L'innovatore
Rolf Suter, in qualità di amministratore delegato della m&m media agentur di Zurigo, intende garantire il ricambio generazionale.
In qualità di amministratore delegato dell'agenzia m&m media di Zurigo, Rolf Suter vuole garantire un ricambio generazionale. Le cose sarebbero andate bene. Sia all'agenzia m&m media di Glattbrugg che per Rolf Suter alla filiale Goldbach Media di Vienna. Ma a volte il cambiamento si fa sentire. Wolfgang Mecklenburg, un veterano della scena mediatica, vuole ritirarsi in Svizzera. Il fondatore e storico direttore generale delle due agenzie m&m e mm&b in Svizzera vuole concentrarsi in futuro soprattutto sulle attività europee di m&m media holding ag. Ha nominato Rolf Suter, poco più che trentenne, come suo successore. Si tratta di un cambio generazionale. "Ho la metà dei suoi anni", dice Suter. Suter, che è cresciuto con la pubblicità online, la TV, la radio e il marketing su schermo, vorrebbe quindi implementare anche idee più nuove. "Per fare qualcosa contro il letargo", dice. Claudia Mühlebach, le cui mansioni e aree di responsabilità presso l'agenzia mm&b media di Glattbrugg rimarranno invariate, si muoverà nella stessa direzione del nuovo amministratore delegato.
Rolf Suter si è fatto un nome con il successo della sua filiale Goldbach a Vienna. In realtà avrebbe dovuto trascorrervi solo tre mesi per riportare un'azienda in difficoltà nella zona dei profitti. Alla fine si è trasformato in tre anni e in una prospera "miniatura svizzera" di Goldbach Media.
Quando Suter è arrivato a Vienna, il suo "caso problematico" lavorava solo come marketer online. Ora Goldbach commercializza anche un'emittente televisiva di Vienna, MTV. "Abbiamo sfruttato lo slancio di questo marchio e siamo entrati anche nel settore radiofonico", dice Suter, spiegando come è nata la combinazione di scena con due radio cittadine. Infine, Telecom Austria gli ha affidato anche la commercializzazione di quasi 1500 nuove celle multimediali. Quindi aveva tutto: TV, radio, online e mercato dello schermo. "Come Goldbach in Svizzera", dice con orgoglio.
A Suter è piaciuta Vienna. "Un panorama mediatico molto giovane. L'immagine polverosa non è affatto vera. È stato anche divertente essere invitato a tutte le feste alla moda come marketer di MTV".
Tuttavia, Suter era meno contento di poter vedere i suoi due figli solo come padre pendolare. "A mia moglie non piaceva l'idea di trasferirsi a Vienna e io volevo di nuovo una vera vita familiare". Un giorno anche queste circostanze vennero a conoscenza del Mecklenburg e le cose presero il loro corso.
In M&M, Suter ha trovato "dipendenti molto preparati". Quello che gli mancava era il nuovo business. "Ora vogliamo dare un segnale di vita al mercato". È necessario fare qualcosa per l'immagine, perché "chiunque può inserire un annuncio". La segreteria era solita prenotare qualche pubblicità, poi i dipartimenti dei media si sono sviluppati, sono diventati indipendenti e ora guadagnano. "Oggi si raccoglie molto più denaro dai media di quanto se ne spenda per la realizzazione nel reparto creativo", calcola Suter. E quando il posizionamento di una campagna è circa dieci volte più costoso della produzione, sorge inevitabilmente la domanda: La persona che pianifica i media è ancora solo l'esecutore o può anche contribuire con le proprie idee? Per Suter, una cosa è chiara: le agenzie media stanno pensando in modo sempre più strategico e in futuro offriranno i vasi e i canali che devono essere riempiti dai creativi.
Non ha problemi a passare da venditore ad acquirente. "Mi piace molto. So cosa vogliono gli acquirenti". Continuerà anche a vendere, cioè "i servizi della nostra azienda".
Rolf Suter ha iniziato a lavorare nella pubblicità come penna presso l'ex Mosse Annoncen. Lì ha imparato il mestiere della stampa da zero. In seguito ha trascorso quattro anni a vendere pubblicità al cinema presso la Central Film. Ha imparato a conoscere il settore televisivo presso Eden TV. Durante la fase di avvio della televisione privata svizzera, Suter ha realizzato piccoli film divertenti insieme al trio Eden. Non ha perseguito questa potenziale carriera di comico. Ma: "Se vendi, non fai uno spettacolo, ma devi apparire davanti alla gente in modo altrettanto redditizio per presentare qualcosa".
Dopo l'integrazione di Eden TV in Star TV, Suter ha organizzato i concorsi e i programmi promozionali per Paul Grau. Per quattro anni ha anche supervisionato il lancio di ProSieben per l'IP di Klaus Kappeler e "ha contribuito molto al fatto che si cominciasse a pensare alla pubblicità televisiva in termini di qualcosa di più di semplici scatole". Era il periodo in cui l'energia televisiva veniva sempre più abbinata all'avvento delle finestre pubblicitarie.
