Il capo fa pubblicità qui
La stampa Ringier Romandie assume i caporedattori per le campagne promozionali delle riviste L'Hebdo e L'illustré.
La stampa Ringier Romandie assume i caporedattori per le campagne promozionali delle riviste L'Hebdo e L'illustré.
Lo scorso autunno, L'Hebdo ha lanciato una serie sperimentale di spot televisivi in cui il caporedattore Alain Jeannet presentava i contenuti più forti della rivista. Le vendite in edicola sono aumentate più del previsto e promozioni simili sono già state realizzate nella Svizzera tedesca per Blick e Facts. Tuttavia, mentre quest'ultimo ha annullato il concetto di pubblicità senza problemi, Daniel Pillard, direttore di Ringier Romandie, si affida completamente ai suoi telegenici caporedattori e sta ora spingendo una nuova ondata di pubblicità per L'illustré.
WW Mr. Pillard, qual è stata la storia del successo dopo la prima ondata? Daniel Pillard La nostra prima promozione televisiva per L'Hebdo è iniziata nell'ottobre 2004 e ha avuto un successo immediato e impressionante: il numero di copie vendute per ogni numero è aumentato del 29%. Questo ci ha spinto a ripetere la campagna per L'illustré a febbraio. Con un successo analogo: un aumento del 37% delle vendite in edicola. Sorpresi da questi risultati, abbiamo deciso di continuare la campagna per entrambe le riviste almeno fino a settembre.
È questo l'unico motivo che vi ha spinto a utilizzare questo concetto di market-screaming? Certo, ci siamo ispirati all'idea di alcune case editrici francesi che già da un anno utilizzano questo tipo di promozione televisiva per i loro giornali. E poiché le tariffe di Publisuisse ci sembravano ragionevoli, abbiamo deciso di provare.
Quali misure avete utilizzato finora per raggiungere obiettivi simili e con quali risultati? Finora ci siamo accontentati di acquistare buoni posizionamenti nei chioschi Naville e di offrire incentivi al personale di vendita. Molto raramente, abbiamo affiancato a ciò promozioni sui quotidiani e sulle radio locali. Ma tutto questo non ha prodotto quasi nessun risultato misurabile. Ora, invece, accompagniamo gli spot televisivi con misure strutturate e sistematiche sui mezzi pubblicitari esistenti.
Come affrontano i direttori Christophe Passer e Alain Jeannet il loro nuovo ruolo di venditori del loro prodotto editoriale? Entrambi si trovano visibilmente a loro agio sull'altro campo di gioco; sono entusiasti di poter rappresentare le loro riviste e di promuoverle direttamente al pubblico. Gli spot televisivi sono semplicemente un modo molto moderno ed efficace di comunicare i prodotti della stampa. Per noi era importante essere i primi a utilizzare questo mezzo di comunicazione nella Svizzera francese.
Come è stato accolto dai membri della redazione e dal pubblico? Per la maggior parte, i giornalisti di entrambe le redazioni sono orgogliosi che i loro capi riconoscano il contenuto delle riviste in televisione. Il pubblico ha reagito con sorpresa e leggero divertimento, ma in modo molto positivo, il che ci ha incoraggiato a continuare l'esercizio.
Gli investimenti per gli spot televisivi sono stati specificamente risparmiati in altre voci del budget di marketing che sono diventate meno importanti: promozioni per i lettori, produzione di merchandising, ecc.
Ci saranno campagne d'immagine per L'illustré e L'Hebdo oltre alla pubblicità sui prodotti, o saranno ridotte in futuro? Non avevamo previsto una campagna d'immagine di questa portata per l'anno in corso, né per L'illustré né per L'Hebdo. Gli altri mezzi pubblicitari attuali rimarranno invariati.
Anche i prodotti Ringier della Svizzera tedesca sono ora interessati al concetto di pubblicità televisiva? Se il successo delle nostre campagne si ripeterà, potrebbero seguire altri titoli.
