Stevie Wonder è seguito da Andrea Bocelli
Le campagne di raccolta fondi a punti hanno portato alla casa dei ciechi di Mühlehalde volumi di donazioni più elevati e una reputazione internazionale per l'agenzia Ruf Lanz.
In seguito alle catastrofi naturali, la disponibilità degli svizzeri a donare ha
è aumentata di nuovo. Tuttavia, l'emozionalizzazione e la
La documentazione ha anche incanalato il flusso di denaro in nuove direzioni. Al fine di ridurre al minimo i costi relativamente
per compensare la profonda attualità e attirare l'attenzione,
rimane il mezzo più collaudato di originalità nella comunicazione. Nel
Tuttavia, si consiglia cautela nel settore della beneficenza, in quanto i confini per
irriverenza sono più stretti.
Una buona causa non è sufficiente
Già nel 2002, i responsabili della raccolta fondi della
La casa per ciechi di Mühlehalde ha valutato realisticamente la situazione del mercato
e Ruf Lanz sono stati incaricati della raccolta di fondi. Il fatto che sotto questo
costellazione era prevedibile. CD
Markus Ruf: "Molte campagne in quest'area sono meglio intenzionate che
fatto. L'opinione prevalente sembra essere quella che la buona causa
è sufficiente per essere ascoltati dal pubblico. È inoltre necessario
Un'idea sorprendente". Il risultato: pubblicità divertenti che
ha ripetutamente generato clamore nei media e ha aumentato il volume delle donazioni nel 2003 di
oltre il 110 per cento e di nuovo di ben il 65 per cento nel 2004, e in maniera significativa
hanno ricevuto un sostegno più ampio. Inoltre, la pubblicità "Stevie Wonder" è stata
con l'oro dell'ADC, dell'Edi e del New York Festival, oltre ad altri riconoscimenti, e quindi
lo spot svizzero più premiato degli ultimi anni.
Come dovrebbe essere un degno sequel? Più caldo e più commovente.
Con lo stesso team Condor e Serge Höltschi alla regia
Danielle Lanz e Markus Ruf hanno invitato ancora una volta gli abitanti di Mühlehalde al
protagonisti della nuova pubblicità. Non più con un coro, ma
vicino agli individui come solisti e quindi non nella
studio, ma nella stessa casa per ciechi. Il modello era Andrea
La struggente "Con te partirò" di Bocelli, con cui il cantante lirico non vedente
ha raggiunto la fama mondiale. Volti nuovi e familiari animano i passaggi in solitaria
il pezzo. Lo spot, che ricorda vagamente la chicca del cinema "Il bacio di
La "Tosca" acquista così autenticità. Affiancato dal
Strisce di pubblicità e una e-card abbinata.
Luca Aloisi
