Tendenze e un biglietto per Cannes
All'inizio della primavera, il settore attendeva con trepidazione lo studio sulle tendenze pubblicitarie della HandelsZeitung.
All'inizio della primavera, il settore attendeva con ansia lo studio sulle tendenze pubblicitarie della HandelsZeitung. 650 ospiti si erano registrati per la presentazione prima di Pasqua. Fortunatamente ne sono arrivati solo 500: la sede era già abbastanza piena. Questo feedback probabilmente rende molti strateghi dell'editoria verdi d'invidia. Quindi forse vale la pena di scavare un po' più a fondo per trovare le ragioni di un tale successo.nullo (cioè, naturalmente): Oltre alle abbondanti bevande e agli spuntini offerti, ogni anno ci sono relatori sorprendenti.
Primo: Da quando partecipo all'evento di studio sulle tendenze pubblicitarie come autore di una shortlist, cioè da poco più di cinque anni, a parte piccole oscillazioni, i circa 500 ospiti sono rimasti sostanzialmente gli stessi. Anche se nel frattempo hanno certamente migliorato il loro datore di lavoro, la loro posizione nella gerarchia e il loro livello di reddito, in alcuni casi in modo massiccio e a più riprese. La maggior parte di loro, comunque. E quindi sono diventati altri potenziali clienti.
Secundo: questa è la prova di un lavoro costante sul database delle relazioni degli organizzatori. L'elenco dei partecipanti distribuito era l'epitome di un "who's who" della scena, con tanto di datore di lavoro e codice postale. Le cose migliori, in ogni caso. Non smette mai di stupirmi che dati così aggiornati vengano spesso divulgati nel nostro settore competitivo.
Tertio: E finalmente si tratta di un'attività personale!
Le tendenze sono state stabilite anche altrove: Più lungo, più sostanzioso è il concorso Open di Cannes lanciato da Keystone. Si è svolto per la quinta volta nel settore della pubblicità. La partecipazione è consentita ai giovani creativi, per la cui definizione si veda il riquadro a pagina 22. Un'altra condizione è che il lavoro sia stato concordato con il rispettivo cliente e sia stato collocato almeno una volta. In caso contrario, il soggetto non soddisferebbe i criteri di iscrizione a Cannes - la partecipazione al campionato mondiale di pubblicità fa parte del premio. Il premio comprende anche una sistemazione alberghiera sulla Côte, compreso un pass per il festival.
La posterità era uno dei criteri di selezione più importanti, ha dichiarato la giurata Simone Fennel durante la cerimonia di premiazione. E in questo senso, il motivo Adidas di Nina Rentschler e Björn Burkhard, vincitore del premio, ha superato le altre opere (vedi anche pagina 8). Il soggetto è universale e funziona bene sia su mezza pagina di giornale che su un mega-poster o tagliato nell'erba di un corridoio di accesso.
Si è sentito dire che il giudizio è stato un affare caldo. Nell'attico degli uffici di Keystone, le temperature erano già elevate sotto il sole primaverile, che si è fatto sentire anche in serata. Questo piccolo riscaldamento era proprio quello che serviva ai giovani creativi, che possono aspettarsi condizioni altrettanto calde e umide a Cannes.
Il rispetto deve essere tributato a tutti i team dell'Open di Cannes. Ciò che è stato estratto dalle immagini di stock Keystone è stato altamente professionale e talvolta anche stuzzicante. La padronanza della composizione dell'immagine tramite Photoshop è stata dimostrata anche quando i soggetti selezionati sono stati suddivisi in singole immagini. Aha!
Beat Fritsch si è recato la settimana scorsa al Casinò Lakeside di Zürichhorn con una barba primaverile per presentare lo studio sulle tendenze pubblicitarie 2005 della HandelsZeitung. A lui si sono uniti quasi altri 500 (!) inserzionisti e addetti al marketing che volevano sapere se i pollici puntavano verso l'alto o verso il basso per quest'anno.
