gut vuole contrastare l'attacco con offerte alternative non ancora definite ai lettori e agli inserzionisti e, se necessario, rafforzare selettivamente la redazione di sinistra.
Tagi ruba i giornalistiNel frattempo, si è acceso anche il braccio di ferro per i giornalisti e i redattori con competenze locali. Questo perché il nuovo arrivato nella regione dipende da redattori con un'ampia rete di contatti. I tentativi di sottrarre personale al concorrente dimostrano che Tamedia è disposta a scavare a fondo nelle proprie tasche. Così in profondità, infatti, che la Zürichsee-Zeitung può solo sperare nella fedeltà dei suoi collaboratori. La nuova redazione avrà un organico simile a quello della Zürichsee-Zeitung, che copre il distretto con circa il 900% del suo personale.
"Siamo seri. Abbiamo fatto piani seri e a lungo termine", afferma Decurtins. Il progetto di regionalizzazione non dovrebbe quindi addormentarsi di nuovo come i precedenti tentativi di espansione. In particolare, si vogliono concedere tra i cinque e i dieci anni per conquistare il pubblico del Tagi e superare la Zürichsee-Zeitung.
L'incombente guerra di posizione è quindi destinata a durare molto più a lungo di quella tra Stäfa e l'ex editore del Baublatt Ueli Schück di Rüschlikon alla fine degli anni Novanta. Dopo che la Zürichsee-Zeitung consolidò la riva sinistra del lago e assorbì quattro giornali locali, Schück sfruttò abilmente il malcontento del pubblico per la perdita dell'identità della stampa locale. Lanciò la rivolta dal basso con quattro nuovi giornali locali, che furono soppressi dopo un anno e mezzo. Un ex redattore ritiene che l'esperimento avrebbe potuto avere maggiori possibilità con Publicitas come agenzia pubblicitaria.
Punto debole di Thalwil
Ma dove la Zürichsee-Zeitung era Golia, ora è Davide. Tuttavia, il suo caporedattore Benjamin Geiger confida nei vantaggi concettuali del suo giornale, che si concentra deliberatamente su ciò che il futuro Tages-Anzeiger può offrire solo come supplemento nel distretto. E conta su una redazione ben affiatata, con la quale intende continuare a lavorare in via prioritaria.
Tuttavia, c'è un punto cieco nella mappa strategica della Zürichsee-Zeitung. Nella circoscrizione di Thalwil, l'omonimo giornale ha circa 6.000 abbonamenti. La Zürichsee-Zeitung ha recentemente distaccato un redattore per svolgere un lavoro giornalistico preliminare in vista di un'acquisizione. Stäfa ha un diritto di prelazione sul giornale in perdita. Tuttavia, finché il suo anziano proprietario non vuole separarsi dal lavoro di una vita, la Zürichsee-Zeitung non può convertire gli abbonamenti di Thalwiler e deve difendere un'area in cui non è praticamente presente. Il Tages-Anzeiger sfrutterà sicuramente questa debolezza.
La necessità come virtù: poiché il Tages-Anzeiger può crescere solo nella regione, attacca la Zürichsee-Zeitung.
Equilibrare la pressione con la NZZLa NZZ è riuscita a fare ciò che il Tages-Anzeiger ha fatto per molto tempo.
La maggiore collaborazione con PubliGroupe, che dovrebbe conferire il 22,5% della Zürichsee Presse AG (Zürichsee-Zeitung) e il 40% della Ackeret AG di Bassersdorf (Zürcher Unterländer) alla controllata della NZZ Neue Presse Holding, rilevando in cambio le attività pubblicitarie della NZZ, avvicinerà i due quotidiani regionali alla NZZ pur rimanendo indipendenti.
Tuttavia, l'accordo non è ancora stato perfezionato. Theodor Gut, presidente del Consiglio di amministrazione di Zürichsee Presse AG, non intende esercitare il diritto di prelazione per l'acquisto della partecipazione di PubliGroupe nella sua società.
Recentemente sono circolate voci secondo cui avrebbe potuto cedere all'ultimo momento alle pressioni della sponda sinistra del lago e passare a Tamedia.
Se la pressione continuerà ad aumentare, "sosterremo le strutture esistenti", afferma Beat Lauber, responsabile dei giornali regionali della NZZ. (rw)
René Worni
Il Tagi ha davvero bisogno di una presenza locale, perché attualmente il giornale può crescere solo radicandosi maggiormente negli agglomerati della "Svizzera centrale". Dopo il fallimento della strategia di crescita nazionale, con un obiettivo di tiratura di 300.000 copie mai raggiunto, è fallito anche il tentativo di Tamedia di integrare in un modo o nell'altro i quattro giornali regionali zurighesi Unterländer, Oberländer, Zürichsee-Zeitung e Landbote.
Rafforzamento della spalla della NZZIl progetto è un attacco diretto alla Zürichsee-Zeitung e un tentativo dichiarato di tagliare l'inclinazione dei lettori del distretto di Horgen verso il Tagi nel medio-lungo termine. Tamedia ha buone carte: "Abbiamo già più di 32.000 lettori nel distretto di Horgen", dice Decurtins. L'intruso potrebbe inizialmente avere successo con i cosiddetti lettori doppi, che leggono la Zürichsee-Zeitung per la cronaca locale ma si rivolgono al Tages-Anzeiger per tutto il resto.
