Perdere peso a Berna

Berner Tagespresse Risparmio al Bund e alla Berner Zeitung: quanto dovrebbero tagliare ancora i giornali?
possibilmente da tre a quattro persone ciascuno nei comitati editoriali sia a livello di
e alla Berner Zeitung: questo solleva ancora una volta la questione della
se il modello di Berna, lanciato lo scorso anno, possa funzionare.
era stato lanciato per salvare il Bund.
In particolare, i tagli ai posti di lavoro presso il governo federale riguardano due giornalisti esperti,
come è stato recentemente reso noto. Il Consiglio di Amministrazione, contrariamente a quanto
I primi segnali di accordo non sono stati seguiti dal rifiuto delle proposte degli editori,
i due licenziamenti con una riduzione del carico di lavoro.
per recuperare il ritardo.

Lasciate che sia il mercato a decidere
Ma questo porterà la carta tradizionale fuori dal rosso?
"Forse i posti di lavoro che stiamo tagliando saranno sufficienti", stima
Il caporedattore Hanspeter Spörri. Ulteriori misure, tra cui la
Il subaffitto di locali liberi nella propria abitazione, dovrebbe essere
portare il mezzo milione di franchi di risparmi richiesto. Che si tratti di
Spörri non sa con certezza se ci saranno ulteriori tagli di posti di lavoro.
dire. Il futuro del giornale dipenderebbe dalla volontà di un possibile
Il piccolo gruppo editoriale decise di creare un quotidiano indipendente.
E qui la regola rimane invariata, e con essa l'intero modello di Berna.
la frase: Lasciate che sia il mercato a decidere.
Lo stesso vale per la Berner Zeitung. Anche in questo caso, la redazione ha dovuto
dimagrire. Secondo la direttrice editoriale di Espace Franziska von Weissenfluh
in parte è già avvenuto. Valuta la riduzione di 1,8 posizioni
Tuttavia, è considerata piccola se paragonata alle dimensioni delle redazioni dei due
(oltre 100 dipendenti presso la FC e 65 presso il governo federale). In confronto
con la "tragica" riduzione dei posti di lavoro presso l'Anzeiger di Berna.
lo smantellamento è sopportabile.
Dall'inizio dell'anno, le inserzioni in entrambi i titoli (edizione completa) sono
è diminuito del 10% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Cosa c'è ora
Secondo von Weissenfluh, si tratta di "necessari aggiustamenti strutturali".
Anche se i due giornali si differenziano - il Bund come giornale di qualità
e il BZ come giornale di ampio respiro - nei contenuti, nel giornalismo
approccio e con il pubblico di riferimento, ma gli annunci vengono eseguiti in parallelo in entrambi gli
Scroll. L'esperienza dimostra che l'industria pubblicitaria non apprezza molto quando
improvvisamente devono fare pubblicità su due testate contemporaneamente, dove prima era
selettivamente possibile, pagando in media il 30% in più.
anche se, ad esempio, ad un inserzionista viene offerta una copertura migliore di quella del
non è in alcun modo utile. Von Weissenfluh nega di corrispondere
Difficoltà. "Abbiamo ricevuto solo feedback positivi dagli inserzionisti.
Abbiamo delle reazioni", gli inserzionisti non hanno avuto nulla da fare nell'Espace Mittelland...
una copertura di livello comparabile. Responsabile per il
Il calo della pubblicità è dovuto anche all'assenza di annunci da parte della
Distributori all'ingrosso.

Maggiore efficienza richiesta
Per quanto riguarda il governo federale, il direttore dell'editoria è ottimista: "Siamo
sperano di essere in attivo con il governo federale già dal prossimo anno.
scrivere".
Ma quanto lontano possono andare le redazioni per cercare
diverse cure dimagranti già realizzate.
di dover fare dei tagli? Il direttore editoriale è convinto che
le redazioni possono ancora aumentare la loro efficienza. Ma Hanspeter
Spörri della Confederazione ha dichiarato in precedenti interviste, come nel settimanale,
ha ripetutamente spiegato che lo smantellamento non ha ancora avuto ripercussioni sulla
ma il giornalismo di qualità ha il suo prezzo. Spörri
vede nell'attuale cambiamento strutturale della stampa anche delle opportunità per il suo
Il giornale, che vuole essere inteso come la piccola NZZ di Berna: "Saremo
concentrarsi ancora di più su sfondi, analisi e rapporti.
Tendiamo a lasciare l'attività di pura cronaca alle
media elettronici e il giornale gratuito".
Un pensiero, tuttavia, sembra essere tabù fino ad ora. Come procedere quando il
La foglia di qualità non si riprende finanziariamente? La Confederazione in
questo caso al governo federale nella BZ, o scompare del tutto? "Se un
dei giornali è gravemente danneggiato, allora obietterei che
non abbiamo mai pensato così lontano", dice Spörri. Ma è ancora
ancora convinti del modello di Berna, che, nonostante le possibili ulteriori
Il ridimensionamento misura la concorrenza giornalistica anche a livello locale
possibile. "Questo sfida e permette ai team editoriali,
produrre giornali diversi per gruppi di lettori diversi
design".

René Worni