Anche il Keystone Cannes Open era di tendenza. I giovani creativi - per definizione Keystone significa coloro che hanno meno di trent'anni - hanno presentato diverse opere in concorso per ottenere un biglietto per Cannes. Tutti degni di essere visti e tutti realizzati solo con le immagini dello stock Keystone e, naturalmente, con molta fantasia e creatività.
Primo: Da quando partecipo all'evento di studio sulle tendenze pubblicitarie come autore di una shortlist, cioè da poco più di cinque anni, a parte piccole oscillazioni, i circa 500 ospiti sono rimasti sostanzialmente gli stessi. Anche se nel frattempo hanno certamente migliorato il loro datore di lavoro, la loro posizione nella gerarchia e il loro livello di reddito, in alcuni casi in modo massiccio e a più riprese. La maggior parte di loro, comunque. E quindi sono diventati altri potenziali clienti.
Secundo: questa è la prova di un lavoro costante sul database delle relazioni degli organizzatori. L'elenco dei partecipanti distribuito era l'epitome di un "who's who" della scena, con tanto di datore di lavoro e codice postale. Le cose migliori, in ogni caso. Non smette mai di stupirmi che dati così aggiornati vengano spesso divulgati nel nostro settore competitivo.
Tertio: E finalmente si tratta di un'attività personale!
Le tendenze sono state stabilite anche altrove: Più lungo, più sostanzioso è il concorso Open di Cannes lanciato da Keystone. Si è svolto per la quinta volta nel settore della pubblicità. La partecipazione è consentita ai giovani creativi, per la cui definizione si veda il riquadro a pagina 22. Un'altra condizione è che il lavoro sia stato concordato con il rispettivo cliente e sia stato collocato almeno una volta. In caso contrario, il soggetto non soddisferebbe i criteri di iscrizione a Cannes - la partecipazione al campionato mondiale di pubblicità fa parte del premio. Il premio comprende anche una sistemazione alberghiera sulla Côte, compreso un pass per il festival.
La posterità era uno dei criteri di selezione più importanti, ha dichiarato la giurata Simone Fennel durante la cerimonia di premiazione. E in questo senso, il motivo Adidas di Nina Rentschler e Björn Burkhard, vincitore del premio, ha superato le altre opere (vedi anche pagina 8). Il soggetto è universale e funziona bene sia su mezza pagina di giornale che su un mega-poster o tagliato nell'erba di un corridoio di accesso.
Si è sentito dire che il giudizio è stato un affare caldo. Nell'attico degli uffici di Keystone, le temperature erano già elevate sotto il sole primaverile, che si è fatto sentire anche in serata. Questo piccolo riscaldamento era proprio quello che serviva ai giovani creativi, che possono aspettarsi condizioni altrettanto calde e umide a Cannes.
Il rispetto deve essere tributato a tutti i team dell'Open di Cannes. Ciò che è stato estratto dalle immagini di stock Keystone è stato altamente professionale e talvolta anche stuzzicante. La padronanza della composizione dell'immagine tramite Photoshop è stata dimostrata anche quando i soggetti selezionati sono stati suddivisi in singole immagini. Aha!
Beat Fritsch si è recato la settimana scorsa al Casinò Lakeside di Zürichhorn con una barba primaverile per presentare lo studio sulle tendenze pubblicitarie 2005 della HandelsZeitung. A lui si sono uniti quasi altri 500 (!) inserzionisti e addetti al marketing che volevano sapere se i pollici puntavano verso l'alto o verso il basso per quest'anno.
Anche il Keystone Cannes Open era di tendenza. I giovani creativi - per definizione Keystone significa coloro che hanno meno di trent'anni - hanno presentato diverse opere in concorso per ottenere un biglietto per Cannes. Tutti degni di essere visti e tutti realizzati solo con le immagini dello stock Keystone e, naturalmente, con molta fantasia e creatività.
