Baratto TSR al chiosco
Schermo pubblicitario Presso Naville devono essere promossi i prodotti del merchandising TSR e i contenuti dei programmi.
Schermo pubblicitario Presso Naville devono essere promossi i prodotti del merchandising TSR e i contenuti dei programmi.
Perché Naville iniziasse a pensare agli schermi in edicola (WW 9/05), era ovviamente necessario l'impulso del canale televisivo svizzero di lingua francese TSR. In ogni caso, tutto è iniziato con il libro sul 50° anniversario di TSR, distribuito l'anno scorso, tra l'altro, attraverso i punti vendita Naville. Non sono disponibili dati sulla vendita del libro nelle edicole. Ma le vendite devono essere state così buone che Naville ha contattato TSR e ha chiesto di poter vendere altri articoli della boutique TSR, soprattutto libri, DVD e video. "Abbiamo accettato, ma volevamo una sorta di baratto: Naville avrebbe potuto tenere i prodotti della nostra boutique sui suoi scaffali, ma in cambio avrebbe fatto qualcosa per la promozione", dice l'addetto stampa di TSR Manon Romerio, descrivendo la posizione negoziale della televisione svizzera di lingua francese. Nel corso dei colloqui, si è cristallizzata l'idea degli schermi nei punti vendita Naville, probabilmente sul modello della rete di schermi della British American Tobacco (BAT) nei chioschi indipendenti della Svizzera francese, in funzione da ben diciotto mesi (cfr. WW 7/05).
Tuttavia, c'era una differenza: TSR non voleva solo pubblicizzare i propri prodotti di merchandising o altri articoli da chiosco, ma anche un canale promozionale per i contenuti dei propri programmi. "TSR ha diversi formati brevi e ora vogliamo provare come vengono accolti dai clienti dei chioschi", spiega Romerio.
Sarebbe inoltre possibile trasmettere bollettini meteo, brevi notizie o risultati sportivi. Tuttavia, la portavoce sottolinea che non è previsto che vengano trasmessi contemporaneamente sugli schermi. "E non produrremo un programma speciale per i nuovi schermi".
Tuttavia, non è ancora chiaro se ci sarà una collaborazione anche nell'area dello schermo. Inoltre, non è chiaro quale sarà la durata del ciclo e quale sarà la percentuale di contenuti TSR. Tutto questo è attualmente oggetto di un test presso un singolo chiosco a Ginevra. Se avrà successo, Romerio stima che circa 50-100 punti vendita Naville potrebbero essere dotati di schermi. L'investimento sarebbe a carico di Naville, TSR fornirebbe i contenuti e la controllata della SRG Publisuisse sarebbe responsabile della raccolta pubblicitaria. Secondo Romerio, la decisione in merito sarà presa entro la metà dell'anno.
Anche ValoraScreens al chiosco è un'opzione per Valora con i suoi 3000 k chioschi nella Svizzera tedesca e in Ticino. "Stiamo portando avanti questo tema da diversi anni e siamo convinti che la nostra rete di punti vendita sia particolarmente adatta", afferma la portavoce Stefania Misteli. La portavoce ritiene inoltre che "i nostri partner e fornitori apprezzeranno sicuramente questa nuova forma di comunicazione presso i chioschi".
Tuttavia, il gigante della vendita al dettaglio sta esitando con l'implementazione, attualmente
Il rapporto costi-benefici è ancora in fase di analisi. "I principali fattori di costo sono ancora gli schermi piatti", afferma Misteli. In altre parole, Valora sta evitando l'investimento e aspetta che i prezzi degli schermi crollino. "A tempo debito", tuttavia, l'azienda "andrà sicuramente avanti con questo progetto", assicura. (mk)
Markus Knöpfli
Perché Naville iniziasse a pensare agli schermi in edicola (WW 9/05), era ovviamente necessario l'impulso del canale televisivo svizzero di lingua francese TSR. In ogni caso, tutto è iniziato con il libro sul 50° anniversario di TSR, distribuito l'anno scorso, tra l'altro, attraverso i punti vendita Naville. Non sono disponibili dati sulla vendita del libro nelle edicole. Ma le vendite devono essere state così buone che Naville ha contattato TSR e ha chiesto di poter vendere altri articoli della boutique TSR, soprattutto libri, DVD e video. "Abbiamo accettato, ma volevamo una sorta di baratto: Naville avrebbe potuto tenere i prodotti della nostra boutique sui suoi scaffali, ma in cambio avrebbe fatto qualcosa per la promozione", dice l'addetto stampa di TSR Manon Romerio, descrivendo la posizione negoziale della televisione svizzera di lingua francese. Nel corso dei colloqui, si è cristallizzata l'idea degli schermi nei punti vendita Naville, probabilmente sul modello della rete di schermi della British American Tobacco (BAT) nei chioschi indipendenti della Svizzera francese, in funzione da ben diciotto mesi (cfr. WW 7/05).
Tuttavia, c'era una differenza: TSR non voleva solo pubblicizzare i propri prodotti di merchandising o altri articoli da chiosco, ma anche un canale promozionale per i contenuti dei propri programmi. "TSR ha diversi formati brevi e ora vogliamo provare come vengono accolti dai clienti dei chioschi", spiega Romerio.
Sarebbe inoltre possibile trasmettere bollettini meteo, brevi notizie o risultati sportivi. Tuttavia, la portavoce sottolinea che non è previsto che vengano trasmessi contemporaneamente sugli schermi. "E non produrremo un programma speciale per i nuovi schermi".
Tuttavia, non è ancora chiaro se ci sarà una collaborazione anche nell'area dello schermo. Inoltre, non è chiaro quale sarà la durata del ciclo e quale sarà la percentuale di contenuti TSR. Tutto questo è attualmente oggetto di un test presso un singolo chiosco a Ginevra. Se avrà successo, Romerio stima che circa 50-100 punti vendita Naville potrebbero essere dotati di schermi. L'investimento sarebbe a carico di Naville, TSR fornirebbe i contenuti e la controllata della SRG Publisuisse sarebbe responsabile della raccolta pubblicitaria. Secondo Romerio, la decisione in merito sarà presa entro la metà dell'anno.
Anche ValoraScreens al chiosco è un'opzione per Valora con i suoi 3000 k chioschi nella Svizzera tedesca e in Ticino. "Stiamo portando avanti questo tema da diversi anni e siamo convinti che la nostra rete di punti vendita sia particolarmente adatta", afferma la portavoce Stefania Misteli. La portavoce ritiene inoltre che "i nostri partner e fornitori apprezzeranno sicuramente questa nuova forma di comunicazione presso i chioschi".
Tuttavia, il gigante della vendita al dettaglio sta esitando con l'implementazione, attualmente
Il rapporto costi-benefici è ancora in fase di analisi. "I principali fattori di costo sono ancora gli schermi piatti", afferma Misteli. In altre parole, Valora sta evitando l'investimento e aspetta che i prezzi degli schermi crollino. "A tempo debito", tuttavia, l'azienda "andrà sicuramente avanti con questo progetto", assicura. (mk)
Markus Knöpfli
