Un Effie per Blocher
Da notare: il politico più odiato dai media in Svizzera è al tempo stesso il suo comunicatore più influente. Anche quando tace, come nel caso del referendum sulla naturalizzazione.
Colonna Il politico più odiato della Svizzera (dai media) è anche il suo comunicatore più efficace. Per una persona che non riesce a piacere a nessuno, diventare il miglior comunicatore del Paese è un'impresa non da poco: stiamo parlando di Christoph Blocher. Come sempre, nessuno è più bravo a comunicare ciò che è importante per lui in modo autentico e con un impatto senza pari. Eppure non piace a quasi nessuno nel mondo dei media, alcuni lo seguono addirittura con odio giacobino. È impressionante come l'uomo che ha la reputazione di essere sconsigliato tragga energia da questa resistenza frizionale e - dal suo punto di vista e in termini di risultato - faccia tutto bene.
All'ex politico dell'opposizione vengono tese trappole comunicative ovunque e in qualsiasi momento. Il cosiddetto principio di collegialità, ad esempio, viene utilizzato per costringerlo ad opporsi a proposte che ha appena combattuto con veemenza come membro del Parlamento. Ma Blocher non lo fa, perché come comunicatore pensa prima di tutto al suo pubblico di riferimento. Quando Kurt Furgler ha preso posizione sulla questione dell'aborto, nessuno si è preoccupato. Quando invece Blocher ha lasciato che le proposte di legge sulla naturalizzazione gli passassero davanti con provocatoria indifferenza, il politicamente corretto ha ululato.
Deiss, Leuenberger e Couchepin - nessuno dei quali aveva avuto il coraggio di ritirare il dossier da Blocher con un voto di maggioranza - hanno inviato dei vassalli per celebrare l'indignazione morale all'ultimo momento. Naturalmente, il popolo ha capito che la signora Leuthard, il signor Schweiger e il compagno Fehr stavano solo cercando una scusa per la loro sicura sconfitta. Il risultato della votazione ha anche dimostrato che Blocher sa come raggiungere i suoi obiettivi anche senza comunicare.
Ancora una volta, non è stato aiutato tanto dal suo genio quanto dalla codardia dei suoi avversari. Giusto per evitare equivoci: Penso che il suo punto di vista sia sbagliato e che la propaganda anti-musulmana, che non è certo stata creata senza il suo aiuto, sia disgustosa. Tuttavia, avrebbe meritato il premio Effie per il più clamoroso successo di comunicazione - almeno contro l'opinione pubblica unita.
Un'altra trappola è stata tesa al tribuno del popolo, elevato al rango di magistrato, al congresso degli editori di Losanna. Mentre Gerhard Schröder ha tenuto un discorso banale come quello tenuto al congresso sindacale di Wanne-Eickel, Blocher ha affrontato il tema del potere dei media con gusto e astuzia, ma anche con aplomb. Con squisita malizia: "Stranamente la diversità è relativamente grande, soprattutto quando si tratta di descrizioni fattuali. Al contrario, osservo una sconcertante monotonia nelle dichiarazioni. Non dovrebbe essere il contrario?".
Chiunque l'abbia scritto: Il discorso di Losanna è stato intelligente, educato ed estremamente azzeccato. Christoph Blocher ha saputo presentarsi come un partigiano del buon senso in un mondo di mendacità politicamente corretta.
È sorprendente che abbia detto solo cose ovvie: per esempio, che i media dovrebbero concentrarsi sul loro compito di informare e valutare, liberi dalle stampelle dello Stato; che lo Stato non dovrebbe dare loro ordini; che solo il disaccordo e la contraddizione servono alla ricerca della verità; che i commenti sono liberi e i fatti sono sacri e che non ci devono essere argomenti proibiti. Perché diavolo bisogna essere Christoph Blocher in questo Paese per pronunciare questi truismi?
