Ringier si allinea in modo intermedio

Vendite pubblicitarie Ringier si concentra sempre più sulla crossmedialità. La base è costituita dalle piattaforme tematiche.
offerta crossmediale con carta stampata, TV, Internet ed eventi, in quanto la
media group riorganizza le navi esistenti. L'obiettivo è sempre
Lo stesso: il cliente deve poter accedere all'offerta nel modo più semplice possibile.
essere progettato. Ringier lo ha fatto in modo molto coerente con il programma
"Ora di consultazione sulla salute" (GES). In seguito alle discussioni sul
Acquisizioni di sponsorizzazione da parte del medico televisivo Samuel Stutz nel maggio 2004 e
dopo che l'Ufficio Federale delle Comunicazioni ha avviato un'attività di vigilanza
(vedi riquadro), la TV, la stampa e i media online sono stati
e riunire i team editoriali online sotto lo stesso tetto della casa editrice.
di Ringier-TV. Da allora è responsabile del settore commerciale
Martin Tamas, che otto mesi dopo la riorganizzazione di GES ha parlato di "positivo".
Esperienze per tutti i media coinvolti". "Crossmedialità da uno
La mano è estremamente ben accolta dai clienti", afferma.

La TV come mezzo di comunicazione per i fari
Il concetto di GES: il programma televisivo agisce come un "faro" senza
apparizioni promozionali. Le offerte commerciali e le promozioni sono disponibili solo nel
rivista o su Internet e, sempre più spesso, in occasione di eventi pubblici quali
Settimane della salute o crociere sulla "nave della salute". "La
è un passo più vicino ai lettori e agli spettatori. Allo stesso tempo
forniamo ai nostri clienti nuove opportunità per presentarsi", afferma Fibo
Deutsch, responsabile TV di Ringier.
Tuttavia, la riorganizzazione non ha ancora dato i suoi frutti nel settore della pubblicità tradizionale.
ha dato i suoi frutti: nel 2005 la rivista GES è aumentata leggermente in volume.
perso. Tamas lo giustifica con uno spostamento verso il
Forme speciali di pubblicità: "L'interesse dei clienti per gli opuscoli, i manifesti e le
Le apparizioni individuali sono aumentate in modo significativo", afferma. Il
Tuttavia, le vendite totali della piattaforma GES sono al livello dell'anno precedente.
Alla luce della tromba d'aria dell'anno scorso, Fibo Deutsch sta già valutando questo
come un successo: anche gli sponsor televisivi sono rimasti fedeli, dice.
Tamas prevede una stagnazione della circolazione (2004: 84074) e dei lettori
(608000). Si è registrato anche un leggero calo degli abbonamenti.
Le vendite dei chioschi, invece, sono praticamente raddoppiate nel 2005:
Attualmente vengono venduti costantemente più di 3500 numeri, il numero speciale per il
Thema Rheuma ha addirittura venduto più di 7000 copie. Non c'è da stupirsi
L'anno prossimo è prevista la pubblicazione di sette numeri speciali. Inoltre
Tamas sta cercando di utilizzare i circa 14.000 ambulatori medici di lingua tedesca
guadagnare abbonati.
L'esperienza maturata con GES ha spinto la casa editrice a sviluppare anche il progetto
Il programma quindicinale "konsum.TV" segue lo stesso schema e
forma più attraente. Così il 4 settembre, nella
prima edizione di "konsum.TV" dopo la pausa estiva, un cambio di concetto
si fanno sentire. Una nuova coppia di presentatori - Eva Camenzind e
Marc Caprez - attraverso il programma dal vivo. Partecipazione del pubblico in studio
e per telefono è in fase di ampliamento e sono previste nuove sezioni.
"Allo stesso tempo, vogliamo creare un programma di eventi e di
seminari e, come nel caso del GES, concentrarsi ancora di più sugli altri media.
Vogliamo stabilire nuovi standard", afferma Andreas Waldis, responsabile marketing di Ringier-TV.
Vede un potenziale nella stampa e in Internet in particolare.
Anche il programma "al dente" ha un approccio di tipo platform: Il programma
Ringier TV è responsabile delle ricette televisive, sono
ma anche quelli del giornale di Betty Bossi, in cui "al
dente", supplemento a Schweizer Illustrierte e su Internet. Attualmente
sta persino sperimentando l'invio di ricette mediche tramite SMS e MMS. La pubblicità e
L'offerta di sponsorizzazione proviene da un'unica fonte. Allo stesso modo, ma in
su scala più piccola, "persone" su Sat 1 Svizzera è abbinato a
partner di stampa SonntagsBlick e varie campagne.
Ci saranno altre conversioni? "Ci stiamo provando con tutti
programmi, ma non tutti sono adatti a questo scopo", afferma Waldis, citando il nome di
i requisiti: Per
Innanzitutto, deve esserci una certa ampiezza in termini di pubblico e di argomenti. 
Il ritmo dell'apparizione e della trasmissione deve essere in sintonia e
Editing e vendite, tutti sotto un'unica gestione.
può essere fornito. "Questo è l'unico modo per fornire una piattaforma sufficiente
di potere", è convinto Waldis.

Markus Knöpfli