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Pubblicità su cartelloni: i due operatori svizzeri del settore continuano a sperimentare ciascuno per conto proprio. Per questo motivo, ora spetterà probabilmente al mercato decidere quale valuta adottare.
Pubblicità dei manifesti I due fornitori svizzeri di manifesti proseguono la loro ricerca. APG, i dipendenti dell'ufficio SPR e il Professor Martial Pasquier rimangono pienamente impegnati nel concetto SPR. APG continuerà quindi il progetto SPR, lo realizzerà in proprio e lo finanzierà. Tutti i cartelloni pubblicitari, compresi quelli dei concorrenti, saranno inclusi nel progetto". Con questa dichiarazione, l'amministratore delegato di APG Christian Kauter ha definito chiaramente la sua posizione nella disputa tra gli inserzionisti del settore out-of-home e la ricerca sui cartelloni in Svizzera, in occasione della conferenza stampa del 17 agosto. Egli ha il sostegno dell'Istituto tedesco Fraunhofer per i sistemi intelligenti autonomi di St. Austin, che lavora sia per l'organizzazione di ricerca tedesca AGMA che per SPR. Il documento conclude che il database SPR raccolto attraverso le misurazioni GPS è "interessante" e "omogeneamente empirico" e che è adatto "sia per calcolare i contatti ponderati dei manifesti per i singoli siti sia per calcolare la portata delle reti". Urs Zeier, consulente di ricerca presso Clear Channel Plakanda (CCP), non è d'accordo. Ha detto altrettanto chiaramente a Werbewoche: "L'approccio SPR non soddisfa i requisiti originali in termini di precisione, perché non misura i percorsi pedonali attraverso l'area di visualizzazione, ma rappresenta solo il percorso stradale attraverso l'area di visualizzazione. Riteniamo quindi che sia necessario uno studio empirico sulla visibilità, come è comune in altri Paesi, per determinare la qualità del contatto. Inoltre, è stato dimostrato in Svizzera e altrove che la mobilità della popolazione non può essere misurata in modo sufficientemente approfondito utilizzando solo il GPS; vogliamo utilizzare anche serie di dati ufficiali".
Questo segna chiaramente il divario tra i due fornitori di programmi. Su un secondo punto, le posizioni di APG e CCP sono altrettanto distanti, ovvero sulla questione della possibilità di passare al disegno di ricerca favorito da CCP (vedi anche WW 27/05) dell'organizzazione di ricerca tedesca AGMA. Ciò richiederebbe sufficienti dati quantitativi e qualitativi sulla mobilità in Svizzera. Zeier afferma: "Rispetto alla Germania, in Svizzera abbiamo una banca dati molto più approfondita sulla mobilità della popolazione". Si riferisce, ad esempio, ai dati sui pendolari del censimento, ai dati sulla mobilità della popolazione.
30000 interviste quinquennali di microcensimento, conteggi ufficiali del traffico e modelli di mobilità come quelli attualmente sviluppati nelle università svizzere e da aziende specializzate. Martial Pasquier sostiene che i dati attualmente disponibili non possono soddisfare i requisiti della ricerca sui manifesti. Questo aspetto è stato chiarito in dettaglio, anche in collaborazione con il CCP. "È ovvio che prima o poi avremo nuovi dati, ma vogliamo aspettare così tanto?", si chiede.
Anche in questo caso, quindi, si tratta di una dichiarazione contro dichiarazione. Da parte tedesca non c'è alcuna dichiarazione chiara in merito. Lothar Hannen, direttore dei cartelloni pubblicitari dell'AGMA, ha semplicemente detto, su richiesta, che "non possiamo e non vogliamo valutare i dati sulla mobilità svizzera".
Accordo desiderato
In questa situazione quasi senza speranza, CCP apre almeno una piccola porta: CCP è interessata alla ricerca standardizzata sui manifesti per la Svizzera e rimane aperta alle discussioni. Il presupposto è che si possa raggiungere un accordo sui requisiti di base del concetto di ricerca - insieme ai clienti. "Si tratta di un'offerta a tutti coloro che sono interessati a valori di prestazione svizzeri per i siti e le reti di affissione, orientati al mercato e comparabili a livello internazionale", afferma Zeier.
Tuttavia, non è certo che questa offerta trovi una porta aperta presso APG, SWA o BSW. Il direttore di SWA Jürg Siegrist è "deluso dal fatto che CCP non prosegua con l'SPR", ma allo stesso tempo è "lieto che il progetto venga portato avanti da APG". In ogni caso, non avrebbe senso ricominciare da capo, soprattutto perché BSW e SWA hanno sostenuto il progetto SPR fin dall'inizio come parte del team di poster SWA e attraverso la commissione utenti SPR appositamente nominata.
I prossimi passi sono i seguenti: SPR raccoglierà e convaliderà i dati di Ginevra in autunno. Dopodiché, è probabile che inizi una battaglia legale per la liquidazione della società semplice SPR. Tuttavia, APG ha già annunciato che costituirà una nuova società e raccoglierà i dati per gli altri nove agglomerati entro la metà del 2006 utilizzando altri 150 dispositivi GPS. All'inizio del 2006 sarà disponibile anche uno strumento di pianificazione, inizialmente per il GL 43 (Zurigo) e dall'autunno 2006 per tutta la Svizzera. Questo strumento includerà anche i dati relativi ai siti di affissione di CCP e di altri fornitori. APG stessa registrerà le loro posizioni.
