Alinghi salpa di nuovo
Con tre spot realizzati per conto di UBS, Publicis alimenta la febbre per Alinghi in vista dell’America’s Cup. Un esempio lampante di situazione vantaggiosa per entrambe le parti.
Lo sponsor Publicis alimenta la febbre di Alinghi intorno all'America's Cup con tre spot per UBS. Un ottimo esempio di situazione win-win: la vittoria è stata sensazionale. La Svizzera, paese senza sbocco sul mare, lascia in scia i migliori velisti del mondo. Alinghi vince l'America's Cup 2003 in Nuova Zelanda, una vittoria che porta anche a UBS un'ondata di successo duraturo per la sua immagine. La collaborazione tra la più grande banca svizzera e il Team Alinghi del miliardario Ernesto Bertarelli è ora uno degli impegni di sponsorizzazione di maggior successo al mondo. La regata si svolge per la prima volta in Europa. L'interesse dei media sarà probabilmente ancora maggiore che in Nuova Zelanda, perché nel 2007 parteciperanno a Valencia anche barche provenienti da Germania, Sudafrica e Cina. Una situazione "win-win", come dicono all'UBS.
La formazione è già in corsoIl team di Alinghi può contare sul supporto di uno dei maggiori fornitori di servizi finanziari a livello mondiale. Al contrario, grazie ad Alinghi, UBS è in grado di emozionare l'aspetto più importante del suo mondo imprenditoriale: il lavoro di squadra. La gara funziona in modo tale che undici team di nove Paesi determineranno lo sfidante in una competizione preliminare a Valencia - la Louis Vuitton Cup - che potrà competere nell'America's Cup contro l'ultimo vincitore, Alinghi.
I primi team si stanno già allenando e testando le loro imbarcazioni in loco per questo spettacolo. "Vela libera" quindi anche per la pubblicità. In collaborazione con Publicis di Zurigo, UBS ha sviluppato una serie di nuovi filmati con protagonista il Team Alinghi. Gli spot comunicano i valori chiave di preparazione, impegno e "comprensione". Tutti i filmati utilizzano affascinanti immagini di vela girate nella futura sede della regata a Valencia.
Christian Siegrist, consulente responsabile di Publicis, era presente durante le riprese. Per lui è chiaro: "Quando si vedono questi velisti in azione nelle pubblicità, la loro motivazione e la loro passione sono inconfondibili. Alinghi ha un solo obiettivo, che coincide 1:1 con quello che UBS vuole dai suoi clienti: il successo". Publicis ha prodotto oltre 100 cut-down di durata compresa tra 7 e 45 secondi dai tre spot in sette versioni linguistiche.
La Star Com di Londra è responsabile della pianificazione dei media per l'uso internazionale degli spot. I filmati saranno utilizzati in televisione in generale e in particolare nel contesto di programmi legati alla vela. Il budget per l'utilizzo dei media è ancora aperto. Publicis ha anche progettato pubblicità e manifesti per varie applicazioni. Parte del concetto di UBS come sponsor è che le regate non sono altro che un rituale quasi segreto in mare aperto. Gli spettatori dovrebbero vedere ciò che accade sulle barche: duro lavoro e lavoro di squadra.
Messa a punto delle barche da regataGli spot sono stati girati con le barche costruite per la Coppa in Nuova Zelanda. Nel frattempo, due team di Alinghi stanno testando le barche adattate alle nuove regole a Valencia. I risultati dei test porteranno alla realizzazione di altre due barche modificate prima della regata di giugno 2007, quando la barca da regata ottimale sarà pronta per la partenza. Sia Alinghi che gli altri team hanno fatto costruire a Valencia dei cantieri per questo processo di sviluppo, paragonabili ai box della Formula 1 - solo molto più grandi.
Lavorare sugli spot ha portato a un "modo completamente diverso di affrontare un progetto", spiega Christian Siegrist. Il team cinematografico ha dovuto adattarsi alle specifiche di Alinghi ed è stato in grado di seguire l'allenamento dei marinai quasi come un documentario. "Avevamo solo uno slot di una settimana, altrimenti avremmo dovuto aspettare ancora un anno intero", rivela Siegrist.
Materiale cinematografico autenticoL'inserzionista è rimasto colpito da come le imbarcazioni high-tech, costruite in modo molto leggero, "ondeggiano e scricchiolano come una balena". Questi rumori conferiscono alla pubblicità un carattere molto autentico. È stato inoltre affascinante studiare la tecnologia delle imbarcazioni in modo più dettagliato. "Si aveva costantemente la sensazione che il materiale leggero si spezzasse sulle onde".
Christian Siegrist, che durante l'ultima regata era responsabile del budget di UBS/Alinghi per Publicis, è ora così entusiasta della vela che lo scorso autunno ha ottenuto la sua licenza di navigazione, "ma solo per il lago di Zurigo". A Pentecoste partirà anche un programma di supporto all'America's Cup con l'UBS Alinghi Swiss Tour. Maggiori informazioni sono disponibili sul sito web alinghi.com.
Making of ...Publicis e Markenfilm di Amburgo hanno trascorso quattro giorni di riprese a Valencia nei luoghi originali della prossima America's Cup 2007. Sul set, 70 persone hanno lavorato con il regista Adrian Moat.
