La prima auto economica di Ikea
Formazione: come si lancia un nuovo prodotto? Presso la scuola creativa dell’ADC/BSW, gli studenti dell’ottava classe hanno presentato i propri lavori.
Formazione Come si lancia un nuovo prodotto? L'ottavo anno della scuola creativa ADC/BSW ha presentato i propri lavori e la giuria, che ha valutato i progetti finali dell'ottavo corso della scuola creativa, ha attestato l'altissima qualità del lavoro dei giovani AD e copywriter. Il corso, a cui hanno partecipato 11 talenti femminili e 20 giovani uomini, provenienti principalmente da agenzie BSW, è iniziato il 22 settembre 2004 e si è concluso l'8 aprile 2005. Come per i ragazzi più grandi, le squadre con le soluzioni più brillanti al compito di fantasia "La prima auto a basso costo di Ikea" sono state premiate con cubi d'oro, d'argento e di bronzo durante la finale, con un briefing in cui si affermava che il mercato delle "auto a bassissimo costo è estremamente sottile". Ci sarebbe quindi un grande potenziale per un concetto veramente innovativo: tre porte, cinque posti, potenza sufficiente, sicurezza, modernità, design accattivante. Il briefing prospettava un prezzo per l'auto di fantasia di Ikea "ben al di sotto dei 10.000 franchi svizzeri".
In questo modo è stato definito chiaramente anche il target di riferimento: giovani, prima auto, budget limitato, sicuri di sé, innovativi. I nuovi arrivati sono stati definiti: tutte le fasce d'età, aperti alle novità, generazione post-savvy, positivi, innovativi.
Cosa deve trasmettere l'annuncio? Il messaggio dovrebbe essere: Un'auto nuova ed esclusiva di Ikea, prodotta da Volkswagen, è super conveniente!
Perché il consumatore dovrebbe crederci? A differenza della Smart, il concetto è credibilmente minimalista, nella vera tradizione Ikea. Molto valore per pochi soldi. Alta qualità e affidabilità grazie al marchio VW.
rantato. Distribuzione esclusivamente tramite le filiali Ikea, manutenzione presso filiali VW selezionate.
Lo stile della presentazione richiedeva quanto segue: "Ridotto (al massimo), giovane, stimolante". L'unico requisito formale era il rispetto del logo Ikea e del logo VW.
Meno copywriter rispetto al passatoPer risolvere questi compiti sono stati creati diversi gruppi. Poiché al corso hanno partecipato solo 8 copywriter e 23 artistici, per la prima volta quest'anno non è stato più necessario garantire che ogni gruppo comprendesse un AD e un copywriter. Ci sono stati anche team composti esclusivamente da AD. "Questo modello funziona già da tempo all'estero", afferma André Benker, che ha svolto il ruolo di coach nel senso di CD insieme ad Hans Tanner nella fase finale del corso.
Tuttavia, i due professionisti volevano solo dare consigli e deliberatamente "non hanno sparato idee", ma hanno dato alla creatività il massimo spazio possibile. Come di consueto, tutti i gruppi hanno prima sviluppato un piano strategico. Poiché il briefing era molto aperto, "si è perso un po' di tempo per lunghe discussioni creative", come dice Benker.
Il coach ritiene che le idee elaborate alla fine siano "più educate e caute" di quanto ci si potrebbe aspettare dai giovani. Ma nell'attuale situazione economica, forse sono già "condizionati a non osare e a non provare nulla". Eccezione: il team che si è aggiudicato il Gold Cube ha deciso di adottare un approccio non convenzionale e ha provato cose che non sono realizzabili nella vita professionale di tutti i giorni, ma che aprono molte possibilità come espediente creativo. I vincitori hanno cercato di vendere la nuova auto di Ikea attraverso un'abile campagna giornalistica sui media.
I partecipanti alla ADC/BSW Creative School (se di età inferiore ai 28 anni) saranno invitati a partecipare allo Young Creative Programme a Cannes dal 19 al 23 giugno.
ADC/BSW KreativschuleI giudici dell'8° corso ADC/BSW Kreativschule sono stati i membri ADC Valentina Herrmann, Simone Fennel, André Benker, Matthias Freuler e Hans Tanner e il pianificatore strategico Cary Steinmann, in rappresentanza della BSW.
I lavori saranno eseguiti a partire da metà aprile sul sito www.kreativschule.ch.
presentato.
