Il marketing diretto perde la sua immagine di sporcizia
DM Benvenuto nel club dei media tradizionali!
DM Benvenuti nel club dei media classici! La DM non è più orientata alla promozione, come ha dimostrato chiaramente Cannes quest'anno. La DM ha trovato una nuova collocazione tra il branding e un approccio permanente al cliente. Non c'è da stupirsi: ciò che è diventato evidente in Svizzera è già una realtà a livello mondiale. Il DM è troppo costoso per gestire le promozioni e raccogliere indirizzi che non possono essere utilizzati. Il DM sta diventando il mezzo di comunicazione "classico" quando si tratta di evidenziare i marchi, posizionare i prodotti e rivolgersi al giusto gruppo target. Di conseguenza, il DM si sta avvicinando sempre più alla pubblicità tradizionale e viene visto come un suo complemento. È nata l'era della crossmedialità: I teaser televisivi per una homepage vengono utilizzati per raccogliere indirizzi, mentre mailing ed e-mail vengono utilizzati per approfondire il dialogo. Anche questo è stato il grande tema della giuria. E non solo in DM. Amir Kassaei, Chief Creative Officer DDB Group, ha dichiarato: "Il crossmedia mi ha fatto partire con il piede giusto! Non facciamo più nulla per VW che non si svolga su media diversi. Il lancio della nuova VW GTI lo ha dimostrato e altre campagne in questa direzione saranno presentate questa settimana a Cannes".
Incrocerò le dita per lui, perché la campagna GTI è stata convincente: gli anni '70 non sono stati fatti rivivere solo in TV. Gli anni '70 sono stati ritrovati anche nel mailing sotto forma di spille che riprendevano il tema.
Tuttavia, anche noi come giuria siamo rimasti un po' delusi. Gran parte di ciò che è stato presentato come "Campagna integrata" nella categoria Lions Direct è stato realizzato male. Nella categoria Integrated, gli spot televisivi si trovavano semplicemente sul web. Non c'era traccia di una guida passo-passo per il consumatore fino a quando non era pronto a mettersi in contatto con il marchio di persona. Lawrence Gold, Chief Creative Officer Draft Chicago, continuava a chiedersi: "Dov'è il fil rouge?". Il filo rosso che attraversa le pubblicità televisive di risposta, Internet e gli invii postali.
Naturalmente, è più difficile essere creativi con le buste per gli invii piatti che con le scatole, dove c'è semplicemente più spazio per confezionare le idee. Ma ci sono state alcune idee sorprendenti: per esempio, una banconota da un dollaro accuratamente piegata in una camicia in una busta con un riferimento a un servizio di stiratura che si prende altrettanto disturbo con la camicia vera. Oppure una lettera che mostrava una pelle scura e abbronzata con macchie di età nella finestra della busta. E quando si estraeva la lettera, si vedeva che era solo dove il sole riusciva a penetrare attraverso la finestra che la lettera era ricoperta di macchie di granchio.
Giochi di polizia ancora popolariUna vecchia idea si è ripresentata più volte. E per questo non è stata accolta dalla giuria. Tuttavia, sembra che ai clienti piaccia, perché ancora oggi si vedono spesso invii di giochi polizieschi. La polizia è alla ricerca di assassini; vengono inviati pseudo-fascicoli con foto e rapporti di polizia intrisi di sangue. E il clou: le ricerche continuano su Internet, come se l'idea del mailing non fosse sufficiente.
Se anche voi avete un'idea del genere, ricordate che centinaia di persone l'hanno già presentata prima di voi. La stessa idea funziona anche con i falsi annunci di persone scomparse o con una lettera d'amore di una prostituta che conoscete. C'è solo un consiglio: state alla larga da queste idee! Concentratevi sul prodotto e create una buona campagna di dialogo che introduca il potenziale cliente al marchio passo dopo passo.
Giurato ai Lions Direct 2005, Partner di Alex Schmid Direct, Zollikon
Anche questo è Cannes: Alex Schmid di Alex Schmid Direct viene accompagnato a cena con la moglie in un risciò sponsorizzato.
A fumare bene nell'in-store "Le Bâlio": il direttore commerciale di Cinecom Daniel Pauletto e la responsabile della pubblicità di ZKB Bernadette Grossenbacher.
Per la prima volta, anche le pubblicità radiofoniche saranno giudicate a Cannes. Poiché le pubblicità vivono di linguaggio, i giurati hanno un compito particolarmente difficile.
In rappresentanza di tutti gli spiriti buoni di Cannes: la squadra del bar di Pictorion - Das Werk con Anis, Julia e il capo mixer Felix Ehrenreich (da sinistra).
