Un momento di felicità ad ogni fermata
Dolciumi. Dopo il lancio sul mercato di Sweet e Sour Fizz, Halter Bonbons intende tornare a concentrarsi sul proprio marchio e sulla sua notorietà, che sta segnando una fase di stallo.
Dolciumi Dopo il lancio sul mercato di Sweet and Sour Fizz, Halter Bonbons sta cercando di rivitalizzare il suo marchio e la sua popolarità stagnante. Gli svizzeri sono un popolo di dolci. Dopo la crisi economica generale, la crescente voglia di dolci ha stabilito ogni anno nuovi record, sia per quanto riguarda il già elevato consumo di cioccolato, sia per quanto riguarda le vendite di cioccolatini e dolciumi. Secondo ACNielsen, lo scorso anno le vendite di Zeltli sono aumentate di oltre il 2%, raggiungendo ben 120 milioni di franchi svizzeri. I dolci con zucchero sono quasi altrettanto popolari di quelli con edulcoranti. Halter cresce all'esteroIl direttore generale Marc Heim è riservato sulla popolarità del tradizionale marchio Halter Bonbons, che nel 2007 festeggia il suo 100° anniversario: "Il marchio non è riuscito a mantenere il suo alto livello di riconoscimento a causa della pausa pubblicitaria degli ultimi mesi". Tuttavia, l'immagine di altissima qualità "Made in Switzerland" rimane intatta. E questo sembra essere commercializzato meglio all'estero che nel Paese d'origine. L'azienda di Beinwil am See genera metà del suo fatturato dalle esportazioni. Mentre la sua quota di mercato nazionale è in calo, Halter è riuscita a continuare la sua crescita all'estero. Nonostante l'inasprimento della concorrenza da parte di un'altra grande azienda familiare di Laufen, vicino a Basilea, che occupa con successo il settore delle erbe, Halter continua a mantenere la sua immagine di dolci di alta qualità e fruttati sul mercato svizzero.
Il marchio vuole anche essere sinonimo di "sensazione di felicità per ogni giorno" o, in tedesco, di "momenti edificanti". Tuttavia, i vecchi spot con Marco Rima, in cui il comico con il suo umorismo svizzero in camicia interpretava vari ruoli, erano fuori questione per questo nuovo posizionamento. Inoltre, è stato necessario cambiare il media mix dopo anni in cui ci si rivolgeva direttamente ai consumatori, pubblicizzando le innovazioni con bustine campione. "Quest'anno ci stiamo nuovamente concentrando sulla comunicazione tradizionale - TV e radio - per aumentare la conoscenza del marchio Halter Bonbons", spiega Heim. Vuole che un maggior numero di consumatori si goda "questo piacere supremo senza rimorsi", perché privo di zucchero e prodotto con ingredienti naturali, e che provi gioia e soddisfazione nel farlo.
Rinfrescare il marchioIl marchio, secondo il brief di Heim alla nuova agenzia interna Blue Spirit, doveva essere aggiornato e rinfrescato senza esagerare con la modernizzazione prevista. Il team guidato dal Managing Partner di Blue Spirit Gerry Flückiger e dal CD Ulysses Müller ha sviluppato un'idea di base che realizza i "momenti edificanti" con sequenze di stop-and-go. Lo spot televisivo mostra un autista che è felice di fermarsi ad ogni occasione, per quanto impossibile, per concedersi un dolce di supporto e quindi un momento di felicità.
Nello stesso stile concettuale, lo spot radiofonico è costantemente interrotto da brevi pause. Anche in questo caso, la battuta finale è lo slogan: "Fermati per le caramelle Halter". Gerry Flückiger è convinto che questa idea di base con un risultato aperto possa essere riproposta anche in future realizzazioni. Tuttavia, resta da vedere se l'anno prossimo verrà prodotta una nuova pubblicità. Quello che è certo per Marc Heim, CEO di Halter-Bonbons, è che in futuro si investirà maggiormente negli obiettivi a lungo termine.
