L'uscita è ovunque
Internet Il portale dedicato alle feste Usgang.ch si espande oltre i confini di Zurigo. Obiettivo: campagne pubblicitarie a livello nazionale.
Internet Il portale delle feste Usgang.ch cresce oltre Zurigo. L'obiettivo: campagne pubblicitarie nazionali Le persone amano divertirsi a Berna come a Zurigo. La piattaforma di vita notturna Usgang.ch, fondata sulla Limmat nel 2000, lo riconosce e si espande nelle più importanti città della Svizzera tedesca. Il 7 maggio è stata lanciata una pagina dedicata a San Gallo, seguita settimanalmente da Lucerna, Basilea e Berna. "Ognuna di queste città ha una forte scena di festa", afferma Karim Zekri, spiegando l'espansione. Zekri è responsabile dello sviluppo commerciale della piattaforma, che da tempo si è trasformata da un progetto studentesco in un'azienda fiorente. Espansione oltre la regione di Zurigo
dovrebbe garantire un'ulteriore crescita economica. "Per il mercato pubblicitario siamo davvero interessanti solo quando copriamo la Svizzera tedesca", afferma Zekri. A lungo termine, è prevista anche un'espansione nella Svizzera francese.
Tuttavia, Zekri ritiene che gli utenti non siano interessati a un portale nazionale: "Una persona di Basilea non è interessata a quello che succede a Lucerna". Ecco perché ogni pagina regionale di Usgang.ch ha le proprie informazioni sugli eventi locali e le foto delle feste ed è gestita da esperti della scena locale. Usgang.ch offre ai clienti pubblicitari sia prenotazioni regionali che nazionali, nonché la combinazione di singoli siti.
Usgang.ch genera parte delle sue entrate attraverso la promozione di eventi. "La paragono all'attività pubblicitaria dei giornali, che spesso gestiscono in proprio", spiega Zekri. Il secondo pilastro è sempre stato rappresentato dalle campagne pubblicitarie online, organizzate per la piattaforma dal marketer esclusivo Publicitas webservices. Secondo Zekri, la clientela va "dalla B di BMW alla Z di Zurich Insurance". Secondo i suoi stessi dati, Usgang.ch ha registrato finora circa 130000 visitatori unici al mese e oltre 10 milioni di pagine impressionate. Da maggio, l'utilizzo sarà misurato dal Net Audit di Wemf, in modo da fornire ai clienti cifre affidabili.
Usgang.ch finanzia la sua espansione interamente con risorse proprie. Secondo Karim Zekri, il portale di partito è in attivo e negli ultimi anni ha quasi raddoppiato il suo fatturato. L'azienda impiega otto dipendenti a tempo pieno a Zurigo e ne sta aggiungendo due per ogni sito regionale. I 50 fotografi di partito ricevono un rimborso spese.
Nelle prossime settimane, l'espansione, che sarà accompagnata da una riprogettazione del sito, sarà pubblicizzata al popolo del partito. Invece della pubblicità tradizionale, Usgang.ch si affida al passaparola e a misure di guerriglia. Per esempio, di recente sono stati distribuiti davanti a locali selezionati dei biscotti della fortuna cinesi, che contenevano uno slogan pubblicitario del portale al posto di un detto dell'oracolo. Ma la migliore pubblicità resta probabilmente quella delle foto delle feste, che fanno rivivere la festa della sera prima.
Stefano Monachesi
dovrebbe garantire un'ulteriore crescita economica. "Per il mercato pubblicitario siamo davvero interessanti solo quando copriamo la Svizzera tedesca", afferma Zekri. A lungo termine, è prevista anche un'espansione nella Svizzera francese.
Tuttavia, Zekri ritiene che gli utenti non siano interessati a un portale nazionale: "Una persona di Basilea non è interessata a quello che succede a Lucerna". Ecco perché ogni pagina regionale di Usgang.ch ha le proprie informazioni sugli eventi locali e le foto delle feste ed è gestita da esperti della scena locale. Usgang.ch offre ai clienti pubblicitari sia prenotazioni regionali che nazionali, nonché la combinazione di singoli siti.
Usgang.ch genera parte delle sue entrate attraverso la promozione di eventi. "La paragono all'attività pubblicitaria dei giornali, che spesso gestiscono in proprio", spiega Zekri. Il secondo pilastro è sempre stato rappresentato dalle campagne pubblicitarie online, organizzate per la piattaforma dal marketer esclusivo Publicitas webservices. Secondo Zekri, la clientela va "dalla B di BMW alla Z di Zurich Insurance". Secondo i suoi stessi dati, Usgang.ch ha registrato finora circa 130000 visitatori unici al mese e oltre 10 milioni di pagine impressionate. Da maggio, l'utilizzo sarà misurato dal Net Audit di Wemf, in modo da fornire ai clienti cifre affidabili.
Usgang.ch finanzia la sua espansione interamente con risorse proprie. Secondo Karim Zekri, il portale di partito è in attivo e negli ultimi anni ha quasi raddoppiato il suo fatturato. L'azienda impiega otto dipendenti a tempo pieno a Zurigo e ne sta aggiungendo due per ogni sito regionale. I 50 fotografi di partito ricevono un rimborso spese.
Nelle prossime settimane, l'espansione, che sarà accompagnata da una riprogettazione del sito, sarà pubblicizzata al popolo del partito. Invece della pubblicità tradizionale, Usgang.ch si affida al passaparola e a misure di guerriglia. Per esempio, di recente sono stati distribuiti davanti a locali selezionati dei biscotti della fortuna cinesi, che contenevano uno slogan pubblicitario del portale al posto di un detto dell'oracolo. Ma la migliore pubblicità resta probabilmente quella delle foto delle feste, che fanno rivivere la festa della sera prima.
Stefano Monachesi
