Il TNC rafforza la schiena di Oetterli
Pubblicità televisiva Le emittenti del TeleNewsCombi hanno nominato Bruno Oetterli, direttore di Radiotele, amministratore delegato.
Pubblicità televisiva Le emittenti di TeleNewsCombi hanno eletto il boss di Radiotele Bruno Oetterli come amministratore delegato.L'elezione di Bruno Oetterli segna la prima volta che un esperto di marketing diventa amministratore delegato di TeleNewsCombi (TNC). Finora, a capo del pool c'erano sempre stati rappresentanti di TV private: prima l'iniziatore di TNC Christian Stärkle (Tele M1) e poi Marcel Geissbühler (TeleBärn). Florenz Schaffner di Tele M1 giustifica la scelta del proprietario di Radiotele con i compiti di un direttore di TNC nell'area dell'acquisizione pubblicitaria e dell'assistenza ai clienti. Ciò richiede una stretta collaborazione con il partner di marketing. "Bruno Oetterli può fare tutto questo in una sola persona, quindi la sua scelta è stata semplicemente la soluzione migliore", afferma Schaffner.
Il modello a tre fasi rimane
Oetterli assumerà il suo nuovo ruolo aggiuntivo il 1° aprile. Il modello di marketing a tre livelli della TNC non cambierà: le emittenti si occuperanno dei loro mercati regionali, Radiotele acquisirà e si occuperà dei clienti a livello nazionale e Publisuisse garantirà un'elaborazione e una fatturazione efficienti e si occuperà dei suoi clienti diretti.
Tuttavia, la scelta di Oetterli può essere intesa anche come un riferimento alla posizione della TNC contro IP Multimedia e al suo previsto ingresso nel mercato televisivo locale (WW 10/05). Anche Geissbühler la vede in questo modo: "Le TV locali stanno indirettamente chiarendo che IP non ha un ruolo per loro e che
non può commercializzare la TNC".
Sebbene lo stesso Oetterli consideri l'elezione come un "voto di fiducia e un impegno alla continuità", vede una posizione contraria al PI solo in misura limitata. In ogni caso, gli è stato chiesto di assumere il nuovo ruolo prima che il PI annunciasse la sua nuova strategia.
Schaffner è d'accordo. Considera inoltre l'elezione di Oetterli una "grande conferma del suo buon lavoro per il TNC".
Markus Knöpfli
Il modello a tre fasi rimane
Oetterli assumerà il suo nuovo ruolo aggiuntivo il 1° aprile. Il modello di marketing a tre livelli della TNC non cambierà: le emittenti si occuperanno dei loro mercati regionali, Radiotele acquisirà e si occuperà dei clienti a livello nazionale e Publisuisse garantirà un'elaborazione e una fatturazione efficienti e si occuperà dei suoi clienti diretti.
Tuttavia, la scelta di Oetterli può essere intesa anche come un riferimento alla posizione della TNC contro IP Multimedia e al suo previsto ingresso nel mercato televisivo locale (WW 10/05). Anche Geissbühler la vede in questo modo: "Le TV locali stanno indirettamente chiarendo che IP non ha un ruolo per loro e che
non può commercializzare la TNC".
Sebbene lo stesso Oetterli consideri l'elezione come un "voto di fiducia e un impegno alla continuità", vede una posizione contraria al PI solo in misura limitata. In ogni caso, gli è stato chiesto di assumere il nuovo ruolo prima che il PI annunciasse la sua nuova strategia.
Schaffner è d'accordo. Considera inoltre l'elezione di Oetterli una "grande conferma del suo buon lavoro per il TNC".
Markus Knöpfli
