Personalizzazione dei media di massa
Ciò che salta all’occhio è un layout brillante, ma un contenuto privo di vita: il settore dei quotidiani soffre ben più della mancanza di passione che della congiuntura economica.
Colonna Impaginazione brillante, ma contenuti anemici: l'industria dei giornali soffre più per la mancanza di passione che per la situazione economica.I nostri giornali vanno così male perché formiamo troppo bene i giornalisti? Sciocchezze, tipico pensiero mattutino. Non bisogna fidarsi di ciò che ci arriva tra un secondo moka, una scommessa sui cavalli e il nostro giornale preferito, quando la giornata è appena lavata e il desiderio è ancora più forte dell'ordine.Quella mattina c'era una conferenza sul "giornalismo di qualità". Questi eventi si susseguono. Il settore è nervoso. Non c'è da stupirsi: i lettori devono essere costretti a comprare. Il che alimenta il sospetto che la crisi della stampa sia una crisi di contenuti. Nel tentativo di mantenere l'interesse dei lettori con trucchi di marketing sempre più forti, stiamo maltrattando l'essenza giornalistica. E ci chiediamo quale sia il comportamento di zapping che stiamo addestrando il nostro pubblico ad adottare.
Sul treno leggo il manoscritto di un collega che si è formato ad Amburgo e ha un quadro chiaro della sua carriera: dopo 18 mesi, premio Kisch, in tre anni capo dipartimento, poi - rapidamente, rapidamente - caporedattore. È una tesi di diploma: "Giornalismo di guerra; nuovi pericoli, nuove mansioni". Con una richiesta di feedback. Il pezzo sembra buono. 68 pagine spillate in modo elegante. Infografiche a colori. Impaginazione perfetta. Disponibile anche in formato PDF sulla sua homepage. Il lavoro sembra molto rifinito. Non è il caso di scarabocchiare correzioni. Non è nemmeno necessario. Linguaggio pulito, ben tornito, impeccabile. Tranne che per un dettaglio: questo testo è completamente
libero dal pensiero. Senza odore, senza corpo, senza tensioni, senza conflitti. Una zona priva di intelligenza. L'uomo è sicuro di prendere un buon voto. Gli scrivo qualche parola non impegnativa. La nostra organizzazione criminale gioca a basso livello per proteggersi a vicenda.
L'informazione onesta è stata omessa ("Mi dispiace, non facciamo lo stesso lavoro") perché l'uomo di Amburgo è così adatto al suo tempo. I nostri documenti hanno la stessa forma della sua tesi: troppo curati, impaginati, privi di contenuti. È questo che si impara, anche a
rinomate scuole di giornalismo. È impressionante la sicurezza stilistica dei loro laureati. E spaventoso quanto siano infinitamente noiosi i loro articoli.
I giornalisti hanno lottato a lungo per trovare buoni centri di formazione. Dopotutto, chiunque scriva sa che se la forma è bloccata perché il mestiere è debole, il contenuto cadrà nel dimenticatoio. È bizzarro come queste scuole stiano ora producendo amministratori di testi ben formati che sradicano ogni sostanza e sorpresa dai giornali. Abili autopromotori che prendono un'opinione per un pensiero. Massaggiatori di anime commerciali che confondono il giornalismo d'eccitazione con la rilevanza e la sensualità.
L'idea stessa di esporsi al materiale, di lasciare che la realtà lavori su di lei mentre scrive, la spinge sull'orlo di una crisi di nervi. Permettere la complessità e renderla leggibile è troppo per loro. Le cose potenti che stanno scoppiando nella società sono ora solo la causa, non la ragione per scrivere - usano la superficie della realtà per simulare il giornalismo.
Ma si può davvero dare la colpa ai giornalisti del nuovo tipo? Dopo tutto, la società nel suo complesso sta diventando sempre più virtuale. In quest'ottica, hanno il profilo professionale adatto ai media che editori e caporedattori producono oggi. Le scuole danno loro ciò di cui hanno bisogno per svolgere il loro lavoro.
