Leggere senza fibre

I giornali a colonne sono spesso così estesi
e minacciosamente grassi, tanto che non è più possibile metterli nel proprio
piatto. Ma può anche essere leggero come una piuma e colorato, dice Stephan Russ-Mohl.hokuspokus - meno giornale, più
Qualità! Questo pezzo magico merita tutta la nostra attenzione, anche
se attualmente è poco raccomandabile ad altri editori per l'imitazione.
è: Passare al formato tabloid piccolo e lasciare il
Le dimensioni del giornale si ridurranno drasticamente, così drasticamente che
risparmio annuo sui costi di 22 milioni di franchi svizzeri (= 17 milioni di dollari)
probabilmente soprattutto per la stampa e la carta. La domanda di
e lo stesso prezzo di prima per le inserzioni più piccole. E
L'azienda sta comunicando ai lettori e agli inserzionisti che ora offre loro un'ampia gamma di servizi.
più di prima.
Questo è ciò che è accaduto qualche giorno fa al Wall Street Journal Europe (cfr.
Settimana della Pubblicità del 13.10.05). E la cosa divertente è che tutto
almeno per il gruppo target principale del giornale aziendale
vorrebbe raggiungere. Ogni manager, ogni banchiere e tutti coloro che
ha qualcosa da dire oggi si lamenta del "sovraccarico di informazioni". Anche il
Le numerose e-mail che vi arrivano ogni giorno sono spesso difficili da digerire.
Per i lettori e gli inserzionisti questo può essere un vero problema.
qualità di un giornale, se è in grado di offrire la
Elementi essenziali condensati, invece che minacciosamente in grassetto ed estesi.
di venire con noi. Ricordo la lettera di una persona infastidita
lettore del New York Times che ha cancellato il suo abbonamento al giornale quando
suo figlio di quattro o cinque anni, il peso di diversi chili
Non dovrete più trasportare l'edizione domenicale dalla cassetta delle lettere fino all'appartamento.
è stato in grado di fare.

Inoltre, nessun manager o banchiere può permetterselo oggi,
non sono collegati in rete su Internet. Quindi, perché un
stampare molte più pagine di listini prezzi, quando ci sono
Tutti i dati sono da tempo molto più aggiornati e convenienti online.
essere recuperati? E perché gli editori non dovrebbero far sì che il loro giornale e i loro
Collegare in maniera intelligente le offerte web in modo che le informazioni stampate
quanto basta per tenervi aggiornati mentre siete in viaggio, il
reportage più specializzati e approfonditi sul web
viene fornito? E perché tanti giornalisti e anche
I pubblicitari continuano a credere che i loro messaggi vengano presi sul serio,
quando sono stampati su carta di grande formato, che nella maggior parte dei casi
Situazioni della vita in cui il contemporaneo stressato ha ancora tempo per
leggere il giornale è scomodo?

Non ho alcuna conoscenza dei libri del Wall Street Journal. Pochi
giorni dopo il rilancio, è anche sicuramente troppo presto per
se l'esperimento darà i suoi frutti. Solo uno
indicatore di successo che ho da offrire al momento: Al piccolo ma
L'Università della Svizzera Italiana, dove insegno, si trova nella zona di
Area d'ingresso un venditore silenzioso: The Wall Street Journal Europe
è fornito gratuitamente agli studenti ogni giorno. Fino a prima di
Per tre settimane, i giornali di grande formato sono rimasti in giro pesanti come il piombo, a malapena
qualcuno era interessato a loro. Ora, poiché la foglia è leggera come una piuma
e colorato e che sta in ogni borsetta da donna, bisogna
al mattino presto, perché a volte all'ora di pranzo gli scaffali sono pieni.
già svuotati.

Stephan Russ-Mohl è professore di giornalismo all'Università della Svizzera Italiana di Lugano.