Corre, corre e corre
Trasporti pubblici: la campagna di Ruf Lanz per l’azienda di trasporti di Zurigo (VBZ) entra nel suo terzo anno.
campagne d'immagine? Anche con una domanda così provocatoria
in uno studio qualitativo condotto da Scope Qualitative Research secondo il modello di
l'accettazione della comunicazione VBZ. Ed ecco che le misure
è molto apprezzata per la sua creatività e il suo fine senso dell'umorismo.
potenziale di attrazione. Riconoscono l'intenzione di migliorare l'immagine
VBZ e conferirgli un aspetto moderno,
secondo lo studio. Segretamente, le persone vogliono anche essere "orgogliose del loro
VBZ". Altrettanto apprezzata è la sorprendente drammatizzazione
Lo sforzo di incoraggiare gli automobilisti a usare l'auto è ovviamente visto anche come un vantaggio concreto per i clienti.
cambiare.
Valori di richiamo elevati
Secondo lo studio, la VBZ è ora percepita come simpatica e spiritosa,
Flessibile e fresco, ma sicuro e affidabile
percepito. Tra le presentazioni di immagini più standardizzate, le singole
addirittura descritto come "eccezionale". In tutti i gruppi target, i soggetti
non supportati, in parte anche piuttosto dettagliati. Questo dimostra che
alcuni di loro sono stati pesantemente coinvolti. Le donne, ad esempio,
hanno il motivo dell'autista VBZ - "Care donne: Ci sono ancora uomini,
che sono puntuali, aprono galantemente la porta e senza farsi notare
casa" - come emotivamente positivo, che, secondo il
speranza, supporta anche la gestione del marchio interno e la gestione aziendale.
Il comportamento caratterizza l'azienda. Alla luce dei risultati, la prosecuzione del programma di
Campagna per
aspettarsi. Ma non con l'accattivante azione di guerriglia all'inizio,
per il quale un UFO del modellista Conny de Fries sulla Paradeplatz
è stato collocato. Ovviamente non è stato utilizzato dai proprietari.
più necessario, perché "le creature intelligenti a Zurigo possono salire sul tram
cambiamento". Con l'UFO su pubblicità e manifesti bifacciali
raddoppiato. E altri soggetti usciranno presto dal deposito:
tra gli altri, il "Cavallo di Troia", che dimostra che ci sono
è sempre stato più intelligente recarsi al lavoro con veicoli di grandi dimensioni.
Una gradita coincidenza: il primo tram di Zurigo si chiamava
Tram Rössli. Il soggetto allude alla discussione sul limite di guida in stato di ebbrezza.
"0,5 per mille" con gli uomini che danno la mancia alla camomilla. Il
"Quartetto di auto" per il posizionamento del Tram 2000 e del
Il motivo del "cammello" per un consumo di energia economico completa il nuovo modello.
campagna.
Luca Aloisi