Un'altra esperienza importante per Suter è stata quella di amministratore delegato di Suchtreffer. Questa società di marketing sui motori di ricerca è stata successivamente fusa con la divisione online di IP Multimedia. Suter ha gestito la nuova business unit prima di accettare la sfida di Vienna.
Sempre qualcosa di nuovo, dice il nuovo direttore generale di m&m media, anche nel tempo libero. Di recente ha iniziato ad allenarsi nel nuoto, nella corsa e nel ciclismo. Suter vuole anche testare le sue prestazioni in un triathlon.
Rolf Suter, amministratore delegato dell'agenzia m&m media, ha sempre bisogno di qualcosa di nuovo.
Andreas Panzeri
Rolf Suter si è fatto un nome con il successo della sua filiale Goldbach a Vienna. In realtà avrebbe dovuto trascorrervi solo tre mesi per riportare un'azienda in difficoltà nella zona dei profitti. Alla fine si è trasformato in tre anni e in una prospera "miniatura svizzera" di Goldbach Media.
Quando Suter è arrivato a Vienna, il suo "caso problematico" lavorava solo come marketer online. Ora Goldbach commercializza anche un'emittente televisiva di Vienna, MTV. "Abbiamo sfruttato lo slancio di questo marchio e siamo entrati anche nel settore radiofonico", dice Suter, spiegando come è nata la combinazione di scena con due radio cittadine. Infine, Telecom Austria gli ha affidato anche la commercializzazione di quasi 1500 nuove celle multimediali. Quindi aveva tutto: TV, radio, online e mercato dello schermo. "Come Goldbach in Svizzera", dice con orgoglio.
A Suter è piaciuta Vienna. "Un panorama mediatico molto giovane. L'immagine polverosa non è affatto vera. È stato anche divertente essere invitato a tutte le feste alla moda come marketer di MTV".
Tuttavia, Suter era meno contento di poter vedere i suoi due figli solo come padre pendolare. "A mia moglie non piaceva l'idea di trasferirsi a Vienna e io volevo di nuovo una vera vita familiare". Un giorno anche queste circostanze vennero a conoscenza del Mecklenburg e le cose presero il loro corso.
In M&M, Suter ha trovato "dipendenti molto preparati". Quello che gli mancava era il nuovo business. "Ora vogliamo dare un segnale di vita al mercato". È necessario fare qualcosa per l'immagine, perché "chiunque può inserire un annuncio". La segreteria era solita prenotare qualche pubblicità, poi i dipartimenti dei media si sono sviluppati, sono diventati indipendenti e ora guadagnano. "Oggi si raccoglie molto più denaro dai media di quanto se ne spenda per la realizzazione nel reparto creativo", calcola Suter. E quando il posizionamento di una campagna è circa dieci volte più costoso della produzione, sorge inevitabilmente la domanda: La persona che pianifica i media è ancora solo l'esecutore o può anche contribuire con le proprie idee? Per Suter, una cosa è chiara: le agenzie media stanno pensando in modo sempre più strategico e in futuro offriranno i vasi e i canali che devono essere riempiti dai creativi.
Non ha problemi a passare da venditore ad acquirente. "Mi piace molto. So cosa vogliono gli acquirenti". Continuerà anche a vendere, cioè "i servizi della nostra azienda".
Rolf Suter ha iniziato a lavorare nella pubblicità come penna presso l'ex Mosse Annoncen. Lì ha imparato il mestiere della stampa da zero. In seguito ha trascorso quattro anni a vendere pubblicità al cinema presso la Central Film. Ha imparato a conoscere il settore televisivo presso Eden TV. Durante la fase di avvio della televisione privata svizzera, Suter ha realizzato piccoli film divertenti insieme al trio Eden. Non ha perseguito questa potenziale carriera di comico. Ma: "Se vendi, non fai uno spettacolo, ma devi apparire davanti alla gente in modo altrettanto redditizio per presentare qualcosa".
Dopo l'integrazione di Eden TV in Star TV, Suter ha organizzato i concorsi e i programmi promozionali per Paul Grau. Per quattro anni ha anche supervisionato il lancio di ProSieben per l'IP di Klaus Kappeler e "ha contribuito molto al fatto che si cominciasse a pensare alla pubblicità televisiva in termini di qualcosa di più di semplici scatole". Era il periodo in cui l'energia televisiva veniva sempre più abbinata all'avvento delle finestre pubblicitarie.
Un'altra esperienza importante per Suter è stata quella di amministratore delegato di Suchtreffer. Questa società di marketing sui motori di ricerca è stata successivamente fusa con la divisione online di IP Multimedia. Suter ha gestito la nuova business unit prima di accettare la sfida di Vienna.
Sempre qualcosa di nuovo, dice il nuovo direttore generale di m&m media, anche nel tempo libero. Di recente ha iniziato ad allenarsi nel nuoto, nella corsa e nel ciclismo. Suter vuole anche testare le sue prestazioni in un triathlon.
Rolf Suter, amministratore delegato dell'agenzia m&m media, ha sempre bisogno di qualcosa di nuovo.
Andreas Panzeri
