Lasciate che i produttori televisivi lavorino liberamente
Screen-up & congress Christian Gartmann, co-organizzatore e amministratore delegato per la Svizzera del gruppo ProSieben-Sat1, interviene in occasione dell’evento annuale di settore dedicato agli opinion leader della pubblicità televisiva e del marketing televisivo.
Screen-up e congresso Christian Gartmann, co-organizzatore e amministratore delegato
Svizzera del gruppo ProSieben-Sat1, commenta l'annuale
WW: Perché abbiamo bisogno di un evento come Screen-up? Christian Gartmann: L'industria vuole avere una visione d'insieme in un unico evento.
evento. Cinecom, IP Multimedia, RTLGroup e noi
stanno ora organizzando un'importante serie di
Esperti dell'industria pubblicitaria e del panorama radiotelevisivo svizzero,
Germania e Francia. Questo non crea altri motivi per
Non esiste un evento analogo nemmeno in Germania.
WW:
Questa volta, l'evento è stato ampliato per includere una sezione congressuale con un panel di discussione. Cosa vi aspettate da questo? Christian Gartmann:
Abbiamo pensato all'espansione fin dall'inizio. Quest'anno
Oltre alle innovazioni apportate dalle emittenti, vogliamo
comunicare. Questo si è trasformato nel pomeriggio del congresso, che inizia con l'incontro con i partecipanti.
Inizia l'IGEM-Talk, con sette eventi fino alle 19.00.
ultimi.
WW:
L'evento è intitolato "Visioni del mercato televisivo di domani". Cosa possiamo aspettarci? Christian Gartmann:
Non parleremo della televisione dei prossimi 25 anni.
filosofeggiare. Piuttosto, le agenzie media e i clienti vogliono un
Orientamento su come si sta sviluppando la digitalizzazione,
sui nuovi canali di distribuzione, sul crescente numero di
Registratore e le conseguenze. Volete sapere come gli esperti
Sviluppo nei prossimi tre-cinque anni in Svizzera
e all'estero.
WW:
Quali sono le maggiori sfide che la televisione dovrà affrontare nei prossimi cinque anni? Christian Gartmann:
Le sfide strategiche derivano dalla
Digitalizzazione. Il mercato si frammenterà. Persone in Europa
ipotizzare un aumento dei canali di piccole dimensioni. Ciò significa che il
I grandi attori continuano a essere chiamati a rafforzare il loro marchio. Anche la televisione dovrebbe
essere integrata con contenuti digitali, allontanandosi dalla TV gratuita di oggi. Il
Tuttavia, la digitalizzazione avverrà anche a casa del pubblico, dove
un media server sostituirà i singoli dispositivi esistenti.
WW:
La televisione del futuro ha anche un diritto all'educazione? O questo compito dovrebbe essere lasciato alle emittenti pubbliche? Christian Gartmann:
Non è affatto così. In Germania, si può osservare che il
La televisione educativa non è la ZDF, ma ProSieben.
Anche altre emittenti private hanno avuto successo.
WW:
In Francia, Télé M6 genera oltre il 40 per cento dei suoi introiti con
Imprese collaterali. Che importanza hanno in Svizzera? Christian Gartmann:
L'attività accessoria sta diventando un fattore importante per i privati
diventare. RTL ha già percorso una lunga strada in questo senso e
La diversificazione è una priorità assoluta per il nostro Gruppo.
WW:
Quali sono i suoi auspici per una revisione della legge sulla radiotelevisione (RTVA)? Christian Gartmann:
Il fatto che la liberalizzazione - come è stata inizialmente la revisione
sovrascritta - viene anche eseguita. Oggi devo fare il contrario
paura. Al momento, cioè prima della sessione autunnale dei Consigli
Vietata la pubblicità di interruzione, pubblicità di alcolici solo sui canali regionali
e le emittenti private che trasmettono film dovranno spendere il quattro per cento della loro
entrate per la promozione dei film. Questo è ciò che la Svizzera
Attività di programma delle finestre straniere, ma anche nuovi progetti
come Elevator TV sono completamente fuori questione. Inoltre, una forte minoranza vuole che la
Vietare la pubblicità ai minori di 18 anni. Sarebbe la fine per
Viva Svizzera, per Radio 105, e la stazione radiofonica giovanile prevista per Zurigo
non avrebbe mai trasmesso. La nuova legge regolamenta troppe cose. Uno
dovrebbero semplicemente adottare le direttive europee e quelle che
vogliono fare televisione senza canoni e vincoli di distribuzione, finalmente
lavorare liberamente. Solo un mercato libero può crescere. Ancora
Spero che la liberalizzazione prevista dalla nuova legge possa almeno
diventa parzialmente visibile.
