Solo Exxtra non lesina sull'umorismo

Commercio al dettaglio Il successo del bilancio M
con nuovi prodotti - la migliore e più favorevole pubblicità - e con
Quello che è stato un successo quando è stato lanciato dieci anni fa è stato continuato con una nuova campagna di affissione.
nemmeno gli strateghi più accorti avevano osato sognare, è diventato
è ormai una realtà: nel 2005, l'assortimento di hard discount della Migros ha stabilito un nuovo record.
475 milioni di franchi svizzeri con una gamma di 350 articoli. Quasi
dieci volte di più rispetto all'anno di lancio 1996, quando il primo
La gamma M-Budget era ancora composta da 70 prodotti. La quota della
Il fatturato totale Migros è aumentato di otto volte, passando dallo 0,3 al 2,4 per cento.
2005 La rapida e rapida accettazione del marchio del programma pragmatico
e la crescente fedeltà di un numero sempre maggiore di clienti.
segmenti di consumo, anche grazie alla composizione del mercato in rapida crescita.
paniere M-Budget in crescita: 60 per cento di prodotti alimentari in termini di volume, 17 per cento di prodotti alimentari in termini di volume, 17 per cento di prodotti alimentari in termini di volume.
Quasi il 23% di prodotti alimentari e il 23% di prodotti non alimentari.

Ciononostante, è probabile che i responsabili lavorino per molto tempo sulla durabilità
di successo, perché la prima campagna pubblicitaria per la
La linea M-Budget è stata seguita solo nel 2002, sei anni dopo il suo lancio.
lancio. Il fatto che la cannibalizzazione della gamma esistente sia bassa
dimostra che la MGB può espandere il proprio mercato e svilupparsi nel
si è affermato nella fascia di prezzo più bassa. E questo, anni prima che il
La concorrenza straniera è riuscita a penetrare nel mercato svizzero.

Migros ha esteso sistematicamente questo vantaggio ampliando la
fascia di prezzo e la combinazione di fascia media e di lusso
prodotti con una linea premium. In linea con il
Il comportamento del consumatore moderno, in cui il carrello della spesa viene riempito con
prodotti molto costosi e molto economici. E questo continua
presso il rivenditore di fiducia, come dimostrano gli ultimi studi di
ACNielsen ha rivelato.

Al fine di rafforzare ulteriormente l'immagine del marchio e di sfruttare la recente crescita del mercato.
famiglia di prodotti, l'agenzia Exxtra di Migros ha lanciato il prodotto
È stata sviluppata la quarta campagna M-Budget. Dopo la campagna dello scorso anno
Realizzazione di un frammento di giornale sull'introduzione del riferimento ad Aldi e Lidl
L'apparizione dell'M-Budget di quest'anno fa seguito a quella del
campagna di headline originali e le virtù del marchio:
sicuro di sé, conciso e ridotto all'essenziale come la
Tipografia del francobollo progettata per esprimere l'immagine del basso costo. Il nuovo
Titoli di giornale - da "balsamo per il portafoglio" per la crema per le mani a
su "Dopo tutto, il vostro animale domestico non è una mucca da mungere" quelli sul cibo per gatti
- sono umoristici, ma sempre economici. Tutto ma
Il gigante arancione sta mostrando moderazione nello sviluppo di nuovi prodotti.
Articoli in sconto. Quali e quanti sono in cantiere "saranno
non è stato divulgato", afferma il responsabile delle comunicazioni di marketing
presso la FMC, Beat Mühlemann, il tesoro della Migros.

Luca Aloisi