ZVV non è stupido, dopo tutto

Trasporto pubblico Publicis prende in prestito il mondo pubblicitario di Media Markt ed Eschenmoser per l'Associazione dei Trasporti di Zurigo Così come SFLB imita ironicamente lo stile pubblicitario di marchi famosi per National Versicherung, ora Publicis vuole far conoscere meglio a un pubblico più ampio l'abbonamento delle 9 dell'Associazione dei Trasporti di Zurigo (ZVV). Il pass, che consente di viaggiare a prezzi scontati sui mezzi pubblici dopo le nove, è già ben posizionato, soprattutto nel segmento degli anziani. Ora l'obiettivo è rendere l'offerta tariffaria appetibile per un pubblico più giovane. A tal fine, il team creativo di Publicis ha scelto un linguaggio più audace rispetto al passato e sta rendendo ben visibili i vantaggi del prodotto. Per pubblicizzare le varie riduzioni tariffarie sui diversi mezzi di trasporto, è stata utilizzata la cara vecchia pubblicità della pancia di maiale. Dopotutto, le piattaforme pubblicitarie blande sono economiche e veloci da creare, il che lascia più budget per le dimensioni e la frequenza degli annunci e incontra una risposta positiva da parte del pubblico target nell'era dell'avidità. Publicis utilizza il look familiare di Media Markt ed Eschenmoser, due discount attivi nel settore dell'elettronica di consumo e degli elettrodomestici, per ottenere l'effetto sorpresa.
Il risultato è una pubblicità promozionale che si distingue per il mittente insolito per questo tipo di comunicazione e che vende anche una buona dose di umorismo, dicono i creatori.
(la)