Murderer CSI ti sta cercando come assassino. Care agenzie: sognavate idee come questa quando eravate ragazzi. Meglio lasciar perdere da adulti.
Souvenir dal mare A chi non piace pensare a una passeggiata sulla spiaggia? Ma la sezione trasversale mostra che uno strato è costituito solo da rifiuti della civiltà: ad esempio, mozziconi di sigarette. È così che i giornalisti sono stati convinti a scrivere dell'inquinamento.
Non dovrei essere qui Un messaggio che sicuramente aprirete: Qualcuno scrive per dirvi che non dovrebbe più essere qui. Chi potrebbe essere? Qualcuno che è stato curato dal cancro e che può continuare a vivere.
"Medium classico": Ralf Doller, giudice di Swiss Lions Direct.
Ralf Doller
Incrocerò le dita per lui, perché la campagna GTI è stata convincente: gli anni '70 non sono stati fatti rivivere solo in TV. Gli anni '70 sono stati ritrovati anche nel mailing sotto forma di spille che riprendevano il tema.
Tuttavia, anche noi come giuria siamo rimasti un po' delusi. Gran parte di ciò che è stato presentato come "Campagna integrata" nella categoria Lions Direct è stato realizzato male. Nella categoria Integrated, gli spot televisivi si trovavano semplicemente sul web. Non c'era traccia di una guida passo-passo per il consumatore fino a quando non era pronto a mettersi in contatto con il marchio di persona. Lawrence Gold, Chief Creative Officer Draft Chicago, continuava a chiedersi: "Dov'è il fil rouge?". Il filo rosso che attraversa le pubblicità televisive di risposta, Internet e gli invii postali.
Naturalmente, è più difficile essere creativi con le buste per gli invii piatti che con le scatole, dove c'è semplicemente più spazio per confezionare le idee. Ma ci sono state alcune idee sorprendenti: per esempio, una banconota da un dollaro accuratamente piegata in una camicia in una busta con un riferimento a un servizio di stiratura che si prende altrettanto disturbo con la camicia vera. Oppure una lettera che mostrava una pelle scura e abbronzata con macchie di età nella finestra della busta. E quando si estraeva la lettera, si vedeva che era solo dove il sole riusciva a penetrare attraverso la finestra che la lettera era ricoperta di macchie di granchio.
Giochi di polizia ancora popolariUna vecchia idea si è ripresentata più volte. E per questo non è stata accolta dalla giuria. Tuttavia, sembra che ai clienti piaccia, perché ancora oggi si vedono spesso invii di giochi polizieschi. La polizia è alla ricerca di assassini; vengono inviati pseudo-fascicoli con foto e rapporti di polizia intrisi di sangue. E il clou: le ricerche continuano su Internet, come se l'idea del mailing non fosse sufficiente.
Se anche voi avete un'idea del genere, ricordate che centinaia di persone l'hanno già presentata prima di voi. La stessa idea funziona anche con i falsi annunci di persone scomparse o con una lettera d'amore di una prostituta che conoscete. C'è solo un consiglio: state alla larga da queste idee! Concentratevi sul prodotto e create una buona campagna di dialogo che introduca il potenziale cliente al marchio passo dopo passo.
Giurato ai Lions Direct 2005, Partner di Alex Schmid Direct, Zollikon
Anche questo è Cannes: Alex Schmid di Alex Schmid Direct viene accompagnato a cena con la moglie in un risciò sponsorizzato.
A fumare bene nell'in-store "Le Bâlio": il direttore commerciale di Cinecom Daniel Pauletto e la responsabile della pubblicità di ZKB Bernadette Grossenbacher.
Per la prima volta, anche le pubblicità radiofoniche saranno giudicate a Cannes. Poiché le pubblicità vivono di linguaggio, i giurati hanno un compito particolarmente difficile.
In rappresentanza di tutti gli spiriti buoni di Cannes: la squadra del bar di Pictorion - Das Werk con Anis, Julia e il capo mixer Felix Ehrenreich (da sinistra).
Murderer CSI ti sta cercando come assassino. Care agenzie: sognavate idee come questa quando eravate ragazzi. Meglio lasciar perdere da adulti.
Souvenir dal mare A chi non piace pensare a una passeggiata sulla spiaggia? Ma la sezione trasversale mostra che uno strato è costituito solo da rifiuti della civiltà: ad esempio, mozziconi di sigarette. È così che i giornalisti sono stati convinti a scrivere dell'inquinamento.
Non dovrei essere qui Un messaggio che sicuramente aprirete: Qualcuno scrive per dirvi che non dovrebbe più essere qui. Chi potrebbe essere? Qualcuno che è stato curato dal cancro e che può continuare a vivere.
"Medium classico": Ralf Doller, giudice di Swiss Lions Direct.
Ralf Doller