Il prossimo corso inizierà a settembre 2006, le iscrizioni si chiuderanno a metà giugno 2006 e termineranno ad aprile 2007 (ap).
I vincitori dell'oro: Livio Dainese (Lowe), Koni Gebistorf (Contexta), Dominik Krattiger (Heye, Zurigo), Maurus Zehnder (Jung von Matt/Limmat).
Argento: Nicole Glaus (Lowe), Ondrej Maczko (Matter & Partner), Annika Ramer (Jung von Matt/Limmat), Jota Ziogas (Euro RSCG).
Bronzo: David Dudler (Wirz Werbung), Alexander Fürer (TBWA Switzerland), Dario Kast, Martin Stauch (Lowe Direct).
Andreas Panzeri
In questo modo è stato definito chiaramente anche il target di riferimento: giovani, prima auto, budget limitato, sicuri di sé, innovativi. I nuovi arrivati sono stati definiti: tutte le fasce d'età, aperti alle novità, generazione post-savvy, positivi, innovativi.
Cosa deve trasmettere l'annuncio? Il messaggio dovrebbe essere: Un'auto nuova ed esclusiva di Ikea, prodotta da Volkswagen, è super conveniente!
Perché il consumatore dovrebbe crederci? A differenza della Smart, il concetto è credibilmente minimalista, nella vera tradizione Ikea. Molto valore per pochi soldi. Alta qualità e affidabilità grazie al marchio VW.
rantato. Distribuzione esclusivamente tramite le filiali Ikea, manutenzione presso filiali VW selezionate.
Lo stile della presentazione richiedeva quanto segue: "Ridotto (al massimo), giovane, stimolante". L'unico requisito formale era il rispetto del logo Ikea e del logo VW.
Meno copywriter rispetto al passatoPer risolvere questi compiti sono stati creati diversi gruppi. Poiché al corso hanno partecipato solo 8 copywriter e 23 artistici, per la prima volta quest'anno non è stato più necessario garantire che ogni gruppo comprendesse un AD e un copywriter. Ci sono stati anche team composti esclusivamente da AD. "Questo modello funziona già da tempo all'estero", afferma André Benker, che ha svolto il ruolo di coach nel senso di CD insieme ad Hans Tanner nella fase finale del corso.
Tuttavia, i due professionisti volevano solo dare consigli e deliberatamente "non hanno sparato idee", ma hanno dato alla creatività il massimo spazio possibile. Come di consueto, tutti i gruppi hanno prima sviluppato un piano strategico. Poiché il briefing era molto aperto, "si è perso un po' di tempo per lunghe discussioni creative", come dice Benker.
Il coach ritiene che le idee elaborate alla fine siano "più educate e caute" di quanto ci si potrebbe aspettare dai giovani. Ma nell'attuale situazione economica, forse sono già "condizionati a non osare e a non provare nulla". Eccezione: il team che si è aggiudicato il Gold Cube ha deciso di adottare un approccio non convenzionale e ha provato cose che non sono realizzabili nella vita professionale di tutti i giorni, ma che aprono molte possibilità come espediente creativo. I vincitori hanno cercato di vendere la nuova auto di Ikea attraverso un'abile campagna giornalistica sui media.
I partecipanti alla ADC/BSW Creative School (se di età inferiore ai 28 anni) saranno invitati a partecipare allo Young Creative Programme a Cannes dal 19 al 23 giugno.
ADC/BSW KreativschuleI giudici dell'8° corso ADC/BSW Kreativschule sono stati i membri ADC Valentina Herrmann, Simone Fennel, André Benker, Matthias Freuler e Hans Tanner e il pianificatore strategico Cary Steinmann, in rappresentanza della BSW.
I lavori saranno eseguiti a partire da metà aprile sul sito www.kreativschule.ch.
presentato.
Il prossimo corso inizierà a settembre 2006, le iscrizioni si chiuderanno a metà giugno 2006 e termineranno ad aprile 2007 (ap).
I vincitori dell'oro: Livio Dainese (Lowe), Koni Gebistorf (Contexta), Dominik Krattiger (Heye, Zurigo), Maurus Zehnder (Jung von Matt/Limmat).
Argento: Nicole Glaus (Lowe), Ondrej Maczko (Matter & Partner), Annika Ramer (Jung von Matt/Limmat), Jota Ziogas (Euro RSCG).
Bronzo: David Dudler (Wirz Werbung), Alexander Fürer (TBWA Switzerland), Dario Kast, Martin Stauch (Lowe Direct).
Andreas Panzeri
