Guardare è guardare - nonostante il disco rigido
La pubblicità degli hard disc può tirare un sospiro di sollievo: le abitudini di fruizione della TV non sembrano cambiare
Secondo un nuovo studio, i dispositivi di registrazione non sono destinati a rivoluzionare le abitudini di visione della TV.
settimana, è possibile utilizzarlo per registrare i programmi TV a piacimento,
guardarli spostati nel tempo per mezzo del cosiddetto timeshift, e
Potenziale di panico per l'industria pubblicitaria - i blocchi pubblicitari semplicemente
saltare.
A nome di IP Deutschland e del Gruppo ProSieben-Sat-1, il
Istituto per la ricerca sul mercato e sui media (IFM) di Colonia 50 utenti televisivi
sul lettino e li scannerizzava interrogando in che misura
cambiano le loro abitudini televisive dopo aver acquistato un
I registratori a disco rigido sono cambiati. Un curriculum è disponibile per la Settimana della pubblicità
dello studio, che sarà presentato alla prossima Conferenza Screen-up il 25 ottobre a
Zurigo viene presentato.
L'IFM giunge alla conclusione che i dispositivi non porteranno a una rivoluzione.
abitudini del pubblico televisivo.
I registratori a disco rigido non sono quindi dei killer della pubblicità, come viene ripetutamente affermato.
temuto dall'industria pubblicitaria. I soggetti del test "non usano quasi mai i dispositivi
più che occasionalmente" al fine di evitare la pubblicità, dice, anche se
questi sarebbero stati acquistati con l'intenzione di "sistematicamente
di interrompere". La dinamica intrinseca della ricezione televisiva anche in
spazio per una sufficiente tolleranza pubblicitaria" in molte situazioni quotidiane. Da quando
La domanda è: perché la gente compra i registratori a disco rigido?
L'acquisto è motivato dall'intenzione di svincolarsi dai requisiti di programmazione delle emittenti.
di emanciparsi secondo il motto: Ognuno il suo direttore di programma.
Tuttavia, secondo lo studio IFM, non è così nella vita di tutti i giorni.
perseverato. Invece, i possessori di dispositivi stanno sperimentando una sorta di
televisione parallela: Televisione normale come prima e d'altra parte
occasionale tramite disco rigido, per mantenere la sovranità del programma, per così dire.
esercizio. Perché in questo modo la televisione sembra essere più sotto controllo,
sarà di nuovo visto come più prezioso, dicono.
Tuttavia, lo studio prende in considerazione l'andamento dei prezzi della
I registratori a disco rigido non lo fanno. I prezzi dei dispositivi, attualmente ancora
tra i 1500 e i 2000 franchi, scenderà come previsto e il
sostituiranno presto gli attuali registratori DVD.
settimana, è possibile utilizzarlo per registrare i programmi TV a piacimento,
guardarli spostati nel tempo per mezzo del cosiddetto timeshift, e
Potenziale di panico per l'industria pubblicitaria - i blocchi pubblicitari semplicemente
saltare.
A nome di IP Deutschland e del Gruppo ProSieben-Sat-1, il
Istituto per la ricerca sul mercato e sui media (IFM) di Colonia 50 utenti televisivi
sul lettino e li scannerizzava interrogando in che misura
cambiano le loro abitudini televisive dopo aver acquistato un
I registratori a disco rigido sono cambiati. Un curriculum è disponibile per la Settimana della pubblicità
dello studio, che sarà presentato alla prossima Conferenza Screen-up il 25 ottobre a
Zurigo viene presentato.
L'IFM giunge alla conclusione che i dispositivi non porteranno a una rivoluzione.
abitudini del pubblico televisivo.
I registratori a disco rigido non sono quindi dei killer della pubblicità, come viene ripetutamente affermato.
temuto dall'industria pubblicitaria. I soggetti del test "non usano quasi mai i dispositivi
più che occasionalmente" al fine di evitare la pubblicità, dice, anche se
questi sarebbero stati acquistati con l'intenzione di "sistematicamente
di interrompere". La dinamica intrinseca della ricezione televisiva anche in
spazio per una sufficiente tolleranza pubblicitaria" in molte situazioni quotidiane. Da quando
La domanda è: perché la gente compra i registratori a disco rigido?
L'acquisto è motivato dall'intenzione di svincolarsi dai requisiti di programmazione delle emittenti.
di emanciparsi secondo il motto: Ognuno il suo direttore di programma.
Tuttavia, secondo lo studio IFM, non è così nella vita di tutti i giorni.
perseverato. Invece, i possessori di dispositivi stanno sperimentando una sorta di
televisione parallela: Televisione normale come prima e d'altra parte
occasionale tramite disco rigido, per mantenere la sovranità del programma, per così dire.
esercizio. Perché in questo modo la televisione sembra essere più sotto controllo,
sarà di nuovo visto come più prezioso, dicono.
Tuttavia, lo studio prende in considerazione l'andamento dei prezzi della
I registratori a disco rigido non lo fanno. I prezzi dei dispositivi, attualmente ancora
tra i 1500 e i 2000 franchi, scenderà come previsto e il
sostituiranno presto gli attuali registratori DVD.
René Worni
