Le casalinghe conquistano l'iPod

Video on demand La TV on demand è già
diventerà presto una parte importante dell'utilizzo dei media. Già in
Negli Stati Uniti le emittenti televisive hanno lanciato modelli di business promettenti. Le principali reti televisive americane
ABC, CBS, NBC e la Warner Brothers Network (WB) stanno forgiando
Attualmente ha dei piani concreti su come sarà in grado di produrre i propri programmi tramite
Video on Demand (VOD) per i cittadini. Questo permetterebbe ai
Gli spettatori possono guardare serie popolari come "CSI", "Law and
Order" o "Desperate Housewives" in qualsiasi momento. Per il
Reti, questo sarebbe principalmente una fonte attraente di ulteriori
ricavi, in quanto i tempi di produzione a basso costo
I reality show stanno gradualmente finendo. Ora il richiamo del
costose nuove serie come "Lost" o "Grey's Anatomy" sono
lo schermo.

I canali di distribuzione sono diversi: CBS si affida a
il cavo digitale dell'operatore Comcast, NBC ai satelliti di
DirecTV. Warner Brothers ha appena concluso un accordo con AOL,
dove le vecchie produzioni televisive dello studio cinematografico sono disponibili gratuitamente sotto l'etichetta
È possibile accedere a In2TV. Questo include due minuti
pubblicità per programma che non possono essere saltate.

Gli inserzionisti devono fare attenzione
L'industria pubblicitaria vede le nuove offerte senza pubblicità di
reti con compostezza, ritenendo che per loro sia solo una questione di
un reddito secondario. Hans Brechbuehl, direttore del Centro per il
Strategie digitali presso la Dartmouth University, afferma: "Tuttavia, la
Gli inserzionisti devono prestare attenzione a che le nuove tecnologie non
Abbandonare l'acqua. Anche se il video on demand non è la loro attività principale
si spegneranno, le possibilità sono limitate dal fatto che
determinato".

Gli osservatori dei media di altri settori sono dello stesso parere. Per
I canali distributivi sono coinvolti solo marginalmente nei nuovi progetti VOD, ritiene
Per esempio Josh Bernoff, analista dell'istituto di ricerca sui media Forrester
Ricerca. "È solo un ruolo secondario il fatto che d'ora in poi si abbiano conseguenze
di "Lost" o "Desperate Housewives" sul suo computer.
possono scaricare", afferma. "L'aspetto significativo è che questo apre un varco nella
modelli di business tradizionali delle emittenti".

Di tutti gli accordi, quello che spicca è l'accordo che la rete Disney
ABC con Apple Computer: Entrambe le serie di successo, "Lost" come
anche "Housewives", sono disponibili senza pubblicità tramite il servizio Apple iTunes per
1,99 dollari e può essere utilizzato sia sul computer che sul computer.
può essere visto su un video iPod portatile. Il nuovo programma di successo
Il "Comandante in capo" sarà presto uno di loro. "In questo modo
il palinsesto è irrilevante come le notizie di ieri", dice
Bernoff.

I canali VOD di CBS e NBC saranno lanciati all'inizio della prossima stagione televisiva.
sarà disponibile nell'autunno 2006. Il progetto sarà finanziato da
progetto senza pubblicità, facendo pagare 99 centesimi per programma. Secondo
Secondo le stime dell'emittente CBS, i telespettatori hanno potuto in media
centinaia di chiamate all'anno, generando entrate aggiuntive per cinque milioni di euro.
dollari che ne deriverebbero. "Le reti non hanno altra scelta che
video on demand", ritiene Brad Adgate, vicepresidente della
istituto di ricerca Horizon Media. "Gli spettatori ora preferiscono
di poter guardare la televisione secondo i propri orari, e più
Più opportunità ci sono di farlo, più si diffonderà".

Tuttavia, il fattore determinante per l'implementazione della tecnologia è la
Costo. Anche se gli americani sono sempre pronti per i nuovi media - e
come il servizio a banda larga, la radio satellitare o la radio digitale.
registratore a disco rigido - mettere soldi sul tavolo, ma la concorrenza
è grande e gli spettatori sono attenti ai prezzi. Per questo motivo
Alcuni dei principali operatori via cavo hanno deciso di offrire
Programmi VOD gratuiti oltre ai servizi a pagamento.
Comcast, ad esempio, la più grande azienda di telefonia via cavo degli Stati Uniti, offre un servizio di
Servizio di pay-per-view per lungometraggi che costano tra i tre e i dieci dollari.
per film, offriamo anche due modelli gratuiti: Video in abbonamento
on Demand (SVOD), attraverso il quale tutte le serie del canale Showtime possono essere
può essere richiamato senza costi aggiuntivi, e una 750 ore
un mix completo di serie e lungometraggi di rete, anche
gratuitamente.

Le reti sono anche disposte a fornire gratuitamente alcuni beni.
distribuire. La NBC, ad esempio, ha accettato di distribuire serie come "Las Vegas", "Monk" e "La vita di un uomo".
I vecchi episodi di "Law & Order" disponibili per il Free on Demand (FOD)
di fornire. Operatori via cavo come Comcast e Time Warner Cable forniscono
sono i principali canali di distribuzione del VOD negli Stati Uniti. Comcast dichiara di
registra attualmente 100 milioni di visualizzazioni VOD al mese, presso Time Warner
la cifra è di 75 milioni.

Altre emittenti stanno sperimentando da qualche tempo con l'aiuto della
Tecnologia a banda larga con VOD. Ad esempio, il
La rete Viacom UPN offre anche serie popolari di mezz'ora su Internet, e
Canali via cavo come ESPN e MTV stanno sperimentando la tecnologia VOD con l'aiuto di
di video in streaming. "Ci sarà un'ampia varietà di
su richiesta, l'una non esclude l'altra.
fuori", dice Adgate. In considerazione del fatto che gli americani
oggi trascorrono 8,5 ore al giorno guardando la televisione, non c'è alcuna prova
che "la storia d'amore con la televisione" continuerà nel prossimo futuro.
finirà.

Il VOD ha ricevuto una spinta a livello mondiale negli ultimi anni e sarà
secondo le stime della società di ricerche tecnologiche In-Stat, del 13
milioni di spettatori in tutto il mondo. Negli Stati Uniti
Il 25% delle famiglie via cavo attraverso i servizi VOD. Si prevede che
Nel giro di cinque anni, il VOD è diventato parte integrante della
media in tutto il mondo.

Gerti Schön