Blue Spirit - lo schiaccianociL'agenzia Blue Spirit di Schlieren, gestita dal proprietario, esiste dal 1999. 25 dipendenti si occupano attualmente di 20 aziende nazionali e internazionali come Orange, BAT, Johnson & Johnson e Triumph. Il socio Gerry Flückiger ama simboleggiare l'agenzia come uno schiaccianoci, con le due leve dell'unità di marketing pubblicitario e commerciale. Quest'area, orientata al commercio, garantisce che le misure non solo funzionino, ma vendano anche. Per questo motivo il cliente viene supportato in tutte le fasi e in tutti i processi, dal produttore al rivenditore, con misure quali le informazioni di marketing, la strategia di comunicazione fino ai programmi POS strategici e ai concetti di sell-in/sell-out. (la)
L'autista non salta mai una fermata per prendere altre caramelle.
Luca Aloisi
Il marchio vuole anche essere sinonimo di "sensazione di felicità per ogni giorno" o, in tedesco, di "momenti edificanti". Tuttavia, i vecchi spot con Marco Rima, in cui il comico con il suo umorismo svizzero in camicia interpretava vari ruoli, erano fuori questione per questo nuovo posizionamento. Inoltre, è stato necessario cambiare il media mix dopo anni in cui ci si rivolgeva direttamente ai consumatori, pubblicizzando le innovazioni con bustine campione. "Quest'anno ci stiamo nuovamente concentrando sulla comunicazione tradizionale - TV e radio - per aumentare la conoscenza del marchio Halter Bonbons", spiega Heim. Vuole che un maggior numero di consumatori si goda "questo piacere supremo senza rimorsi", perché privo di zucchero e prodotto con ingredienti naturali, e che provi gioia e soddisfazione nel farlo.
Rinfrescare il marchioIl marchio, secondo il brief di Heim alla nuova agenzia interna Blue Spirit, doveva essere aggiornato e rinfrescato senza esagerare con la modernizzazione prevista. Il team guidato dal Managing Partner di Blue Spirit Gerry Flückiger e dal CD Ulysses Müller ha sviluppato un'idea di base che realizza i "momenti edificanti" con sequenze di stop-and-go. Lo spot televisivo mostra un autista che è felice di fermarsi ad ogni occasione, per quanto impossibile, per concedersi un dolce di supporto e quindi un momento di felicità.
Nello stesso stile concettuale, lo spot radiofonico è costantemente interrotto da brevi pause. Anche in questo caso, la battuta finale è lo slogan: "Fermati per le caramelle Halter". Gerry Flückiger è convinto che questa idea di base con un risultato aperto possa essere riproposta anche in future realizzazioni. Tuttavia, resta da vedere se l'anno prossimo verrà prodotta una nuova pubblicità. Quello che è certo per Marc Heim, CEO di Halter-Bonbons, è che in futuro si investirà maggiormente negli obiettivi a lungo termine.
Blue Spirit - lo schiaccianociL'agenzia Blue Spirit di Schlieren, gestita dal proprietario, esiste dal 1999. 25 dipendenti si occupano attualmente di 20 aziende nazionali e internazionali come Orange, BAT, Johnson & Johnson e Triumph. Il socio Gerry Flückiger ama simboleggiare l'agenzia come uno schiaccianoci, con le due leve dell'unità di marketing pubblicitario e commerciale. Quest'area, orientata al commercio, garantisce che le misure non solo funzionino, ma vendano anche. Per questo motivo il cliente viene supportato in tutte le fasi e in tutti i processi, dal produttore al rivenditore, con misure quali le informazioni di marketing, la strategia di comunicazione fino ai programmi POS strategici e ai concetti di sell-in/sell-out. (la)
L'autista non salta mai una fermata per prendere altre caramelle.
Luca Aloisi
