Ora arriva il chiasso da un milione di dollari

Aree economiche Il Ticino e il Nord Italia si fondono anche nei media? La risposta è chiara: Si! Una nuova rivista ticinese dal titolo enfaticamente positivo, Si, sta muovendo i primi passi anche in Italia: la scorsa settimana la rivista, che esce dieci volte l'anno, è stata distribuita gratuitamente a tutte le 100.000 famiglie ticinesi per posta, per la prima volta nello stile delle riviste Italo, e 30000 copie sono state distribuite in ristoranti e altri edifici pubblici nella regione italiana di confine dell'Insubrica. Anche i contenuti di Si superano i confini: Il primo numero iniziava con un'intervista di sei pagine alla Presidente del Governo ticinese, Marina Masoni, e a Roberto Formigoni, Presidente della Regione Lombardia. Questo sguardo oltre il confine nazionale, con temi come i trasporti, le dogane, il diritto del lavoro e le questioni fiscali, è una parte importante della nuova rivista, afferma Alberto Rota, titolare dell'agenzia di eventi Isicom di Chiasso ed editore di Si. Il target è la famiglia ticinese, sottolinea. Il pubblico italiano è secondario. Lo scopo principale della distribuzione oltre confine è quello di presentare la rivista a potenziali inserzionisti italiani. Questi ultimi sono ancora pochi nel primo numero: solo una delle 17 pagine pubblicitarie proviene da un cliente italiano.
La ricerca di inserzionisti oltre confine è una prassi comune in Ticino. La Publicitas Lugano, ad esempio, ha un uomo di stanza nella regione Insubrica che acquista le inserzioni per i giornali ticinesi. Al contrario, Casino Lugano fa pubblicità per i nuovi giocatori sui giornali italiani.
Tuttavia, il fatto che una rivista cartacea ticinese si avventuri anche fisicamente oltre i confini nazionali è una novità. Altrove l'idea è già stata accarezzata, ad esempio dalla 75enne Si, principale concorrente dell'Illustrazione Ticinese (1.300.000 copie). "Ho anche preso in considerazione l'idea di distribuire la nostra rivista alle famiglie delle regioni italiane di confine, ma finora non è stato possibile a causa della scarsa affidabilità delle società di distribuzione", afferma l'editore Marco Werder.
Questo indica ciò che altrove è stato confermato da tempo: Il Ticino e la regione Insubrica, pur avendo mentalità diverse, stanno gradualmente crescendo insieme come mercati e i confini stanno sfumando. Da qualche tempo, ad esempio, il provider svizzero di cartellonistica Affichage sta esplorando sempre più l'area alle porte di Milano. Secondo un'analisi di Affichage, questa regione è strettamente legata al Ticino e funziona come un'unità in termini di traffico pendolare, scambio di merci e comunicazione. "Insieme alla popolazione ticinese, vi risiede circa un milione di persone", afferma Christian Kauter, CEO di Affichage. Questo offre all'azienda di affissioni l'opportunità di rafforzare a lungo termine la sua debole attività di affissione in Ticino. Attualmente è in trattativa con una piccola azienda di pubblicità esterna di Como per rilevarla. "Presumo che saremo in grado di concludere questo primo passo quest'estate", afferma Kauter.
I media elettronici dimostrano che non sono solo quelli svizzeri a essere interessati a superare le frontiere: diverse stazioni radio e TV trasmettono dall'Italia in Svizzera. I grandi clienti pubblicitari ne approfittano, dice Felix Kilchsperger di Radiotele. "Di solito prenotano il pool ticinese, che comprende le due stazioni ticinesi e quattro radio italiane".
Colpisce anche il fatto che l'edizione milanese del quotidiano pendolare Metro abbia ampliato notevolmente la sua area di distribuzione all'inizio del 2005, arrivando anche a Lecco e Varese, cioè verso il Ticino. Forse il trasferimento oltre il confine svizzero è solo questione di tempo. Ci sono progetti di questo tipo alla Metro di Roma? Il direttore Giampolo Roidi è evasivo, evidentemente non vuole scoprire le carte. Tuttavia, la sua risposta scritta è eloquente. "La ringrazio per il suo suggerimento. Tuttavia, l'attuale distribuzione di Metro Milano è stata da noi esaminata e difficilmente potrà essere migliorata".
Forse. Ma le cose potrebbero cambiare. Perché anche la rete dei trasporti pubblici è in fase di ampliamento: Le FFS e la società italiana Ferrovia Mendrisio-Varese (FMV) collaborano per collegare entro il 2010 due linee attualmente indipendenti tra i centri di Bellinzona, Lugano, Chiasso, Como e Varese. "In questo modo si creeranno le condizioni per offrire servizi regionali di mezz'ora e servizi InterRegio di due ore", affermano le FFS. Questo potrebbe essere interessante anche per la metropolitana - o 20 minuti.
Anche in Italia è impegnata a catturare inserzionisti: la rivista Si.

Markus Knöpfli