L'ora dell'editore
Televisione locale: con l’ingresso di Edipresse, anche nella Svizzera romanda una casa editrice diventa la colonna portante e il motore del panorama televisivo.
Televisione locale Con l'ingresso di Edipresse, una casa editrice sta diventando anche la spina dorsale e la forza trainante della scena televisiva della Svizzera francese. "Nella Svizzera francese, i tempi sono maturi per un consolidamento del mercato televisivo. Ma questo richiede nuovi attori. Noi vogliamo essere uno di questi". Con queste parole, Tibère Adler, CEO di Edipresse Svizzera, spiega perché la sua azienda sta entrando nel mercato televisivo della Svizzera francese proprio ora. Secondo Adler, l'impegno televisivo offre a Edipresse anche un nuovo accesso allo stesso pubblico che il Gruppo ha servito in precedenza con i suoi quotidiani e le sue riviste. Edipresse ha avuto a lungo solo un punto d'appoggio in questo mercato - il Gruppo detiene una partecipazione di poco inferiore al due per cento nella società ginevrina Léman Bleu. Ora, però, Edipresse sta mettendo due piedi in una volta sola. In primo luogo, l'azienda sta aumentando il suo coinvolgimento con le emittenti. Edipresse prevede di aumentare la propria partecipazione in Léman Bleu (3.500.000 spettatori potenziali) al 22% a giugno, attraverso un aumento di capitale. Tuttavia, il gruppo mediatico sta assumendo una partecipazione ancora maggiore in Vaud TV, il prodotto della fusione dei tre canali locali vodesi TV RL di Losanna, Canal Nord Vaudois (CNV) di Yverdon e Ici TV di Vevey (per un totale di circa 500.000 spettatori potenziali).
Secondo una lettera d'intenti firmata dalle quattro parti, Edipresse e TV RL deterranno ciascuna il 35% della nuova Vaud TV SA, mentre CNV e Ici TV riceveranno ciascuna il 15%.
Sebbene non siano stati esclusi investimenti in altre stazioni della Svizzera francese, non sono ancora stati avviati colloqui. "Nei prossimi due anni ci concentreremo inizialmente sulle due aree più importanti della Svizzera francese. Abbiamo già abbastanza lavoro", afferma Christophe Rasch, nominato responsabile della divisione TV di Edipresse.
Il secondo punto d'appoggio di Edipresse è la commercializzazione della pubblicità televisiva. A tal fine, il Gruppo fonda la filiale Ecran Pub SA, di cui deterrà il 90% e la direzione il 10%. Bertrand Froidevaux, attuale direttore commerciale di Ici TV, viene nominato amministratore delegato. Ecran Pub è sotto pressione dal punto di vista temporale, poiché dal 1° maggio rileverà i contratti di regia con TV RL, CNV e Léman Bleu dall'agenzia televisiva losannese Force Promotion (FP, vedi riquadro), che rinuncerà al marketing televisivo alla fine di aprile. Inoltre, Ecran Pub commercializzerà anche Ici TV; l'agenzia è già l'esclusivista del prodotto di fusione Vaud TV.
Prova di funzionamento Resta da vedere se altre stazioni della Svizzera francese aderiranno all'iniziativa. "Parleremo con diverse emittenti", afferma Rasch. Tuttavia, Ecran Pub sta già affrontando la prima prova: il contratto che Léman Bleu aveva con FP scade alla fine dell'anno (vedi WW 4/05). L'emittente ginevrina ha disdetto il contratto in tempo utile perché insoddisfatta delle condizioni. Di conseguenza, non solo Edipresse ma anche Radiotele ha cercato il favore dell'emittente ginevrina.
Dato che Edipresse sta aumentando la sua partecipazione nell'emittente, è logico che Ecran Pub entrerà a far parte del gruppo come marketer. Presumibilmente per i prossimi tre anni. "Questa era una delle nostre condizioni", afferma Tibère Adler. Antoni Mayer, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Léman Bleu dallo scorso giugno, chiarisce tuttavia: "L'investimento di Edipresse non ci impegna in alcun modo. Il nostro impegno per tre anni è provvisorio e vale solo se viene negoziato un nuovo contratto. Non vogliamo in nessun caso continuare l'attuale contratto di gestione con FP". Le trattative proseguiranno fino alla fine di marzo. Se non si raggiungerà un risultato soddisfacente, si riproverà con un nuovo contratto.
provare con un'altra agenzia, ad esempio con Radiotele, dice Antoni Mayer.