"Facilmente divertente": Pubblicità televisiva con Christophe Passer, L'illustré.
Lo scorso autunno, L'Hebdo ha lanciato una serie sperimentale di spot televisivi in cui il caporedattore Alain Jeannet presentava i contenuti più forti della rivista. Le vendite in edicola sono aumentate più del previsto e promozioni simili sono già state realizzate nella Svizzera tedesca per Blick e Facts. Tuttavia, mentre quest'ultimo ha annullato il concetto di pubblicità senza problemi, Daniel Pillard, direttore di Ringier Romandie, si affida completamente ai suoi telegenici caporedattori e sta ora spingendo una nuova ondata di pubblicità per L'illustré.
WW Mr. Pillard, qual è stata la storia del successo dopo la prima ondata? Daniel Pillard La nostra prima promozione televisiva per L'Hebdo è iniziata nell'ottobre 2004 e ha avuto un successo immediato e impressionante: il numero di copie vendute per ogni numero è aumentato del 29%. Questo ci ha spinto a ripetere la campagna per L'illustré a febbraio. Con un successo analogo: un aumento del 37% delle vendite in edicola. Sorpresi da questi risultati, abbiamo deciso di continuare la campagna per entrambe le riviste almeno fino a settembre.
È questo l'unico motivo che vi ha spinto a utilizzare questo concetto di market-screaming? Certo, ci siamo ispirati all'idea di alcune case editrici francesi che già da un anno utilizzano questo tipo di promozione televisiva per i loro giornali. E poiché le tariffe di Publisuisse ci sembravano ragionevoli, abbiamo deciso di provare.
Quali misure avete utilizzato finora per raggiungere obiettivi simili e con quali risultati? Finora ci siamo accontentati di acquistare buoni posizionamenti nei chioschi Naville e di offrire incentivi al personale di vendita. Molto raramente, abbiamo affiancato a ciò promozioni sui quotidiani e sulle radio locali. Ma tutto questo non ha prodotto quasi nessun risultato misurabile. Ora, invece, accompagniamo gli spot televisivi con misure strutturate e sistematiche sui mezzi pubblicitari esistenti.
Come affrontano i direttori Christophe Passer e Alain Jeannet il loro nuovo ruolo di venditori del loro prodotto editoriale? Entrambi si trovano visibilmente a loro agio sull'altro campo di gioco; sono entusiasti di poter rappresentare le loro riviste e di promuoverle direttamente al pubblico. Gli spot televisivi sono semplicemente un modo molto moderno ed efficace di comunicare i prodotti della stampa. Per noi era importante essere i primi a utilizzare questo mezzo di comunicazione nella Svizzera francese.
Come è stato accolto dai membri della redazione e dal pubblico? Per la maggior parte, i giornalisti di entrambe le redazioni sono orgogliosi che i loro capi riconoscano il contenuto delle riviste in televisione. Il pubblico ha reagito con sorpresa e leggero divertimento, ma in modo molto positivo, il che ci ha incoraggiato a continuare l'esercizio.
Gli investimenti per gli spot televisivi sono stati specificamente risparmiati in altre voci del budget di marketing che sono diventate meno importanti: promozioni per i lettori, produzione di merchandising, ecc.
Ci saranno campagne d'immagine per L'illustré e L'Hebdo oltre alla pubblicità sui prodotti, o saranno ridotte in futuro? Non avevamo previsto una campagna d'immagine di questa portata per l'anno in corso, né per L'illustré né per L'Hebdo. Gli altri mezzi pubblicitari attuali rimarranno invariati.
Anche i prodotti Ringier della Svizzera tedesca sono ora interessati al concetto di pubblicità televisiva? Se il successo delle nostre campagne si ripeterà, potrebbero seguire altri titoli.
"Facilmente divertente": Pubblicità televisiva con Christophe Passer, L'illustré.
Intervista: Luca Aloisi