A proposito della percezione di Blocher da parte dei media: il Ministro della Giustizia invita la stampa federale e tutte le troupe televisive al Marzilibad, sul fiume Aare. Si toglie le scarpe e i calzini, poi attraversa l'acqua a passo leggero. Il giorno dopo, la foto è a pagina 1 del Blick, accompagnata dal titolo: "Questa è la prova: Blocher non sa nemmeno nuotare!".
> Karl Lüönd è giornalista e responsabile dell'Istituto dei media dell'Associazione svizzera della stampa.
All'ex politico dell'opposizione vengono tese trappole comunicative ovunque e in qualsiasi momento. Il cosiddetto principio di collegialità, ad esempio, viene utilizzato per costringerlo ad opporsi a proposte che ha appena combattuto con veemenza come membro del Parlamento. Ma Blocher non lo fa, perché come comunicatore pensa prima di tutto al suo pubblico di riferimento. Quando Kurt Furgler ha preso posizione sulla questione dell'aborto, nessuno si è preoccupato. Quando invece Blocher ha lasciato che le proposte di legge sulla naturalizzazione gli passassero davanti con provocatoria indifferenza, il politicamente corretto ha ululato.
Deiss, Leuenberger e Couchepin - nessuno dei quali aveva avuto il coraggio di ritirare il dossier da Blocher con un voto di maggioranza - hanno inviato dei vassalli per celebrare l'indignazione morale all'ultimo momento. Naturalmente, il popolo ha capito che la signora Leuthard, il signor Schweiger e il compagno Fehr stavano solo cercando una scusa per la loro sicura sconfitta. Il risultato della votazione ha anche dimostrato che Blocher sa come raggiungere i suoi obiettivi anche senza comunicare.
Ancora una volta, non è stato aiutato tanto dal suo genio quanto dalla codardia dei suoi avversari. Giusto per evitare equivoci: Penso che il suo punto di vista sia sbagliato e che la propaganda anti-musulmana, che non è certo stata creata senza il suo aiuto, sia disgustosa. Tuttavia, avrebbe meritato il premio Effie per il più clamoroso successo di comunicazione - almeno contro l'opinione pubblica unita.
Un'altra trappola è stata tesa al tribuno del popolo, elevato al rango di magistrato, al congresso degli editori di Losanna. Mentre Gerhard Schröder ha tenuto un discorso banale come quello tenuto al congresso sindacale di Wanne-Eickel, Blocher ha affrontato il tema del potere dei media con gusto e astuzia, ma anche con aplomb. Con squisita malizia: "Stranamente la diversità è relativamente grande, soprattutto quando si tratta di descrizioni fattuali. Al contrario, osservo una sconcertante monotonia nelle dichiarazioni. Non dovrebbe essere il contrario?".
Chiunque l'abbia scritto: Il discorso di Losanna è stato intelligente, educato ed estremamente azzeccato. Christoph Blocher ha saputo presentarsi come un partigiano del buon senso in un mondo di mendacità politicamente corretta.
È sorprendente che abbia detto solo cose ovvie: per esempio, che i media dovrebbero concentrarsi sul loro compito di informare e valutare, liberi dalle stampelle dello Stato; che lo Stato non dovrebbe dare loro ordini; che solo il disaccordo e la contraddizione servono alla ricerca della verità; che i commenti sono liberi e i fatti sono sacri e che non ci devono essere argomenti proibiti. Perché diavolo bisogna essere Christoph Blocher in questo Paese per pronunciare questi truismi?
A proposito della percezione di Blocher da parte dei media: il Ministro della Giustizia invita la stampa federale e tutte le troupe televisive al Marzilibad, sul fiume Aare. Si toglie le scarpe e i calzini, poi attraversa l'acqua a passo leggero. Il giorno dopo, la foto è a pagina 1 del Blick, accompagnata dal titolo: "Questa è la prova: Blocher non sa nemmeno nuotare!".
> Karl Lüönd è giornalista e responsabile dell'Istituto dei media dell'Associazione svizzera della stampa.