"Non è una miniera d'oro "Rasch non vuole dire quanto Edipresse investirà nell'intero impegno televisivo. L'unica cosa certa è che il capitale sociale del proprietario di Vaud TV deve ammontare a "diversi milioni". E almeno cinque milioni di franchi sarebbero necessari ogni anno per il suo funzionamento. "Non funzionerà con meno", dice.
In termini di acquisizione pubblicitaria, Ecran Pub si concentrerà sulla pubblicità locale, regionale e nazionale. Oggi le tre emittenti vodesi hanno un fatturato complessivo di circa 2,2 milioni di franchi svizzeri (comprese le sponsorizzazioni). "Questo fatturato può essere raddoppiato entro due o tre anni", prevede Tibère Adler: "Il potenziale pubblicitario nella Svizzera francese non è ancora esaurito". Sta pensando a miglioramenti dei programmi, alla loro sostituzione e a nuove forme di pubblicità.
"L'attività non è esattamente una miniera d'oro, ma può essere gestita con profitto", afferma Adler. Tuttavia, il CEO attribuisce poca importanza al potenziale di sinergia tra la stampa e la TV dell'azienda. "Non bisogna sopravvalutare questo aspetto", afferma.
Si cerca un modello per la TV combi della Svizzera franceseRadiotele non è sorpresa dall'ingresso di Edipresse nel settore della TV della Svizzera francese. "Dovevamo aspettarci un editore prima o poi", afferma Bruno Oetterli, capo di Radiotele. Ora spera in un nuovo impulso per la scena televisiva. E ora vuole chiarire come proseguire con il RomandieNewsCombi (RNC) (WW 4/05). La discussione in merito è stata bloccata a causa della situazione incerta di FP.
Christophe Rasch, da parte sua, è piuttosto scettico riguardo alla RNC. "La tariffa è troppo bassa. Vale la pena per Radiotele, ma non per le emittenti", afferma. Vuole quindi lavorare con Radiotele per trovare un modello di cooperazione diverso che utilizzi i dati del sondaggio dell'istituto di ricerche di mercato MIS Trend invece di Telecontrol. "Questo è più rappresentativo per la Svizzera francese", afferma Rasch. (mk)
Da tempo stanca, Force Promotion (FP) non dà il meglio di sé. Il fatto che il suo impegno sia diminuito è visibile persino sulla sua homepage: Le tariffe del 2004 sono ancora pubblicate e i dati degli spettatori risalgono addirittura al 2002. L'unico membro del Consiglio di Amministrazione
Daniel Berset non è stato raggiungibile per un commento. Tuttavia, è chiaro che inizialmente intendeva vendere FP nel suo complesso, e non solo le attività.
Aveva inviato le relative richieste di informazioni sia a Edipresse che a Radiotele. Tuttavia, entrambe hanno rifiutato. Se FP ora cancella le sue vele a fine aprile, Ecran Pub forse assumerà alcuni dipendenti. Berset, invece, uscirà dal settore. (mk)
Edipresse acquisirà una quota del 22% di Léman Bleu e una quota del 35% delle tre stazioni vodesi di Vaud TV.
Markus Knöpfli
Secondo una lettera d'intenti firmata dalle quattro parti, Edipresse e TV RL deterranno ciascuna il 35% della nuova Vaud TV SA, mentre CNV e Ici TV riceveranno ciascuna il 15%.
Sebbene non siano stati esclusi investimenti in altre stazioni della Svizzera francese, non sono ancora stati avviati colloqui. "Nei prossimi due anni ci concentreremo inizialmente sulle due aree più importanti della Svizzera francese. Abbiamo già abbastanza lavoro", afferma Christophe Rasch, nominato responsabile della divisione TV di Edipresse.
Il secondo punto d'appoggio di Edipresse è la commercializzazione della pubblicità televisiva. A tal fine, il Gruppo fonda la filiale Ecran Pub SA, di cui deterrà il 90% e la direzione il 10%. Bertrand Froidevaux, attuale direttore commerciale di Ici TV, viene nominato amministratore delegato. Ecran Pub è sotto pressione dal punto di vista temporale, poiché dal 1° maggio rileverà i contratti di regia con TV RL, CNV e Léman Bleu dall'agenzia televisiva losannese Force Promotion (FP, vedi riquadro), che rinuncerà al marketing televisivo alla fine di aprile. Inoltre, Ecran Pub commercializzerà anche Ici TV; l'agenzia è già l'esclusivista del prodotto di fusione Vaud TV.
