Un'auto come in una favola

Automobile In una campagna teaser per Daihatsu, FCBLK ha invitato la gente a baciare la rana verde.Daihatsu si è creata un grande passato con le auto piccole. Poiché lo spazio nelle aree urbane sta diventando sempre più scarso e costoso, il marchio del Gruppo Toyota vuole continuare a differenziarsi chiaramente dalla concorrenza con le auto compatte. I modelli compatti di Daihatsu sono progettati per offrire più spazio e comfort a modo loro, come già avviene nelle classi superiori, e allo stesso tempo avere un minore impatto sull'ambiente. Da qui il claim del marchio: Bigger is dumb. Ascar, responsabile dell'importazione di Daihatsu in Svizzera e nel Principato del Liechtenstein, ha optato per il Lime Green Metallic come colore unico per il lancio sul mercato svizzero della nuova Daihatsu Sirion, anche per richiamare la gamma di modelli ecologici di Daihatsu.
La filiale Toyota, che ha quasi 100 anni di storia ed è venduta in Svizzera da oltre 20 anni, ha tracciato la strada in anticipo e con coerenza con il suo principio guida "we make it compact". I veicoli compatti consumano meno risorse e meno carburante, occupano meno spazio su strada e nei parcheggi e riducono il problema dello smaltimento e del riciclaggio.
Anche la comunicazione di marketing per i veicoli Daihatsu segue questo chiaro orientamento del marchio, che mira a trovare un equilibrio tra coscienza ecologica e trasporto privato confortevole. Per la campagna di lancio, il modello Sirion rivisitato ha ispirato la FCB Leutenegger Krüll a invitare tutta la Svizzera a baciare una rana verde. Dopo la fase teaser, la rana si è trasformata nella nuova Sirion.
Con ulteriori misure di accompagnamento, FCB Leutenegger Krüll vuole garantire che anche i gruppi target più giovani siano interessati al nuovo modello Daihatsu e che il livello di consapevolezza del marchio possa essere ulteriormente ampliato. Il rispetto per l'ambiente del marchio viene trasmesso anche all'area BtL della campagna. In modo del tutto diverso dalla pubblicità, Daihatsu ha assunto la sponsorizzazione di rane, note e meno note, in vari zoo svizzeri. Resta da vedere se la campagna di PR avrà una risposta positiva da parte del gruppo target, piuttosto critico.
L'enigma è risolto: la rana, se baciata, muta in un'utilitaria.

35.000 Opel pronte per il collaudoNonostante una gamma di modelli rinnovata, le vendite di Opel sono in stallo (Svizzera 2004: meno 7,2% rispetto al 2003). Alain Visser, Responsabile Marketing Europa dal giugno 2004, presenta al Salone dell'Auto di Ginevra un nuovo tipo di campagna: dopo che gli attuali modelli Opel sono ripetutamente risultati vincitori nei test comparativi delle riviste specializzate, questa qualità deve ora essere sperimentata dai potenziali clienti - nella più grande campagna di test drive Opel di tutti i tempi. Circa 35.000 vetture saranno testate in circa 40 Paesi europei. La particolarità della campagna non è solo il numero di veicoli, ma la durata stessa del test drive: i veicoli saranno a disposizione degli interessati per tre giorni. Avete voglia di fare shopping a Milano? (la)
Luca Aloisi