Svizzera del gruppo ProSieben-Sat1, commenta l'annuale
WW: Perché abbiamo bisogno di un evento come Screen-up? Christian Gartmann: L'industria vuole avere una visione d'insieme in un unico evento.
evento. Cinecom, IP Multimedia, RTLGroup e noi
stanno ora organizzando un'importante serie di
Esperti dell'industria pubblicitaria e del panorama radiotelevisivo svizzero,
Germania e Francia. Questo non crea altri motivi per
Non esiste un evento analogo nemmeno in Germania.
WW:
Questa volta, l'evento è stato ampliato per includere una sezione congressuale con un panel di discussione. Cosa vi aspettate da questo? Christian Gartmann:
Abbiamo pensato all'espansione fin dall'inizio. Quest'anno
Oltre alle innovazioni apportate dalle emittenti, vogliamo
comunicare. Questo si è trasformato nel pomeriggio del congresso, che inizia con l'incontro con i partecipanti.
Inizia l'IGEM-Talk, con sette eventi fino alle 19.00.
ultimi.
WW:
L'evento è intitolato "Visioni del mercato televisivo di domani". Cosa possiamo aspettarci? Christian Gartmann:
Non parleremo della televisione dei prossimi 25 anni.
filosofeggiare. Piuttosto, le agenzie media e i clienti vogliono un
Orientamento su come si sta sviluppando la digitalizzazione,
sui nuovi canali di distribuzione, sul crescente numero di
Registratore e le conseguenze. Volete sapere come gli esperti
Sviluppo nei prossimi tre-cinque anni in Svizzera
e all'estero.
WW:
Quali sono le maggiori sfide che la televisione dovrà affrontare nei prossimi cinque anni? Christian Gartmann:
Le sfide strategiche derivano dalla
Digitalizzazione. Il mercato si frammenterà. Persone in Europa
ipotizzare un aumento dei canali di piccole dimensioni. Ciò significa che il
I grandi attori continuano a essere chiamati a rafforzare il loro marchio. Anche la televisione dovrebbe
essere integrata con contenuti digitali, allontanandosi dalla TV gratuita di oggi. Il
Tuttavia, la digitalizzazione avverrà anche a casa del pubblico, dove
un media server sostituirà i singoli dispositivi esistenti.
WW:
La televisione del futuro ha anche un diritto all'educazione? O questo compito dovrebbe essere lasciato alle emittenti pubbliche? Christian Gartmann:
Non è affatto così. In Germania, si può osservare che il
La televisione educativa non è la ZDF, ma ProSieben.
Anche altre emittenti private hanno avuto successo.
WW:
In Francia, Télé M6 genera oltre il 40 per cento dei suoi introiti con
Imprese collaterali. Che importanza hanno in Svizzera? Christian Gartmann:
L'attività accessoria sta diventando un fattore importante per i privati
diventare. RTL ha già percorso una lunga strada in questo senso e
La diversificazione è una priorità assoluta per il nostro Gruppo.
WW:
Quali sono i suoi auspici per una revisione della legge sulla radiotelevisione (RTVA)? Christian Gartmann:
Il fatto che la liberalizzazione - come è stata inizialmente la revisione
sovrascritta - viene anche eseguita. Oggi devo fare il contrario
paura. Al momento, cioè prima della sessione autunnale dei Consigli
Vietata la pubblicità di interruzione, pubblicità di alcolici solo sui canali regionali
e le emittenti private che trasmettono film dovranno spendere il quattro per cento della loro
entrate per la promozione dei film. Questo è ciò che la Svizzera
Attività di programma delle finestre straniere, ma anche nuovi progetti
come Elevator TV sono completamente fuori questione. Inoltre, una forte minoranza vuole che la
Vietare la pubblicità ai minori di 18 anni. Sarebbe la fine per
Viva Svizzera, per Radio 105, e la stazione radiofonica giovanile prevista per Zurigo
non avrebbe mai trasmesso. La nuova legge regolamenta troppe cose. Uno
dovrebbero semplicemente adottare le direttive europee e quelle che
vogliono fare televisione senza canoni e vincoli di distribuzione, finalmente
lavorare liberamente. Solo un mercato libero può crescere. Ancora
Spero che la liberalizzazione prevista dalla nuova legge possa almeno
diventa parzialmente visibile.
Intervista: René Worni
