La Svizzera francese vede blu
La rivista «Zeitungen Numéro 10» ha lanciato «Le Matin Bleu» con una campagna di guerrilla marketing, tenendo così la Svizzera romanda con il fiato sospeso per una settimana.
I quotidiani Numéro 10 e Le Matin Bleu hanno lanciato una campagna di guerriglia che ha tenuto la Svizzera francese con il fiato sospeso per una settimana.
Gilles Aeby dell'agenzia Numéro 10 di Berna.
Campagna di lancio del primo quotidiano gratuito della Svizzera francese, Le Matin Bleu,
e ha suscitato un certo scalpore nella Svizzera francese.
copertura mediatica. "Oggi la comunicazione tradizionale è sufficiente
per un lavoro di successo con un budget medio. Noi
necessità di trovare azioni e idee dinamiche che vadano al di là della tradizionale
Pubblicità degli integratori. Questo è l'unico modo per ottenere un
attenzione e risonanza nei media", afferma Aeby. Il suo concetto
per Le Matin Bleu è un caso esemplare di questa teoria.
Una settimana prima della distribuzione del primo quotidiano gratuito, Numéro
10 un'iniziativa popolare. Falsificata, ovviamente, ma con tutti gli ingredienti per
una vera e propria raccolta di firme. La richiesta era quella di una maggiore gratuità
Zone blu nelle città della Svizzera francese. Annunci per il
Atmosfera di iniziativa. I volantini sono stati distribuiti in tutti i parcheggi di Ginevra.
e Losanna sotto i tergicristalli delle auto. A
un noto giornalista ha svolto il ruolo di portavoce della stampa. Un sito web
è stata allestita. Sono state inviate lettere a tutte le famiglie.
Ai giovani elettori sono state consegnate spille. Ai bambini sono state date
distribuzione di palloncini blu. Sabato scorso, l'agenzia ha organizzato un
Ginevra e Losanna hanno organizzato una manifestazione con 120 comparse pagate.
Per il resto, non sono stati spesi soldi per la campagna. Le pubblicità in
tutti i mezzi di comunicazione di Edipresse - anche se l'editore della
Giornale gratuito, naturalmente, gratuito - volutamente mantenuto piccolo. "Volevamo
non dare l'impressione che le persone che stanno dietro all'iniziativa popolare siano le
interessi di un'organizzazione finanziariamente forte", spiega Aeby.
La causa del comitato fittizio "La ville en bleue" ha il suo
Sostegno trovato. 1470 persone hanno espresso la loro solidarietà per "più
zone blu" via SMS. 300 si sono registrati su www.villebleue.ch.
E 50 uomini sandwich hanno effettivamente
ha raccolto un record di 15.000 firme.
Un altro annuncio su Le Matin Dimanche annunciava quindi con
Trionfo il risultato: "Approvazione al 100 per cento. Da domani sperimenterete
nuove zone blu". A tal fine, l'agenzia ha organizzato 120
nuove "zone blu" a Ginevra e Losanna, sui marciapiedi, nelle piazze e nelle strade.
"Dipingere" le fermate degli autobus - o con lo scotch blu
marchio. La continuazione è nota: In tutti questi luoghi
Da allora, il pugilato con il primo quotidiano gratuito della Svizzera francese, Le Matin Bleu
allestimento.
Le firme raccolte dei giocatori in buona fede del bavaglio
saranno "ovviamente distrutti per ragioni di protezione dei dati e di
non abusato commercialmente", promettono Aeby ed Edipresse.
Tuttavia, l'idea di base con le zone blu è ancora utilizzata. Queste
costituisce anche la cornice di una campagna di stampa che viene ora realizzata per Le Matin
Bleu è iniziato. Cinque soggetti mostrano come queste nuove zone
come zone culturali, di ispirazione o, per esempio, di tendenza come
contenuti del nuovo giornale possono essere interpretati. Fotografato da
Il Numéro 10 presenta anche diverse scene cittadine con figure della
potenziali lettori. Questa campagna si svolgerà nei prossimi tre
settimane in tutte le testate Edipresse.
Il giorno della prima edizione di Le Matin Bleu, l'evento è stato celebrato a Ginevra con
celebrato con una colazione per gli ospiti invitati, gli inserzionisti e i pubblicitari. Il
La stessa festa si è ripetuta in serata come divertente provocazione in
Zurigo. È interessante notare che in un'ex proprietà di Tamedia
nel campus dei media di Baslerstrasse, Numéro 10 ha aperto un centro media "blu".
È stata organizzata una "notte". Il motto: tutto doveva rimanere mobile - cibo
senza tavoli era adatto alla lettura per strada. Artista di strada
intrattenimento, proprio come avviene gratuitamente nelle città.
Deliziate i passanti.
Chiunque abbia nostalgia della festa spontanea e quindi piuttosto accogliente
può anche trovare le tariffe pubblicitarie pubblicate su
. Questo sito web in lingua tedesca è extra
è stato creato per gli inserzionisti al di fuori della Svizzera francese.