Prova di funzionamento Resta da vedere se altre stazioni della Svizzera francese aderiranno all'iniziativa. "Parleremo con diverse emittenti", afferma Rasch. Tuttavia, Ecran Pub sta già affrontando la prima prova: il contratto che Léman Bleu aveva con FP scade alla fine dell'anno (vedi WW 4/05). L'emittente ginevrina ha disdetto il contratto in tempo utile perché insoddisfatta delle condizioni. Di conseguenza, non solo Edipresse ma anche Radiotele ha cercato il favore dell'emittente ginevrina.
Dato che Edipresse sta aumentando la sua partecipazione nell'emittente, è logico che Ecran Pub entrerà a far parte del gruppo come marketer. Presumibilmente per i prossimi tre anni. "Questa era una delle nostre condizioni", afferma Tibère Adler. Antoni Mayer, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Léman Bleu dallo scorso giugno, chiarisce tuttavia: "L'investimento di Edipresse non ci impegna in alcun modo. Il nostro impegno per tre anni è provvisorio e vale solo se viene negoziato un nuovo contratto. Non vogliamo in nessun caso continuare l'attuale contratto di gestione con FP". Le trattative proseguiranno fino alla fine di marzo. Se non si raggiungerà un risultato soddisfacente, si riproverà con un nuovo contratto.
provare con un'altra agenzia, ad esempio con Radiotele, dice Antoni Mayer.
"Non è una miniera d'oro "Rasch non vuole dire quanto Edipresse investirà nell'intero impegno televisivo. L'unica cosa certa è che il capitale sociale del proprietario di Vaud TV deve ammontare a "diversi milioni". E almeno cinque milioni di franchi sarebbero necessari ogni anno per il suo funzionamento. "Non funzionerà con meno", dice.
In termini di acquisizione pubblicitaria, Ecran Pub si concentrerà sulla pubblicità locale, regionale e nazionale. Oggi le tre emittenti vodesi hanno un fatturato complessivo di circa 2,2 milioni di franchi svizzeri (comprese le sponsorizzazioni). "Questo fatturato può essere raddoppiato entro due o tre anni", prevede Tibère Adler: "Il potenziale pubblicitario nella Svizzera francese non è ancora esaurito". Sta pensando a miglioramenti dei programmi, alla loro sostituzione e a nuove forme di pubblicità.
"L'attività non è esattamente una miniera d'oro, ma può essere gestita con profitto", afferma Adler. Tuttavia, il CEO attribuisce poca importanza al potenziale di sinergia tra la stampa e la TV dell'azienda. "Non bisogna sopravvalutare questo aspetto", afferma.
Si cerca un modello per la TV combi della Svizzera franceseRadiotele non è sorpresa dall'ingresso di Edipresse nel settore della TV della Svizzera francese. "Dovevamo aspettarci un editore prima o poi", afferma Bruno Oetterli, capo di Radiotele. Ora spera in un nuovo impulso per la scena televisiva. E ora vuole chiarire come proseguire con il RomandieNewsCombi (RNC) (WW 4/05). La discussione in merito è stata bloccata a causa della situazione incerta di FP.
Christophe Rasch, da parte sua, è piuttosto scettico riguardo alla RNC. "La tariffa è troppo bassa. Vale la pena per Radiotele, ma non per le emittenti", afferma. Vuole quindi lavorare con Radiotele per trovare un modello di cooperazione diverso che utilizzi i dati del sondaggio dell'istituto di ricerche di mercato MIS Trend invece di Telecontrol. "Questo è più rappresentativo per la Svizzera francese", afferma Rasch. (mk)
Da tempo stanca, Force Promotion (FP) non dà il meglio di sé. Il fatto che il suo impegno sia diminuito è visibile persino sulla sua homepage: Le tariffe del 2004 sono ancora pubblicate e i dati degli spettatori risalgono addirittura al 2002. L'unico membro del Consiglio di Amministrazione
Daniel Berset non è stato raggiungibile per un commento. Tuttavia, è chiaro che inizialmente intendeva vendere FP nel suo complesso, e non solo le attività.
Aveva inviato le relative richieste di informazioni sia a Edipresse che a Radiotele. Tuttavia, entrambe hanno rifiutato. Se FP ora cancella le sue vele a fine aprile, Ecran Pub forse assumerà alcuni dipendenti. Berset, invece, uscirà dal settore. (mk)
Edipresse acquisirà una quota del 22% di Léman Bleu e una quota del 35% delle tre stazioni vodesi di Vaud TV.
Markus Knöpfli