Ma presto questo probabilmente non sarà più sufficiente. Immaginate un programma di formazione giornalistica che insegni sociologia invece di sociologia dei media o scienze politiche invece di diritto dei media. Che richieda tre anni all'estero e stage in paesi stranieri come la Cina o la Turgovia. Che produca intellettuali invece che venditori di zeitgeist. Ma i pensieri della sera, quando il giorno ti ha lasciato scosso, svuotato e gemente, non dovrebbero essere attendibili...
> Oliver Fahrni è un giornalista freelance. Fino al 2001 è stato vice caporedattore di Weltwoche e, più recentemente, redattore estero di Hamburger Woche.
Sul treno leggo il manoscritto di un collega che si è formato ad Amburgo e ha un quadro chiaro della sua carriera: dopo 18 mesi, premio Kisch, in tre anni capo dipartimento, poi - rapidamente, rapidamente - caporedattore. È una tesi di diploma: "Giornalismo di guerra; nuovi pericoli, nuove mansioni". Con una richiesta di feedback. Il pezzo sembra buono. 68 pagine spillate in modo elegante. Infografiche a colori. Impaginazione perfetta. Disponibile anche in formato PDF sulla sua homepage. Il lavoro sembra molto rifinito. Non è il caso di scarabocchiare correzioni. Non è nemmeno necessario. Linguaggio pulito, ben tornito, impeccabile. Tranne che per un dettaglio: questo testo è completamente
libero dal pensiero. Senza odore, senza corpo, senza tensioni, senza conflitti. Una zona priva di intelligenza. L'uomo è sicuro di prendere un buon voto. Gli scrivo qualche parola non impegnativa. La nostra organizzazione criminale gioca a basso livello per proteggersi a vicenda.
L'informazione onesta è stata omessa ("Mi dispiace, non facciamo lo stesso lavoro") perché l'uomo di Amburgo è così adatto al suo tempo. I nostri documenti hanno la stessa forma della sua tesi: troppo curati, impaginati, privi di contenuti. È questo che si impara, anche a
rinomate scuole di giornalismo. È impressionante la sicurezza stilistica dei loro laureati. E spaventoso quanto siano infinitamente noiosi i loro articoli.
I giornalisti hanno lottato a lungo per trovare buoni centri di formazione. Dopotutto, chiunque scriva sa che se la forma è bloccata perché il mestiere è debole, il contenuto cadrà nel dimenticatoio. È bizzarro come queste scuole stiano ora producendo amministratori di testi ben formati che sradicano ogni sostanza e sorpresa dai giornali. Abili autopromotori che prendono un'opinione per un pensiero. Massaggiatori di anime commerciali che confondono il giornalismo d'eccitazione con la rilevanza e la sensualità.
L'idea stessa di esporsi al materiale, di lasciare che la realtà lavori su di lei mentre scrive, la spinge sull'orlo di una crisi di nervi. Permettere la complessità e renderla leggibile è troppo per loro. Le cose potenti che stanno scoppiando nella società sono ora solo la causa, non la ragione per scrivere - usano la superficie della realtà per simulare il giornalismo.
Ma si può davvero dare la colpa ai giornalisti del nuovo tipo? Dopo tutto, la società nel suo complesso sta diventando sempre più virtuale. In quest'ottica, hanno il profilo professionale adatto ai media che editori e caporedattori producono oggi. Le scuole danno loro ciò di cui hanno bisogno per svolgere il loro lavoro.
Ma presto questo probabilmente non sarà più sufficiente. Immaginate un programma di formazione giornalistica che insegni sociologia invece di sociologia dei media o scienze politiche invece di diritto dei media. Che richieda tre anni all'estero e stage in paesi stranieri come la Cina o la Turgovia. Che produca intellettuali invece che venditori di zeitgeist. Ma i pensieri della sera, quando il giorno ti ha lasciato scosso, svuotato e gemente, non dovrebbero essere attendibili...
> Oliver Fahrni è un giornalista freelance. Fino al 2001 è stato vice caporedattore di Weltwoche e, più recentemente, redattore estero di Hamburger Woche.
