Sfidare la pressione del mercato
La casa editrice LZ Medien ha avuto successo nel 2004 e si sta già avvicinando alle cifre dell'anno record 2000.
La casa editrice LZ Medien ha avuto successo nel 2004 e si sta già avvicinando nuovamente alle cifre dell'anno record 2000. Tuttavia, non si può parlare di crollo, e questo solo a livello di entrate pubblicitarie. Le fondamenta non hanno mai ceduto: La quota di capitale proprio rimane al 66% e l'ammiraglia, la Neue Luzerner Zeitung (Neue LZ), cresce lentamente ma costantemente in termini di diffusione e di lettori. La scomparsa del Boten der Urschweiz (WW 5/05) è una sconfitta per Neue LZ, ma non una battuta d'arresto, e la società di media della Svizzera centrale ha invertito la tendenza nel 2004 con una crescita significativa. Il fatturato è aumentato del 5,1% e l'utile consolidato del 20,2%. Quest'ultimo è stato pari a 9,88 milioni di franchi, appena 200.000 franchi in meno rispetto alla cifra record del 2000. 124,1 milioni di franchi è anche la terza cifra più alta per il Gruppo, di cui la NZZ detiene una partecipazione del 51%.
La struttura dei ricavi non è paragonabile a quella del 2000: sebbene il settore pubblicitario (Neue LZ e settimanali) rappresenti ancora la quota maggiore (40%) del fatturato del Gruppo, con 48,3 milioni di franchi svizzeri, è nettamente inferiore rispetto a quattro anni fa, quando rappresentava ancora circa il 60%. I ricavi da abbonamenti e chioschi (quota del fatturato: un terzo) e l'attività di stampa (circa il 25%) sono solidi pilastri. Quest'ultima in particolare ha recuperato terreno l'anno scorso, con una crescita del 15,1%.
La stampa di giornali Neue LZ AG e l'affiliata LZ Multicolor Print AG hanno contribuito in particolare a questa crescita. Poi anche l'acquisizione di Kürzi Druck (Einsiedeln) nel 2003 e lo scorso maggio l'acquisizione di una quota del 42,4% di Beag Druck AG a Emmenbrücke. Anche la Luzerner Woche, il Willisauer Bote e il Wiggertaler Bote sono ora stampati dalla Neue LZ.
Nel frattempo, LZ Medien si è già assicurata un volume di stampa aggiuntivo con l'acquisto di Calendaria (vedi riquadro) a dicembre, che darà alla divisione stampa un peso ancora maggiore. "Non abbiamo un rischio di cluster di giornali, le aree di business sono un po' più distribuite di prima", afferma il delegato del Consiglio di amministrazione Erwin Bachmann. Ciò non esclude la possibilità che le entrate pubblicitarie, e quindi l'attività ancora dominante dei giornali, aumentino di nuovo con una ripresa dell'economia.
Tuttavia, il fatto che LZ Medien sia quasi tornata ai livelli del 2000, non da ultimo grazie all'espansione nel settore della stampa (stampa commerciale e di giornali), le fornisce una solida base per il futuro. Secondo Bachmann, la "strategia più efficace" elaborata lo scorso anno prevede anche che l'azienda continui a diversificarsi. Si stanno valutando progetti iniziali anche nel mercato dei lettori, ora che 20 Minuten ha fatto breccia nella Svizzera centrale. "Vogliamo fare ancora di più per i lettori giovani e urbani", dice Bachmann, senza fornire dettagli.
Volume di stampa di Calendaria in Svizzera al 23 dicembre 2004
LZ Medien ha rilevato l'azienda Calendaria con sede a Immensee,
il leader del mercato svizzero dei calendari illustrati. "Calendaria è una soluzione eccellente per LZ Medien", afferma Erwin Bachmann. Lavorerà a stretto contatto con Multicolor Print, che appartiene a LZ Medien, spostando così il volume di stampa dall'Italia alla Svizzera.
La sede dell'azienda a Immensee rimarrà invariata, così come la struttura dirigenziale. Il numero di posti di lavoro è stato aumentato da 39 a 43 ed è stata incorporata un'organizzazione di vendita separata. Calendaria genera un fatturato annuo di circa 10 milioni di franchi svizzeri. (mk)
Un pilastro in crescita: l'attività di stampa ha contribuito in modo significativo al buon risultato di LZ Medien nel 2004.
Di nuovo in crescita: LZ Medien ha aumentato il fatturato e l'utile.
Markus Knöpfli
La struttura dei ricavi non è paragonabile a quella del 2000: sebbene il settore pubblicitario (Neue LZ e settimanali) rappresenti ancora la quota maggiore (40%) del fatturato del Gruppo, con 48,3 milioni di franchi svizzeri, è nettamente inferiore rispetto a quattro anni fa, quando rappresentava ancora circa il 60%. I ricavi da abbonamenti e chioschi (quota del fatturato: un terzo) e l'attività di stampa (circa il 25%) sono solidi pilastri. Quest'ultima in particolare ha recuperato terreno l'anno scorso, con una crescita del 15,1%.
La stampa di giornali Neue LZ AG e l'affiliata LZ Multicolor Print AG hanno contribuito in particolare a questa crescita. Poi anche l'acquisizione di Kürzi Druck (Einsiedeln) nel 2003 e lo scorso maggio l'acquisizione di una quota del 42,4% di Beag Druck AG a Emmenbrücke. Anche la Luzerner Woche, il Willisauer Bote e il Wiggertaler Bote sono ora stampati dalla Neue LZ.
Nel frattempo, LZ Medien si è già assicurata un volume di stampa aggiuntivo con l'acquisto di Calendaria (vedi riquadro) a dicembre, che darà alla divisione stampa un peso ancora maggiore. "Non abbiamo un rischio di cluster di giornali, le aree di business sono un po' più distribuite di prima", afferma il delegato del Consiglio di amministrazione Erwin Bachmann. Ciò non esclude la possibilità che le entrate pubblicitarie, e quindi l'attività ancora dominante dei giornali, aumentino di nuovo con una ripresa dell'economia.
Tuttavia, il fatto che LZ Medien sia quasi tornata ai livelli del 2000, non da ultimo grazie all'espansione nel settore della stampa (stampa commerciale e di giornali), le fornisce una solida base per il futuro. Secondo Bachmann, la "strategia più efficace" elaborata lo scorso anno prevede anche che l'azienda continui a diversificarsi. Si stanno valutando progetti iniziali anche nel mercato dei lettori, ora che 20 Minuten ha fatto breccia nella Svizzera centrale. "Vogliamo fare ancora di più per i lettori giovani e urbani", dice Bachmann, senza fornire dettagli.
Volume di stampa di Calendaria in Svizzera al 23 dicembre 2004
LZ Medien ha rilevato l'azienda Calendaria con sede a Immensee,
il leader del mercato svizzero dei calendari illustrati. "Calendaria è una soluzione eccellente per LZ Medien", afferma Erwin Bachmann. Lavorerà a stretto contatto con Multicolor Print, che appartiene a LZ Medien, spostando così il volume di stampa dall'Italia alla Svizzera.
La sede dell'azienda a Immensee rimarrà invariata, così come la struttura dirigenziale. Il numero di posti di lavoro è stato aumentato da 39 a 43 ed è stata incorporata un'organizzazione di vendita separata. Calendaria genera un fatturato annuo di circa 10 milioni di franchi svizzeri. (mk)
Un pilastro in crescita: l'attività di stampa ha contribuito in modo significativo al buon risultato di LZ Medien nel 2004.
Di nuovo in crescita: LZ Medien ha aumentato il fatturato e l'utile.
Markus Knöpfli