Due telecamere sono state installate sui motoscafi. Una telecamera ha seguito l'allenamento dei marinai da un elicottero.
Una piccola telecamera a rossetto montata in cima all'albero di 30 metri di Alinghi fornisce anche gli effetti speciali. Lo yacht vincitore dell'America's Cup del 2003 ha fatto da barca.
Gli attori principali degli spot sono tutti veri protagonisti del Team Alinghi.
Raggiungere l'obiettivo con il lavoro di squadra: gli spot trasmettono le analogie tra il Team Alinghi e UBS.
Andreas Panzeri
La formazione è già in corsoIl team di Alinghi può contare sul supporto di uno dei maggiori fornitori di servizi finanziari a livello mondiale. Al contrario, grazie ad Alinghi, UBS è in grado di emozionare l'aspetto più importante del suo mondo imprenditoriale: il lavoro di squadra. La gara funziona in modo tale che undici team di nove Paesi determineranno lo sfidante in una competizione preliminare a Valencia - la Louis Vuitton Cup - che potrà competere nell'America's Cup contro l'ultimo vincitore, Alinghi.
I primi team si stanno già allenando e testando le loro imbarcazioni in loco per questo spettacolo. "Vela libera" quindi anche per la pubblicità. In collaborazione con Publicis di Zurigo, UBS ha sviluppato una serie di nuovi filmati con protagonista il Team Alinghi. Gli spot comunicano i valori chiave di preparazione, impegno e "comprensione". Tutti i filmati utilizzano affascinanti immagini di vela girate nella futura sede della regata a Valencia.
Christian Siegrist, consulente responsabile di Publicis, era presente durante le riprese. Per lui è chiaro: "Quando si vedono questi velisti in azione nelle pubblicità, la loro motivazione e la loro passione sono inconfondibili. Alinghi ha un solo obiettivo, che coincide 1:1 con quello che UBS vuole dai suoi clienti: il successo". Publicis ha prodotto oltre 100 cut-down di durata compresa tra 7 e 45 secondi dai tre spot in sette versioni linguistiche.
La Star Com di Londra è responsabile della pianificazione dei media per l'uso internazionale degli spot. I filmati saranno utilizzati in televisione in generale e in particolare nel contesto di programmi legati alla vela. Il budget per l'utilizzo dei media è ancora aperto. Publicis ha anche progettato pubblicità e manifesti per varie applicazioni. Parte del concetto di UBS come sponsor è che le regate non sono altro che un rituale quasi segreto in mare aperto. Gli spettatori dovrebbero vedere ciò che accade sulle barche: duro lavoro e lavoro di squadra.
Messa a punto delle barche da regataGli spot sono stati girati con le barche costruite per la Coppa in Nuova Zelanda. Nel frattempo, due team di Alinghi stanno testando le barche adattate alle nuove regole a Valencia. I risultati dei test porteranno alla realizzazione di altre due barche modificate prima della regata di giugno 2007, quando la barca da regata ottimale sarà pronta per la partenza. Sia Alinghi che gli altri team hanno fatto costruire a Valencia dei cantieri per questo processo di sviluppo, paragonabili ai box della Formula 1 - solo molto più grandi.
Lavorare sugli spot ha portato a un "modo completamente diverso di affrontare un progetto", spiega Christian Siegrist. Il team cinematografico ha dovuto adattarsi alle specifiche di Alinghi ed è stato in grado di seguire l'allenamento dei marinai quasi come un documentario. "Avevamo solo uno slot di una settimana, altrimenti avremmo dovuto aspettare ancora un anno intero", rivela Siegrist.
Materiale cinematografico autenticoL'inserzionista è rimasto colpito da come le imbarcazioni high-tech, costruite in modo molto leggero, "ondeggiano e scricchiolano come una balena". Questi rumori conferiscono alla pubblicità un carattere molto autentico. È stato inoltre affascinante studiare la tecnologia delle imbarcazioni in modo più dettagliato. "Si aveva costantemente la sensazione che il materiale leggero si spezzasse sulle onde".
Christian Siegrist, che durante l'ultima regata era responsabile del budget di UBS/Alinghi per Publicis, è ora così entusiasta della vela che lo scorso autunno ha ottenuto la sua licenza di navigazione, "ma solo per il lago di Zurigo". A Pentecoste partirà anche un programma di supporto all'America's Cup con l'UBS Alinghi Swiss Tour. Maggiori informazioni sono disponibili sul sito web alinghi.com.
Making of ...Publicis e Markenfilm di Amburgo hanno trascorso quattro giorni di riprese a Valencia nei luoghi originali della prossima America's Cup 2007. Sul set, 70 persone hanno lavorato con il regista Adrian Moat.
Due telecamere sono state installate sui motoscafi. Una telecamera ha seguito l'allenamento dei marinai da un elicottero.
Una piccola telecamera a rossetto montata in cima all'albero di 30 metri di Alinghi fornisce anche gli effetti speciali. Lo yacht vincitore dell'America's Cup del 2003 ha fatto da barca.
Gli attori principali degli spot sono tutti veri protagonisti del Team Alinghi.
Raggiungere l'obiettivo con il lavoro di squadra: gli spot trasmettono le analogie tra il Team Alinghi e UBS.
Andreas Panzeri
