Radio in standby
Marketer Riuscirà Publicitas a portare una dozzina di radio sotto la sua ala? I dubbi sono giustificati.
Marketer Riuscirà Publicitas a portare una dozzina di radio sotto la sua ala? I dubbi sono giustificati.
Come riportato la scorsa settimana, il One Pool è stato cancellato per tempo e "per precauzione" da tre radio alla fine del 2005. Gli altri pool sono rimasti in silenzio. Ma le apparenze ingannano: anche due radio sono in movimento dal Pool 2000, ma i membri del pool hanno usato un trucco per far durare di più l'armonia: Il 30 giugno hanno deciso di posticipare di qualche settimana il periodo di preavviso di sei mesi. E a Swiss Radio Pool, il cui contratto dura fino alla fine del 2006, le cose sono rimaste tranquille solo perché un'eventuale disdetta alla fine del 2005 - indipendentemente dal fatto che avvenga in giugno, luglio o agosto - sarebbe comunque extracontrattuale, quindi non c'è fretta.Ciò che accomuna tutte le radio disposte ad andarsene è l'appartenenza a case mediatiche con cui Publicitas ha un contratto di locazione. Nello specifico, si tratta delle stazioni radio Basilea 1, BE1, Grischa, 32, Argovia e, a quanto pare, anche di Pilatus, Aktuell e Ri. Tuttavia, queste stazioni radio da sole non costituiscono un pool favorevole a P. Secondo quanto riportato, P punta a coprire i centri di Basilea, Berna e Zurigo con due operatori di mercato ciascuno, motivo per cui cercherà di includere anche 24, Basilisk, Energy Zurich ed ExtraBern.
Una relazione instabile
La domanda principale, tuttavia, è perché tutte queste emittenti - in particolare quelle di Tamedia, Goldbach Media ed Espace Media - dovrebbero offrire una mano a P. Con cosa può attirarli la P? Una crossmedialità con la stampa? Difficile. Sarebbe più interessante una combinazione con il cinema, un progetto che da tempo è nei cassetti della controllata di PubliGroup, Cinecom. Tuttavia, non ci sono informazioni in merito.
Tuttavia, la modalità di standby per le cancellazioni dei pool dimostra quanto la questione sia ancora instabile, anche a causa dei numerosi contendenti coinvolti tra le emittenti radiofoniche. Anche il tempo stringe: i pool esistenti vogliono sapere a che punto sono entro la metà di agosto, perché vogliono presentare le loro tariffe a Radioday il 30 agosto.
È quindi molto probabile che P abbia sottovalutato le differenze nella scena radiofonica.
Markus Knöpfli
Come riportato la scorsa settimana, il One Pool è stato cancellato per tempo e "per precauzione" da tre radio alla fine del 2005. Gli altri pool sono rimasti in silenzio. Ma le apparenze ingannano: anche due radio sono in movimento dal Pool 2000, ma i membri del pool hanno usato un trucco per far durare di più l'armonia: Il 30 giugno hanno deciso di posticipare di qualche settimana il periodo di preavviso di sei mesi. E a Swiss Radio Pool, il cui contratto dura fino alla fine del 2006, le cose sono rimaste tranquille solo perché un'eventuale disdetta alla fine del 2005 - indipendentemente dal fatto che avvenga in giugno, luglio o agosto - sarebbe comunque extracontrattuale, quindi non c'è fretta.Ciò che accomuna tutte le radio disposte ad andarsene è l'appartenenza a case mediatiche con cui Publicitas ha un contratto di locazione. Nello specifico, si tratta delle stazioni radio Basilea 1, BE1, Grischa, 32, Argovia e, a quanto pare, anche di Pilatus, Aktuell e Ri. Tuttavia, queste stazioni radio da sole non costituiscono un pool favorevole a P. Secondo quanto riportato, P punta a coprire i centri di Basilea, Berna e Zurigo con due operatori di mercato ciascuno, motivo per cui cercherà di includere anche 24, Basilisk, Energy Zurich ed ExtraBern.
Una relazione instabile
La domanda principale, tuttavia, è perché tutte queste emittenti - in particolare quelle di Tamedia, Goldbach Media ed Espace Media - dovrebbero offrire una mano a P. Con cosa può attirarli la P? Una crossmedialità con la stampa? Difficile. Sarebbe più interessante una combinazione con il cinema, un progetto che da tempo è nei cassetti della controllata di PubliGroup, Cinecom. Tuttavia, non ci sono informazioni in merito.
Tuttavia, la modalità di standby per le cancellazioni dei pool dimostra quanto la questione sia ancora instabile, anche a causa dei numerosi contendenti coinvolti tra le emittenti radiofoniche. Anche il tempo stringe: i pool esistenti vogliono sapere a che punto sono entro la metà di agosto, perché vogliono presentare le loro tariffe a Radioday il 30 agosto.
È quindi molto probabile che P abbia sottovalutato le differenze nella scena radiofonica.
Markus Knöpfli
