Il motociclista

Florian Walz vuole portare avanti senza indugi la Swiss Poster Research come nuovo project manager di Affichage.
Ama andare in moto per tutta la vita. "Ho
già provato molte macchine, da quelle pesanti per l'ottimizzazione delle immagini
da un'auto da corsa a una moto con cui posso andare al lavoro tutti i giorni",
dice Florian Walz. Un po' di passaggi la domenica non gli piacciono.
cosa. "Ma mi rende felice quando, dopo una rilassata
Problema ad una riunione in moto lo stress quotidiano
può fuggire. Tutto il trambusto per me non c'è più".

Florian Walz coltiva la sua passione da quando ha superato l'esame di guida all'età di 18 anni.
ha fatto. Ma che tipo di "motociclista" è? "Non c'è
il motociclista come tipo", dice lo specialista dei media, "anche se oggi
vuole assegnare tutte le persone a un certo tipo". Walz in ogni caso
non rientra in nessuna delle immagini che la gente ha dei motociclisti. "Il
dimostra quanto sia necessario il nostro lavoro per la ricerca sui media. Il
ma illustra anche che a volte non è facile...".

Dal 1° settembre, Florian Walz lavora presso Affichage Holding.
dall'E-Advertising di Winterthur al Dipartimento di Corporate
Sviluppo della Direzione del Gruppo Affichage. In
il suo nuovo ruolo a Zurigo come capo ricercatore Innovazione e
Tecnologia, in futuro si concentrerà sugli sviluppi tecnologici della
l'intero mercato del fuori casa. Questo include anche il
Gestione del progetto Swiss Poster Research SPR, dopo che Affichage ha deciso di portare a termine da solo questa ricerca di base congiunta in seguito al ritiro di Clear Channel.

Questo sviluppo del settore, atteso da tempo, è iniziato
Ricerca su poster con un progetto pilota a Winterthur. "È stato importante,
che al gruppo di lavoro partecipi anche qualcuno delle agenzie di comunicazione.
potrebbe", spiega Walz. Durante la sua permanenza alla SPR di Winterthur, è stato
coinvolto fin dall'inizio ed è stato responsabile per il
Area dello strumento di pianificazione.

Come è diventato uno specialista in questo campo? Dopo aver abbandonato gli studi di tedesco e di giornalismo alla
Università di Zurigo, ha successivamente studiato scienze ambientali e naturali
all'ETH. Voleva un lavoro "in cui si potesse fare qualcosa con le idee".
può fare". Lo studio del tedesco è stato deludente perché ha dovuto confrontarsi con
L'antico alto tedesco non ha necessariamente continuato il suo sviluppo linguistico.
visto promuovere. "L'ambiente era all'epoca un campo di studi completamente nuovo:
"Completo. Comprendeva tutto, dalla matematica all'informatica, fino al
Geografia. Una sorta di continuazione logica della Matura". Alla fine
non si è concretizzato nonostante i test avanzati,
perché Florian Walz, da giovane padre, si trovò improvvisamente a essere responsabile di una
famiglia. Dopo aver lavorato nel
o ha anche lavorato nel circo, ora gli sembrava che
i tempi erano maturi per qualcosa di più tangibile nella pubblicità. Walz era alla ricerca del
Ha iniziato come copywriter ed è entrato in Bemberg nel 1996,
Gedenk, è arrivato Media. "Avevano semplicemente fiducia e interesse per
un cambio di carriera". Questa "piccola e combattiva" agenzia di comunicazione
all'epoca aveva solo quattro dipendenti. Walz aveva tutti i processi di lavoro
da zero. Quando l'agenzia ha fondato Optimedia nel 2002
erano già 35 persone. L'intero sviluppo
A posteriori, Walz ritiene molto preziosa questa esperienza. Egli
in questo periodo si è trasformato da assistente per i media a
è diventato leader di un gruppo di consulenza. Alla fine in Optimedia avete
gli ha chiesto se poteva creare una nuova unità per la pubblicità esterna.
e ha stabilito nuovi standard per quell'epoca
vuole. Walz ha accettato la sfida e, con cinque
dipendenti entro due anni per creare un'unità rinomata
presentato. Poi è arrivato il momento di fare di nuovo qualcosa di nuovo. Ha visto
ma non ha senso lasciare questa agenzia solo per lavorare in un'agenzia di
altri a fare di nuovo la stessa cosa. "Dopo otto anni di media, doveva essere
essere qualcosa di completamente nuovo".

Nel corso di questa fase di transizione, sono stati presi contatti con l'e-advertising in
Winterhur era proprio quello che ci voleva. Qualcuno dell'agenzia voleva l'affichage.
Walz era anche attratto dal fatto che si trattava ancora una volta di un'operazione piccola e combattiva,
che è riuscito a costruire fin dall'inizio. L'azienda di e-advertising
era composto solo da due tecnici, un venditore, l'amministratore delegato
e una piccola amministrazione. Il prodotto E-Board interessato
lui. "Sono stato in grado di sostenerlo, ma sapevo che il mio impegno era basato su
sarà limitato a due anni".

Le possibilità che Walz può ora realizzare con la
Affichage nell'ambito della gestione dell'intera area di ricerca
possono scoprire. "La pubblicità esterna ha un futuro promettente,
che non possiamo ancora definire con precisione", afferma.

La pubblicità fuori casa ha un enorme potenziale per Walz, perché il manifesto
non può essere evitato. Anche il poster è molto popolare.
Per Walz, si tratta di un vettore di informazione, ad esempio per la cultura
o un mezzo pubblicitario completamente onesto. "Questa onestà crea quasi
nessun altro mezzo. Altri si mescolano tra finalità, informazioni e
Intrattenimento. La pubblicità è nascosta all'interno", ritiene Walz.
Questo confine tra pubblicità e onestà può talvolta causare problemi.
creare. Con i manifesti, invece, la pubblicità è chiaramente riconoscibile come tale.
ha dichiarato. "Quando la pubblicità viene comunicata in modo così onesto, è anche
L'accettazione è lì. Non mi è stato giocato nulla".

Presso Affichage, nella divisione Corporate Development, può vedere il cambiamento
da un'azienda di cartellonistica tradizionale a una moderna
Accompagnare le aziende dei media. Quali sono le future forme di pubblicità? Dove sono
nuovi campi per la pubblicità esterna? Come si presenta la pubblicità statica
in un mezzo dinamico? Cosa vuole il mercato?

Ancora una volta, Walz affronterà sicuramente queste domande più di due volte.
anni se si vogliono intraprendere i prossimi passi del PSR.
sono stati finalizzati. In seguito alla realizzazione dello strumento poster e alla
lancio sul mercato, il successivo ulteriore sviluppo della ricerca
trasferito a un'organizzazione neutrale sulla base dell'SPR.

Andreas Panzeri