Le Matin Bleu viene distribuito ai pendolari di 44 città e comuni francofoni.
distribuito. Edipresse ipotizza che le 100.000 copie stampate
Le copie sono lette da circa 180000 persone.
Gilles Aeby dell'agenzia Numéro 10 di Berna.
Campagna di lancio del primo quotidiano gratuito della Svizzera francese, Le Matin Bleu,
e ha suscitato un certo scalpore nella Svizzera francese.
copertura mediatica. "Oggi la comunicazione tradizionale è sufficiente
per un lavoro di successo con un budget medio. Noi
necessità di trovare azioni e idee dinamiche che vadano al di là della tradizionale
Pubblicità degli integratori. Questo è l'unico modo per ottenere un
attenzione e risonanza nei media", afferma Aeby. Il suo concetto
per Le Matin Bleu è un caso esemplare di questa teoria.
Una settimana prima della distribuzione del primo quotidiano gratuito, Numéro
10 un'iniziativa popolare. Falsificata, ovviamente, ma con tutti gli ingredienti per
una vera e propria raccolta di firme. La richiesta era quella di una maggiore gratuità
Zone blu nelle città della Svizzera francese. Annunci per il
Atmosfera di iniziativa. I volantini sono stati distribuiti in tutti i parcheggi di Ginevra.
e Losanna sotto i tergicristalli delle auto. A
un noto giornalista ha svolto il ruolo di portavoce della stampa. Un sito web
è stata allestita. Sono state inviate lettere a tutte le famiglie.
Ai giovani elettori sono state consegnate spille. Ai bambini sono state date
distribuzione di palloncini blu. Sabato scorso, l'agenzia ha organizzato un
Ginevra e Losanna hanno organizzato una manifestazione con 120 comparse pagate.
Per il resto, non sono stati spesi soldi per la campagna. Le pubblicità in
tutti i mezzi di comunicazione di Edipresse - anche se l'editore della
Giornale gratuito, naturalmente, gratuito - volutamente mantenuto piccolo. "Volevamo
non dare l'impressione che le persone che stanno dietro all'iniziativa popolare siano le
interessi di un'organizzazione finanziariamente forte", spiega Aeby.
La causa del comitato fittizio "La ville en bleue" ha il suo
Sostegno trovato. 1470 persone hanno espresso la loro solidarietà per "più
zone blu" via SMS. 300 si sono registrati su www.villebleue.ch.
E 50 uomini sandwich hanno effettivamente
ha raccolto un record di 15.000 firme.
Un altro annuncio su Le Matin Dimanche annunciava quindi con
Trionfo il risultato: "Approvazione al 100 per cento. Da domani sperimenterete
nuove zone blu". A tal fine, l'agenzia ha organizzato 120
nuove "zone blu" a Ginevra e Losanna, sui marciapiedi, nelle piazze e nelle strade.
"Dipingere" le fermate degli autobus - o con lo scotch blu
marchio. La continuazione è nota: In tutti questi luoghi
Da allora, il pugilato con il primo quotidiano gratuito della Svizzera francese, Le Matin Bleu
allestimento.
Le firme raccolte dei giocatori in buona fede del bavaglio
saranno "ovviamente distrutti per ragioni di protezione dei dati e di
non abusato commercialmente", promettono Aeby ed Edipresse.
Tuttavia, l'idea di base con le zone blu è ancora utilizzata. Queste
costituisce anche la cornice di una campagna di stampa che viene ora realizzata per Le Matin
Bleu è iniziato. Cinque soggetti mostrano come queste nuove zone
come zone culturali, di ispirazione o, per esempio, di tendenza come
contenuti del nuovo giornale possono essere interpretati. Fotografato da
Il Numéro 10 presenta anche diverse scene cittadine con figure della
potenziali lettori. Questa campagna si svolgerà nei prossimi tre
settimane in tutte le testate Edipresse.
Il giorno della prima edizione di Le Matin Bleu, l'evento è stato celebrato a Ginevra con
celebrato con una colazione per gli ospiti invitati, gli inserzionisti e i pubblicitari. Il
La stessa festa si è ripetuta in serata come divertente provocazione in
Zurigo. È interessante notare che in un'ex proprietà di Tamedia
nel campus dei media di Baslerstrasse, Numéro 10 ha aperto un centro media "blu".
È stata organizzata una "notte". Il motto: tutto doveva rimanere mobile - cibo
senza tavoli era adatto alla lettura per strada. Artista di strada
intrattenimento, proprio come avviene gratuitamente nelle città.
Deliziate i passanti.
Chiunque abbia nostalgia della festa spontanea e quindi piuttosto accogliente
può anche trovare le tariffe pubblicitarie pubblicate su
. Questo sito web in lingua tedesca è extra
è stato creato per gli inserzionisti al di fuori della Svizzera francese.
Le Matin Bleu viene distribuito ai pendolari di 44 città e comuni francofoni.
distribuito. Edipresse ipotizza che le 100.000 copie stampate
Le copie sono lette da circa 180000 persone.
Andreas Panzeri