Anche CCP si è fatta avanti e ha avviato ulteriori colloqui con AGMA. Zeier non ha voluto dire nulla sui tempi di disponibilità delle cifre e se queste includeranno anche le posizioni APG.
Parole chiareL'Istituto Fraunhofer ha esaminato non solo l'approccio SPR, ma anche il concetto di ricerca per manifesti di AGMA.
prese. Tuttavia, non ha stilato una classifica, ma è giunto alla sibillina conclusione che "gli approcci perseguiti nei rispettivi Paesi rappresentano la soluzione più plausibile in ciascun caso". Entrambi sono "soluzioni innovative che non hanno rivali a livello mondiale". L'Istituto si augura quindi "che la ricerca sui manifesti in Germania e in Svizzera non metta a repentaglio il suo vantaggio innovativo... attraverso discussioni che non sono affatto opportune". (mk)
Le opinioni di Christian Kauter (a sinistra) e Urs Zeier divergono in merito ai requisiti originali.
Markus Knöpfli
Questo segna chiaramente il divario tra i due fornitori di programmi. Su un secondo punto, le posizioni di APG e CCP sono altrettanto distanti, ovvero sulla questione della possibilità di passare al disegno di ricerca favorito da CCP (vedi anche WW 27/05) dell'organizzazione di ricerca tedesca AGMA. Ciò richiederebbe sufficienti dati quantitativi e qualitativi sulla mobilità in Svizzera. Zeier afferma: "Rispetto alla Germania, in Svizzera abbiamo una banca dati molto più approfondita sulla mobilità della popolazione". Si riferisce, ad esempio, ai dati sui pendolari del censimento, ai dati sulla mobilità della popolazione.
30000 interviste quinquennali di microcensimento, conteggi ufficiali del traffico e modelli di mobilità come quelli attualmente sviluppati nelle università svizzere e da aziende specializzate. Martial Pasquier sostiene che i dati attualmente disponibili non possono soddisfare i requisiti della ricerca sui manifesti. Questo aspetto è stato chiarito in dettaglio, anche in collaborazione con il CCP. "È ovvio che prima o poi avremo nuovi dati, ma vogliamo aspettare così tanto?", si chiede.
Anche in questo caso, quindi, si tratta di una dichiarazione contro dichiarazione. Da parte tedesca non c'è alcuna dichiarazione chiara in merito. Lothar Hannen, direttore dei cartelloni pubblicitari dell'AGMA, ha semplicemente detto, su richiesta, che "non possiamo e non vogliamo valutare i dati sulla mobilità svizzera".
Accordo desiderato
In questa situazione quasi senza speranza, CCP apre almeno una piccola porta: CCP è interessata alla ricerca standardizzata sui manifesti per la Svizzera e rimane aperta alle discussioni. Il presupposto è che si possa raggiungere un accordo sui requisiti di base del concetto di ricerca - insieme ai clienti. "Si tratta di un'offerta a tutti coloro che sono interessati a valori di prestazione svizzeri per i siti e le reti di affissione, orientati al mercato e comparabili a livello internazionale", afferma Zeier.
Tuttavia, non è certo che questa offerta trovi una porta aperta presso APG, SWA o BSW. Il direttore di SWA Jürg Siegrist è "deluso dal fatto che CCP non prosegua con l'SPR", ma allo stesso tempo è "lieto che il progetto venga portato avanti da APG". In ogni caso, non avrebbe senso ricominciare da capo, soprattutto perché BSW e SWA hanno sostenuto il progetto SPR fin dall'inizio come parte del team di poster SWA e attraverso la commissione utenti SPR appositamente nominata.
I prossimi passi sono i seguenti: SPR raccoglierà e convaliderà i dati di Ginevra in autunno. Dopodiché, è probabile che inizi una battaglia legale per la liquidazione della società semplice SPR. Tuttavia, APG ha già annunciato che costituirà una nuova società e raccoglierà i dati per gli altri nove agglomerati entro la metà del 2006 utilizzando altri 150 dispositivi GPS. All'inizio del 2006 sarà disponibile anche uno strumento di pianificazione, inizialmente per il GL 43 (Zurigo) e dall'autunno 2006 per tutta la Svizzera. Questo strumento includerà anche i dati relativi ai siti di affissione di CCP e di altri fornitori. APG stessa registrerà le loro posizioni.
Anche CCP si è fatta avanti e ha avviato ulteriori colloqui con AGMA. Zeier non ha voluto dire nulla sui tempi di disponibilità delle cifre e se queste includeranno anche le posizioni APG.
Parole chiareL'Istituto Fraunhofer ha esaminato non solo l'approccio SPR, ma anche il concetto di ricerca per manifesti di AGMA.
prese. Tuttavia, non ha stilato una classifica, ma è giunto alla sibillina conclusione che "gli approcci perseguiti nei rispettivi Paesi rappresentano la soluzione più plausibile in ciascun caso". Entrambi sono "soluzioni innovative che non hanno rivali a livello mondiale". L'Istituto si augura quindi "che la ricerca sui manifesti in Germania e in Svizzera non metta a repentaglio il suo vantaggio innovativo... attraverso discussioni che non sono affatto opportune". (mk)
Le opinioni di Christian Kauter (a sinistra) e Urs Zeier divergono in merito ai requisiti originali.
Markus Knöpfli
