Più valore - anche per i pendolari
Giornali: A confronto con «20 Minuten», lo «St. Galler Tagblatt» sottolinea i vantaggi di un quotidiano regionale.
Giornali Di fronte a 20 Minuten, il Tagblatt di San Gallo sottolinea i vantaggi di un giornale regionale Il caporedattore del Tagblatt di San Gallo, Gottlieb F. Höpli, ha reagito al recente lancio di 20 Minuten St. Le "scarse due mini-pagine" di reportage regionale non sono qualcosa da portare a casa, ha dichiarato Höpli al giornale dei pendolari. Tuttavia, l'attacco di Tamedia non lo lascia così freddo. Apparentemente per caso, l'editore del più grande quotidiano della Svizzera orientale ha messo a punto un ampio pacchetto di misure in concomitanza con il lancio. Dall'ampliamento della distribuzione alle offerte pubblicitarie allettanti, fino a un sondaggio tra gli abbonati con un concorso: tutte le leve sono state messe in moto. Compresa una campagna per pubblicizzare il valore del
St.Galler Tagblatt e quindi svaluta indirettamente l'intruso. L'idea di base dell'agenzia Festland si fonda su un elevato livello di competenza locale, che garantisce un corrispondente livello di accettazione da parte degli oltre 239.000 lettori, e su una serie di servizi aggiuntivi che vanno oltre la fornitura di informazioni.
Il CD Lucas Roos e il suo team creativo hanno colto questo valore aggiunto come un ulteriore aspetto del claim "Più di un giornale" e lo hanno concretizzato in una campagna d'immagine sfacciata. Un "sottile" tocco di autoironia, secondo Roos, intende dimostrare che il Tagblatt è indispensabile nella vita quotidiana della Svizzera orientale, anche dopo aver raggiunto il suo scopo effettivo di informare i lettori. Anche dopo 20 minuti o più di lettura del giornale. Questo ha portato a realizzazioni che molti altri editori evitano di fare nella loro pubblicità, perché il giornale appare poco attraente. Tuttavia, i motivi pubblicitari creano ponti più o meno diretti con i dipartimenti, i servizi e le sezioni fortemente radicate a livello locale.
Nello stesso stile, l'aspetto generale comprende anche inserzioni speciali per pubblicizzare servizi e offerte supplementari del Tagblatt ("Più classe" per le lezioni di media nelle scuole o "Più storia" per l'archivio di microfilm) e inserzioni riempitive con tutta una serie di argomenti correlati, come "Più Oléoléolé" per la copertura della materia minore più importante del mondo.
Più di un semplice giornale: Festland dimostra che il Tagblatt di San Gallo non è solo da leggere.
St.Galler Tagblatt e quindi svaluta indirettamente l'intruso. L'idea di base dell'agenzia Festland si fonda su un elevato livello di competenza locale, che garantisce un corrispondente livello di accettazione da parte degli oltre 239.000 lettori, e su una serie di servizi aggiuntivi che vanno oltre la fornitura di informazioni.
Il CD Lucas Roos e il suo team creativo hanno colto questo valore aggiunto come un ulteriore aspetto del claim "Più di un giornale" e lo hanno concretizzato in una campagna d'immagine sfacciata. Un "sottile" tocco di autoironia, secondo Roos, intende dimostrare che il Tagblatt è indispensabile nella vita quotidiana della Svizzera orientale, anche dopo aver raggiunto il suo scopo effettivo di informare i lettori. Anche dopo 20 minuti o più di lettura del giornale. Questo ha portato a realizzazioni che molti altri editori evitano di fare nella loro pubblicità, perché il giornale appare poco attraente. Tuttavia, i motivi pubblicitari creano ponti più o meno diretti con i dipartimenti, i servizi e le sezioni fortemente radicate a livello locale.
Nello stesso stile, l'aspetto generale comprende anche inserzioni speciali per pubblicizzare servizi e offerte supplementari del Tagblatt ("Più classe" per le lezioni di media nelle scuole o "Più storia" per l'archivio di microfilm) e inserzioni riempitive con tutta una serie di argomenti correlati, come "Più Oléoléolé" per la copertura della materia minore più importante del mondo.
Più di un semplice giornale: Festland dimostra che il Tagblatt di San Gallo non è solo da leggere.
Il Tagblatt come protezione solare: l'agenzia Festland mostra a cos'altro serve un buon giornale >> pagina 7
Luca Aloisi