L'offensiva di Zurigo viene presa sul serio nella sede della Zürichsee-Zeitung a Stäfa. "Finora abbiamo avuto una posizione neutrale, ma ora è finita. Se Tamedia prenderà davvero piede, ci avvicineremo alla NZZ e di certo non propenderemo per la Tagi", spiega Theodor Gut, presidente del Consiglio di amministrazione della Zürichsee Presse AG, che pubblica la Zürichsee-Zeitung. Gut ritiene che Tamedia, a differenza della NZZ, non abbia interesse ad avere giornali regionali forti e indipendenti che facciano concorrenza diretta alla sua testata ammiraglia. Gut vuole contrastare l'attacco con offerte alternative non ancora definite ai lettori e agli inserzionisti e, se necessario, rafforzare selettivamente la redazione di sinistra.
Tagi ruba i giornalistiNel frattempo, si è acceso anche il braccio di ferro per i giornalisti e i redattori con competenze locali. Questo perché il nuovo arrivato nella regione dipende da redattori con un'ampia rete di contatti. I tentativi di sottrarre personale al concorrente dimostrano che Tamedia è disposta a scavare a fondo nelle proprie tasche. Così in profondità, infatti, che la Zürichsee-Zeitung può solo sperare nella fedeltà dei suoi collaboratori. La nuova redazione avrà un organico simile a quello della Zürichsee-Zeitung, che copre il distretto con circa il 900% del suo personale.
"Siamo seri. Abbiamo fatto piani seri e a lungo termine", afferma Decurtins. Il progetto di regionalizzazione non dovrebbe quindi addormentarsi di nuovo come i precedenti tentativi di espansione. In particolare, si vogliono concedere tra i cinque e i dieci anni per conquistare il pubblico del Tagi e superare la Zürichsee-Zeitung.
L'incombente guerra di posizione è quindi destinata a durare molto più a lungo di quella tra Stäfa e l'ex editore del Baublatt Ueli Schück di Rüschlikon alla fine degli anni Novanta. Dopo che la Zürichsee-Zeitung consolidò la riva sinistra del lago e assorbì quattro giornali locali, Schück sfruttò abilmente il malcontento del pubblico per la perdita dell'identità della stampa locale. Lanciò la rivolta dal basso con quattro nuovi giornali locali, che furono soppressi dopo un anno e mezzo. Un ex redattore ritiene che l'esperimento avrebbe potuto avere maggiori possibilità con Publicitas come agenzia pubblicitaria.
Punto debole di Thalwil
Ma dove la Zürichsee-Zeitung era Golia, ora è Davide. Tuttavia, il suo caporedattore Benjamin Geiger confida nei vantaggi concettuali del suo giornale, che si concentra deliberatamente su ciò che il futuro Tages-Anzeiger può offrire solo come supplemento nel distretto. E conta su una redazione ben affiatata, con la quale intende continuare a lavorare in via prioritaria.
Tuttavia, c'è un punto cieco nella mappa strategica della Zürichsee-Zeitung. Nella circoscrizione di Thalwil, l'omonimo giornale ha circa 6.000 abbonamenti. La Zürichsee-Zeitung ha recentemente distaccato un redattore per svolgere un lavoro giornalistico preliminare in vista di un'acquisizione. Stäfa ha un diritto di prelazione sul giornale in perdita. Tuttavia, finché il suo anziano proprietario non vuole separarsi dal lavoro di una vita, la Zürichsee-Zeitung non può convertire gli abbonamenti di Thalwiler e deve difendere un'area in cui non è praticamente presente. Il Tages-Anzeiger sfrutterà sicuramente questa debolezza.
La necessità come virtù: poiché il Tages-Anzeiger può crescere solo nella regione, attacca la Zürichsee-Zeitung.
Equilibrare la pressione con la NZZLa NZZ è riuscita a fare ciò che il Tages-Anzeiger ha fatto per molto tempo.
La maggiore collaborazione con PubliGroupe, che dovrebbe conferire il 22,5% della Zürichsee Presse AG (Zürichsee-Zeitung) e il 40% della Ackeret AG di Bassersdorf (Zürcher Unterländer) alla controllata della NZZ Neue Presse Holding, rilevando in cambio le attività pubblicitarie della NZZ, avvicinerà i due quotidiani regionali alla NZZ pur rimanendo indipendenti.
Tuttavia, l'accordo non è ancora stato perfezionato. Theodor Gut, presidente del Consiglio di amministrazione di Zürichsee Presse AG, non intende esercitare il diritto di prelazione per l'acquisto della partecipazione di PubliGroupe nella sua società.
Recentemente sono circolate voci secondo cui avrebbe potuto cedere all'ultimo momento alle pressioni della sponda sinistra del lago e passare a Tamedia.
Se la pressione continuerà ad aumentare, "sosterremo le strutture esistenti", afferma Beat Lauber, responsabile dei giornali regionali della NZZ. (rw)
René Worni
