Corso di danza con Nike

Moda Il marchio di moda Nike invita a ballare l'hip-hop nelle sue pubblicità televisive: "Prima batti i piedi, poi piega le braccia e oscilla all'indietro dall'altro lato". Queste sono le istruzioni per il Move 2, un passo di danza chiamato "around the world". Nike sta attualmente incoraggiando le potenziali clienti a seguire un corso di ballo intorno al mondo tramite Internet e nelle pubblicità in tutta Europa, in linea con le ultime tendenze. In Svizzera, i corsi di danza sono offerti da Rolf Hunziker e dalla sua Marketing Management AG di Eschlikon - l'agenzia di PR di Nike (Svizzera) - in 35 studi selezionati. Il coreografo di MTV Jamie King, che ha insegnato i principali passi di danza anche a Madonna e Ricky Martin, ha creato quattro nuovi passi per Nikewoman. "Prendi lo sport. Add Music" è il nome del claim, che invita a saltare su Nike in un mix stimolante di hip hop, ragga jam e street dance. Diverse pubblicità con i quattro passi di danza sono in corso in tutta Europa fino alla fine di aprile. Le istruzioni di ballo sono disponibili anche in altre lingue del mondo sul sito www.nikewoman.com. "Studiate i passi e inviateli a un amico, scaricateli sul vostro desktop", si chiede ai visitatori del sito. Chiunque abbia salvato i passi di danza sul proprio computer dovrebbe "essere ispirato per tutto il giorno". Il messaggio pubblicitario è: "Combinate la nostra nuova collezione di danza Studio 72 di traverso e di traverso".
Per la prima volta nella storia, Nike si rivolge esclusivamente alle donne con una campagna di abbigliamento. L'operazione è crossmediale. Oltre a Internet e alla TV, studi selezionati in vari Paesi offrono corsi di danza con le mosse Nike in sincronia con la campagna. Sul sito web è possibile scoprire dove si svolgono questi eventi. In Svizzera, Nike e Rolf Hunziker hanno fatto viaggiare l'istruttore di aerobica Cyrill Lüthi attraverso vari fitness club e studi di danza con un roadshow.
La campagna internazionale è stata progettata dall'agenzia interna di Nike, Wieden + Kennedy di Amsterdam.
Gli spot televisivi con i quattro passi di danza vengono trasmessi in tutta Europa.
Andreas Panzeri